4月6日，短劇《逃出大英博物館》主創(chuàng)“夏天妹妹噢”在微博發(fā)文稱，近期有粉絲反映一個名為《逃出大英博物館》的“文物”展售賣門票，但他們從未向外有過商業(yè)授權，“該館未獲授權便使用我們的臺詞內(nèi)容作為商業(yè)展出的素材，屬于侵權行為?！痹搫≈鲃?chuàng)“煎餅果崽”也發(fā)文表示非常憤怒，“我們永遠不會用這個話題賺哪怕一分錢?！薄澳鞘俏覍懙脑~，請不要讓它們出現(xiàn)在那些地方?！?/p>
而后，“逃出大英博物館”策展方發(fā)布聲明稱：“近期有部分網(wǎng)絡達人在未經(jīng)許可的情況下私自使用網(wǎng)絡短劇《逃出大英博物館》中的內(nèi)容進行短視頻發(fā)布，并在未征得我方同意的情況下，擅自在視頻下方對我展覽館進行定位。”策展方表示，該展覽創(chuàng)意源于2023年1月一位網(wǎng)友倡議拍《逃出大英博物館》動畫的留言，6月就進行了場地確認，展覽策劃籌備至今取得了相關機構的一系列認證及授權。
“逃出大英博物館”展覽是否涉嫌侵權？為何近年來熱播劇頻繁出現(xiàn)商業(yè)授權、著作權、商標權等各執(zhí)一詞的糾紛？新京報記者聯(lián)絡該事件各方當事人以及律師進行分析與解讀。
短劇《逃出大英博物館》。
當事雙方：
短劇方不希望公益作品被商用
策展方否認存在有關著作權問題
短劇《逃出大英博物館》于2023年8月上線，講述了一盞從大英博物館出逃的中華纏枝紋薄胎玉壺，化身成女孩，遇到一名在海外工作的中國媒體人，隨后倆人共同踏上歸家之路的故事。該劇在短視頻平臺播放量突破4億，曾被評為國家廣播電視總局2023年度優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品。4月6日，該劇主創(chuàng)“夏天妹妹噢”發(fā)文稱，“近期有粉絲向我反映，有一個展名為《逃出大英博物館》的‘文物’展，并販售門票。我們從未向外有過商業(yè)授權，也沒有授權該展。我們不希望公益創(chuàng)作的作品內(nèi)容被用于商業(yè)盈利?！?/p>
而該短劇主創(chuàng)口中的展覽，是正在武漢展出的“何日復歸來·逃出大英博物館”。根據(jù)某點評平臺顯示，該展覽分為58元單人票和88元雙人票，亮點為“1:1復制大英博物館內(nèi)文物陳列”“NPC角色演繹”等。而在大麥網(wǎng)上，“逃出大英博物館”南京站和杭州站的展覽也已開票，票價從39.9元至128元不等。
4月6日該事件引發(fā)大眾熱議后，新京報記者試圖聯(lián)絡短劇《逃出大英博物館》主創(chuàng)“夏天妹妹噢”和“煎餅果崽”，但截至發(fā)稿未得到回復。
4月8日，新京報記者聯(lián)絡到“逃出大英博物館”策展方負責人王先生。王先生表示，“關于‘逃出大英博物館’的著作權也好，或者它的相關權利也好，我們認為它是屬于全體網(wǎng)友和社會群體的，因為都沒有注冊。目前來講，相當于他們（短劇方）制作了相關的短視頻，我們做了一個宣傳的展覽、展廳。我們展廳的內(nèi)容跟短視頻的內(nèi)容毫不相干。這是兩個思路完全不同的東西。”
關于消費者提出展廳部分文案與短劇臺詞雷同，是否涉及侵犯該短劇的著作權，王先生稱：“我們是線下展覽展廳，我們按自己的策展思路和呈現(xiàn)方式展示海外流失文物的背景、歷史和文化內(nèi)涵，與網(wǎng)絡短劇完全不同，不存在有關著作權的問題?！?/p>
王先生稱，在策展之前包括這段時間出現(xiàn)輿情，他們實際上對短劇《逃出大英博物館》的相關信息和影響力不夠了解，“我們在策展之后就對相關的‘逃出大英博物館’的logo，也為了自我保護，做了相關的版權登記?！蓖跸壬Q，他們目前暫時沒有聯(lián)絡短劇方，短劇方也沒有聯(lián)絡他們?！拔矣X得各自表明立場和觀點，大家努力把自己的事情做好。如果覺得另一方有冒犯或者有不妥，可以通過各種途徑解決。目前我們也正在進一步研判和評估（輿情影響），跟他們（短劇方）取得聯(lián)系，因為中間可能確實還是有一些誤會?！蓖跸壬f，目前來看，接下來在各地的展覽將繼續(xù)沿用“逃出大英博物館”這個名字。
律師：
“逃出大英博物館”具顯著性
策展方或涉嫌不正當競爭
