“中國床墊第一股”喜臨門10月20日發(fā)布今年第三季度業(yè)績報(bào)告顯示，公司業(yè)績逐季度改善，盈利能力逐步提升。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.77億元、歸母凈利潤1.38億元，營收和凈利同比、環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長。
新京報(bào)記者了解到，隨著消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量重視程度的增強(qiáng)，2019年我國床墊行業(yè)的市場規(guī)模近652億元，市場前景廣闊、市場競爭激烈。與此同時(shí)，家具智能化成為新趨勢，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為智能床市場將會(huì)逐漸成熟，價(jià)格將逐步下降，未來將會(huì)成為真正的“大眾產(chǎn)品”。
在這一大背景下，走在行業(yè)前端的喜臨門近年來迎來加速度發(fā)展，不斷加大研發(fā)投入，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，在銷售渠道上多元跨界，在睡眠場景智能化上發(fā)力，多舉措搶占后疫情時(shí)代市場。
業(yè)績逐季改善，訂單基本飽和
隨著疫情不利影響的逐漸消除，企業(yè)業(yè)績得到了不同程度的緩解。公告顯示，2020年前三季度，喜臨門實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入34.53億元，同比增長3.02%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.77億元，同比增長12.78%，環(huán)比增長18.06%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.38億元，同比增長2.47%，環(huán)比增長42.21%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1.34億元，同比增長15.83%，環(huán)比增長39.23%。
具體看來，主營業(yè)務(wù)家具板塊第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.69億元，同比增長14.44%，環(huán)比增長18.35%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1.38億元，同比增長28.96%，環(huán)比增長57.37%。喜臨門介紹，隨著疫情不利影響的基本消除，零售訂單將進(jìn)入集中交付期。目前公司訂單基本飽和，預(yù)計(jì)第四季度營收仍將保持快速的環(huán)比增長。
此外，喜臨門主營業(yè)務(wù)毛利率也呈現(xiàn)逐季增長的狀態(tài)，前三季度家具業(yè)務(wù)毛利率分別為22%、35%、38%。
加大研發(fā)投入
2012年，喜臨門在A股上市，作為國內(nèi)“床墊第一股”，面對(duì)疫情的沖擊，喜臨門今年推出了不同的應(yīng)對(duì)舉措。據(jù)新京報(bào)記者了解，喜臨門一直重視新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，今年在睡眠研究方面加大投入。數(shù)據(jù)顯示，第三季度喜臨門研發(fā)費(fèi)用率2.4%。
據(jù)了解，喜臨門與中國睡眠研究會(huì)聯(lián)合推出了“2020喜臨門中國睡眠指數(shù)報(bào)告”，并合作成立國內(nèi)首個(gè)專研深睡領(lǐng)域的“中國深度睡眠研究中心”，致力于整合全球各界資源深入研究并提升深度睡眠質(zhì)量。此外，喜臨門還與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院合作建立人體大數(shù)據(jù)庫，其中共有2.6萬個(gè)人體數(shù)據(jù)模型。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從家具到家居生活再到智慧家庭，智能床品類所構(gòu)成的臥室智能系統(tǒng)正成為智慧家庭重要的核心，智能床正在打造一個(gè)巨大的睡眠生態(tài)。在這一趨勢下，喜臨門歷時(shí)9年研發(fā)出了中國專利數(shù)量最多的床墊單品Smart1智能床墊。據(jù)了解，Smart1是一款真正的智能床墊，擁有107項(xiàng)專利，其內(nèi)在的“Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)”可以讀懂用戶對(duì)于床墊的需求。
除了智能床墊，多元化也是喜臨門產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的一大特點(diǎn)，先后推出了抗菌防螨床墊，以及從關(guān)注年輕人群的角度推出了時(shí)尚的圓韻系列產(chǎn)品。
后疫情時(shí)代搶占行業(yè)市場
資料顯示，2019年，我國床墊行業(yè)的總產(chǎn)值約772億元，近5年來增長45%。同時(shí)，國內(nèi)床墊市場需求的快速提升，2019年床墊消費(fèi)總額約591億元，近5年來增長39%。今年疫情的暴發(fā)對(duì)行業(yè)帶來短暫的沖擊，同時(shí)催生了行業(yè)的變革，特別是營銷模式的創(chuàng)新。行業(yè)競爭格局悄然改變，資源進(jìn)一步向頭部品牌集中。
作為頭部床墊企業(yè)，喜臨門通過多種方式搶占床墊市場份額。目前，喜臨門在全國有超過3300家門店，今年的業(yè)績逐季改善，由此可見各項(xiàng)措施已然奏效。同時(shí)，喜臨門今年也在尋求跨界合作，深化品牌傳播。
新京報(bào)記者了解到，喜臨門曾與小米、丁香醫(yī)生、脈脈、越馬等品牌實(shí)現(xiàn)跨界合作和品牌聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大品牌傳播廣度。2009年，喜臨門進(jìn)駐天貓，到今年連續(xù)3年獲得天貓全年全店銷量第一，提高了天貓用戶軟體家具層面的消費(fèi)體驗(yàn)。喜臨門還與阿里系企業(yè)合作，今年9月，喜臨門聯(lián)手支付寶在螞蟻星愿“許個(gè)開學(xué)愿望”活動(dòng)中補(bǔ)貼50億優(yōu)惠券，守護(hù)廣大學(xué)子的睡眠。
今年喜臨門還與華住集團(tuán)、涂鴉智能達(dá)成戰(zhàn)略合作，喜臨門睡眠數(shù)據(jù)將與涂鴉智能AI+IoT平臺(tái)打通，促進(jìn)整個(gè)睡眠場景的智能化。此外，喜臨門還推出全新定制化解決方案，協(xié)助民宿酒店行業(yè)構(gòu)建智能化、差異化、品牌化區(qū)隔優(yōu)勢，助推民宿酒店搶占市場。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國床墊行業(yè)的市場集中度不斷提升。2018年，我國床墊行業(yè)集中度CR3為27.8%，2019年，這一數(shù)據(jù)提升至30.4%，一定程度上說明了行業(yè)整合速度正在加快。
業(yè)內(nèi)人士介紹，在健康睡眠剛需下，床墊市場將會(huì)迎來重大變革，能否成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿的企業(yè)，對(duì)品牌力的沉淀、研發(fā)力的投入以及材料等方面情況都是考驗(yàn)。
新京報(bào)記者 張潔
編輯 王琳 校對(duì) 柳寶慶
