喜臨門家具股份有限公司（簡稱“喜臨門”）半年度報告近日發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年喜臨門實現(xiàn)營業(yè)收入約38.05億元，同比增長5.53%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.22億元，同比增長1.2%。

自主品牌穩(wěn)健發(fā)展，線上線下渠道聯(lián)合發(fā)力，在電商平臺繼續(xù)保持床墊類目第一，618銷售額近10億元……今年以來，喜臨門抓住消費復蘇機遇全面發(fā)力，推動業(yè)績穩(wěn)步增長。營收、利潤雙增長的同時，喜臨門的品牌影響力不斷提升，截至目前已累計10次獲得C-BPI品牌力指數(shù)床墊第一品牌。這一切背后，是喜臨門在研發(fā)端的努力，近10年投入超9億，推出iSleep Ai空氣能助眠床墊等領先產品，同時參與制定智能、養(yǎng)老家具通用技術條件的國標、行標，持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，滿足細分人群需求。

當前，萬億級睡眠藍海持續(xù)擴大，寢具在家居板塊中的地位越發(fā)重要。與此同時，多項利好家居行業(yè)政策接連出臺，為更精準、更細分賽道注入“提振劑”。結合目前提振擴大消費的整體形勢和喜臨門上半年業(yè)績，多家券商在研報中看好喜臨門全年業(yè)績，同時指出喜臨門盈利能力穩(wěn)步向上，在角逐萬億睡眠經濟賽道上未來可期。

線上線下全渠道加速發(fā)展

今年以來，喜臨門持續(xù)加強線下渠道建設，推動門店精致化，全面提升線下門店終端品牌一致性；瞄準存量房市場，積極開拓社區(qū)渠道，搶占前端客流，拉動煥新需求。截至報告期末，喜臨門、喜眠、M&D（含夏圖）自主品牌專賣店數(shù)量達5000多家。

在線上渠道方面，喜臨門布局多品類經營，與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作，并重點布局抖音、小紅書、B站等新消費平臺，搭建種草媒體效果評估體系，報告期內平臺轉化效率明顯提升，數(shù)字化轉型建設初見成效。此外，喜臨門提前布局商超、家電、家裝、社區(qū)等新渠道，簡化交易場景，發(fā)掘新增量。

擁抱線上線下全渠道的喜臨門在市場端獲得了認可。喜臨門方面的數(shù)據(jù)顯示，在618活動中，喜臨門表現(xiàn)突出，軟床、沙發(fā)等銷售實現(xiàn)大幅增長；床墊類在深耕主力客群的同時著手探索高端市場，銷量連續(xù)蟬聯(lián)各大平臺床墊類目第一。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，喜臨門全網銷售額近10億元。

深耕細分賽道、持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新

近年來，深耕細分賽道成為眾多家居企業(yè)探索增量市場的具體路徑，行業(yè)智能化、適老化、定制化趨勢越發(fā)明顯。喜臨門已推出適老系列、兒童系列等產品，滿足細分人群需求，同時發(fā)力智能產品研發(fā)，以實現(xiàn)為每一位消費者量身定制睡眠健康管理。

今年上半年，喜臨門推出多款智能產品，包括聯(lián)手諾貝爾物理學獎得主喬治·斯穆特博士打造的iSleep AI空氣能助眠床墊，自主研發(fā)的AI舒腰床墊以及監(jiān)測電動床等。其中，iSleep AI空氣能床墊是一款極具突破性的智能床墊產品，更是在為每個人量身定做的舒適度、深睡監(jiān)測管理、睡前引導助眠、空氣感律動、極致靜音、抗菌防螨抗病毒等方面實現(xiàn)更智能、更卓越的睡眠健康管理。

市場反饋認為，iSleep AI空氣能助眠床墊將市場上很多助眠產品的功能融合為一體，通過多種方式助眠，非常人性化，滿足了不同消費者的訴求。

在適老化產品方面，喜臨門率先推出了老年智能關懷床墊，并首創(chuàng)適老化睡眠關懷新場景方案。例如，智能關懷墊能夠依托高精度無感監(jiān)測技術，評估老年人整晚睡眠質量并生成專業(yè)睡眠報告。該床墊還可設置長時間離床提醒，讓子女隨時隨地了解老人的睡眠健康數(shù)據(jù)。

成立39年來，喜臨門憑借領先的研發(fā)成果和中國智造經驗在國內床墊行業(yè)處于領先地位，產能規(guī)模和營銷網絡布局均居于前列，品牌影響力不斷提升，累計10次獲得C-BPI品牌力指數(shù)床墊第一品牌。在過去近10年里，喜臨門在研發(fā)端投入已超9億元，在創(chuàng)新之路上加速前進。

目前喜臨門正在參與制定智能、養(yǎng)老家具通用技術條件的國標、行標，并積極推動制定團體標準，提升產品和服務的市場競爭力，引領產業(yè)發(fā)展。今年上半年，公司已參與發(fā)布團標《智能床具》《床墊分類技術要求 第一部分：年齡》。

引領家居品質和全民睡眠升級

家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。近期，國家出臺了一系列促進家居消費政策，家居行業(yè)持續(xù)迎來重磅利好。

其中，商務部等13部門印發(fā)的《關于促進家居消費若干措施的通知》，從大力提升供給質量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境等四方面提出了11條具體措施，其中提到，創(chuàng)新培育智能消費，支持舊房裝修，組織開展家居煥新活動，支持居民更換或新購綠色智能家居產品。

萬億級睡眠經濟受到業(yè)內關注，在家居板塊中的地位越發(fā)重要，床墊煥新成為了老舊小區(qū)改造的重要一環(huán)，也是提升國民幸福指數(shù)必不可少的重要步驟。作為家居上市企業(yè)的龍頭企業(yè)，喜臨門早在2014年就在業(yè)內率先推出“床墊煥新”行動，提升用戶睡眠品質。近年來，喜臨門不斷加碼升級“床墊煥新”行動。在今年618活動期間，喜臨門聯(lián)手天貓、京東、抖音等平臺，讓用戶享受到了完善貼心的以舊換新服務，在超值補貼之外，免費送新取舊一步到位。據(jù)了解，僅2023年喜臨門已為超過20萬用戶提供床墊以舊換新服務，助力用戶實現(xiàn)“睡眠升級”。

喜臨門在年報中提到，2023年下半年，公司將積極以實質舉措響應提振家居消費、助力美好生活的號召，全面深化推進“品質生活，睡眠煥新”，進一步采取整合供應鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務品質等各項針對性措施，率先引領家居品質升級和全民睡眠升級。

結合目前提振擴大消費的整體形勢和喜臨門上半年業(yè)績，業(yè)內認為喜臨門未來可期。多家證券機構發(fā)布研報稱看好喜臨門全年業(yè)績，維持“買入”評級。其中，德邦證券稱，喜臨門的產品、渠道、品牌優(yōu)勢明顯，率先卡位床墊優(yōu)質賽道，未來有望充分享受市占率提升紅利。國盛證券稱，喜臨門處產品、渠道擴張紅利期，預計伴隨費用投放效率提升，盈利能力穩(wěn)步向上。

文/鄭明珠

編輯 王琳

校對 陳荻雁