對此事件引發(fā)的爭議，新京報記者采訪到中聞律師事務所合伙人、律師趙虎。
趙虎表示，“逃出大英博物館”目前并未在相關領域被注冊成商標，而著作權保護的對象是法律意義上的作品。僅就該片名而言，無法稱之為“作品”，因此若策展方僅是用“逃出大英博物館”的名字進行展覽等商業(yè)活動，并不需要經(jīng)過授權。
但考慮到短劇《逃出大英博物館》在播出后有了一定影響力，并獲得較高的大眾知名度，令“逃出大英博物館”具有名稱顯著性，在這樣的情況下，第三方再利用該名字進行商業(yè)活動，可能會導致大眾將兩者混為一談，構成不正當競爭。根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第一款，經(jīng)營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識。
據(jù)悉，業(yè)內(nèi)也曾出現(xiàn)過類似的不正當競爭案例。據(jù)中國法院網(wǎng)4月2日報道，日前湖南省岳陽市岳陽樓區(qū)人民法院審結了某公司擅自銷售無授權的《陳情令》影視劇周邊衍生產(chǎn)品一案。該案中，原告貴州某傳媒集團有限公司依法享有電視劇《陳情令》的著作權。而后，平江縣某網(wǎng)絡科技有限公司在某網(wǎng)站銷售《陳情令》周邊，標有“陳情令魔道祖師周邊魏無羨Q版動漫藍忘機公仔可動換臉模型擺件”等關鍵詞。法院認為，《陳情令》在電視臺及網(wǎng)絡平臺播放取得了較高的收視率，多家網(wǎng)絡媒體對該劇的制作、播放、獲獎等情況進行了報道，可認定該劇的劇名“陳情令”屬于有一定影響的商品名稱。被告公司在其網(wǎng)店售賣的商品標題中使用上述劇名，用于推銷盈利，易使公眾誤認為其銷售的商品來源于原告?zhèn)髅郊瘓F或與原告存在特定聯(lián)系，構成擅自使用原告有一定影響的商品名稱的不正當競爭行為。
除不正當競爭之外，“逃出大英博物館”展覽的另一個爭議點是部分消費者稱其部分展覽文案疑似抄襲短劇《逃出大英博物館》的旁白臺詞。記者根據(jù)消費者發(fā)布的武漢站現(xiàn)場圖調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“龍紋琉璃”的文案“病骨支離，離家已有百年，哪怕分身（劇中為神）斷魂，也斷不了這魂牽夢繞的鄉(xiāng)愁!”“真武大帝”的文案“待我歸營時，還我一個，太平的萬里江山”，與短劇的第三集部分臺詞存在雷同。
趙虎表示，是否侵犯作品著作權，要根據(jù)其雷同字數(shù)的多少，以及劇中臺詞是否有獨創(chuàng)性而判斷。獨創(chuàng)性，即由作者獨立創(chuàng)作并且有一定的創(chuàng)造性。有一定的創(chuàng)造性常常表現(xiàn)為有一定的美感和藝術高度。如果短劇的臺詞是具有獨創(chuàng)性的，且“逃出大英博物館”展覽文案確實有足夠多的雷同，這種情況下展方或涉嫌侵犯短劇方的著作權。
網(wǎng)友發(fā)布的“何日復歸來·逃出大英博物館”展覽現(xiàn)場圖片，右下角的文案與短劇中的臺詞相同。
《逃出大英博物館》短劇截圖。
——解析亂象——
熱播劇商標搶注成風，出品方可“申訴”
《逃出大英博物館》爭議背后，熱播劇相關商標遭搶注的現(xiàn)象也再次受到外界關注。
新京報記者發(fā)現(xiàn)，自2023年8月30日短劇《逃出大英博物館》熱播后，“逃出大英博物館”商標就遭到多家企業(yè)搶注。據(jù)國家知識產(chǎn)權局商標局中國商標網(wǎng)顯示，目前“逃出大英博物館”正在被三家公司和個人申請商標，其中一家為北京超樂無限文化傳播有限公司，申請了12個商標，范圍涉及教育娛樂、服裝鞋帽、科學儀器等類別。據(jù)悉，該公司曾于2023年備案動畫電影《逃出大英博物館》，公司股東之一是知名導演英達。還有一家是貴州就釋文化有限公司。經(jīng)查，該公司即“逃出大英博物館”展覽的策展方，申請商標類別為教育娛樂，包含動畫片制作服務、組織文化或教育展覽、提供博物館設施、演出制作等。以上商標最早申請時間為2023年12月17日。截至目前，“逃出大英博物館”所有商標注冊均處于等待實質(zhì)審查的狀態(tài)。
熱播劇劇名商標遭多方搶注的現(xiàn)象，近年來在影視圈屢見不鮮。最典型的是2023年的開年爆款劇《狂飆》。隨著該劇熱度持續(xù)攀升，劇中角色名，比如高啟強、高啟盛、陳書婷，臺詞“老默我想吃魚”等，都被迅速搶注為商標或注冊為公司名。據(jù)國家知識產(chǎn)權局商標局中國商標網(wǎng)顯示，僅關鍵詞為“高啟強”的商標申請就有23個，涉及11家企業(yè)及個人，涉及教育娛樂、熟制食品、廣告銷售、餐飲住宿等多個類別。其中，最早的商標申請日期為2023年1月28日，即《狂飆》播出后半個月。而2023年2月后，多家名為“老默我想吃魚”的公司也相繼成立，比如“湖北老默我想吃魚文化傳播有限公司”“勉縣老默我想吃魚服裝店”等。
《狂飆》主角高啟強。
《狂飆》播出后，臺詞“老默我想吃魚”被搶注為商標。圖表最前面的數(shù)字代表了不同的申請門類，如數(shù)字43代表臨時住宿等，數(shù)字35代表廣告等，數(shù)字31代表水產(chǎn)養(yǎng)殖等。圖片源自國家知識產(chǎn)權局商標局官網(wǎng)
無獨有偶，日前收官的熱播劇《與鳳行》商標也早已被多方搶注。在2021年7月該劇正式備案后，自然人曾某便申請了廣告銷售、科學儀器類商標，深圳某茶業(yè)公司申請了方便食品類商標，佛山某服飾公司申請了服裝鞋帽類商標，以及佛山某藥業(yè)公司申請的日化用品商標。以上商標均已完成注冊。而在今年3月初該劇定檔播出后，杭州某科技公司和大連某生物技術公司也分別搶注了“與鳳行”的方便食品、啤酒飲料類商標，以及醫(yī)療用品、醫(yī)療園藝類商標。
為何爆款劇會成為商標搶注的蜂擁之地？眾所周知，商標是商品或服務最直接的標記，在正式注冊后也具有排他性。而當一部電視劇成為爆款，其劇名也成為“流量招牌”，天然具有極強的廣告屬性和大眾知名度，可以為商家和商品帶來自來水流量。在任何領域，“逐利”都是商標搶注的根本癥結。
另一方面，不少出品方對商標權的重視程度不夠，尤其一些中小成本作品或“黑馬”作品。據(jù)悉，通常情況下商標的申請和注冊時間需要6至12個月；而受理商標注冊的收費標準（紙質(zhì)申請）僅為每件300元(限定商品或者服務項目10個)，每超過一個附加30元；電子發(fā)文的網(wǎng)上申請為每件270元，門檻并不高。而隨著市面上越來越多投機者時刻瞄準影視劇這塊“流量藍?！?，若劇方觀望作品熱度走高后再著手商標申請，有可能劇中熱門元素早已被第三方搶注。此時劇方再想生產(chǎn)劇集衍生產(chǎn)品，或與知名品牌聯(lián)名，就會面臨侵權風險。
實際上，為了防止影視劇元素的商標被搶注，目前很多劇方已經(jīng)開始提前“干預”，比如在作品籌備階段就先行注冊劇名商標，或在劇正式上線之后盡快申請注冊熱門元素。例如“繁花”早在2020年就被電視劇《繁花》的出品方澤東事務所有限公司申請注冊了100余個商標，涉及教育娛樂、方便食品、啤酒飲料、金屬材料等幾乎所有商標類目。而在該劇播出后，該公司又迅速申請了“繁花爺叔”“繁花玲子”“繁花李李”“繁花阿寶”等多個涉及角色的商標。電視劇《長相思》也早在2020年籌備期間（2022年開機）就被出品方浙江星蓮影視文化有限公司提前注冊“長相思”商標，涉及廣播和電視節(jié)目制作、電影發(fā)行、書籍裝訂、服飾制作等多個類目。
《繁花》引起收視熱潮。
《繁花》出品方澤東事務所有限公司申請注冊多個有關商標，圖表最前面的數(shù)字代表了不同的申請門類，如數(shù)字12代表運載工具等，數(shù)字8代表手工具等，數(shù)字33代表酒精飲料等。 圖片源自國家知識產(chǎn)權局商標局官網(wǎng)
重視商標申請和著作權維權，意味著影視領域知識產(chǎn)權應用意識正在逐步提升。趙虎提示，如果部分熱播劇在播期間被搶注商標，在商標申請初步通過并公告之日起3個月內(nèi)，出品方可以向商標局提出異議，以此主張權利。即便商標已經(jīng)注冊通過，根據(jù)《商標法》規(guī)定，若存在侵犯未注冊馳名商標的、因業(yè)務關系搶注未注冊商標；搶注被代理人的商標的、以不正當手段搶注知名未注冊商標等行為，自商標注冊之日起五年內(nèi)，在先權利人或者利害關系人也可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。
新京報記者 張赫
編輯 佟娜
校對 翟永軍
