一紙“悄然”的變更卻宣告著宗馥莉正式“接班”，出任杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長。
8月31日，據(jù)天眼查顯示，近日，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，宗慶后卸任法定代表人、董事長兼總經(jīng)理職務(wù)，均由宗馥莉接任。同時(shí)，張暉、郭虹等多名高管退出董事、監(jiān)事職務(wù)，新增葉雅瓊、費(fèi)軍偉等為董事，王國祥為董事兼副總經(jīng)理。
天眼查還顯示，宗慶后已經(jīng)退出股東行列，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司現(xiàn)由杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司、宗馥莉、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會(huì)聯(lián)合委員會(huì)（職工持股會(huì)）3名股東共同持股，持股比例分別為46%、29.4%和24.6%。
出任董事長、全盤接手股份，這是宗馥莉在今年7月陷入“辭職”傳聞后以一種無聲但是正式的方式做出的最新回應(yīng)，也宣告著宗馥莉正式成為杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司（下稱“娃哈哈”）的“當(dāng)家人”。
宗馥莉正式“當(dāng)家” 曾陷“離職風(fēng)波”
在這次成為娃哈哈董事長之前，作為宗慶后的女兒，身為二代繼任者的宗馥莉在今年年中曾面臨“辭職”旋渦。
今年7月18日，網(wǎng)絡(luò)上流傳了一張娃哈哈集團(tuán)副董事長宗馥莉的“辭職函”。其內(nèi)容顯示：“近期杭州市上城區(qū)人民政府及杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司部分股東，就本人自宗慶后董事長離世后對(duì)娃哈哈集團(tuán)經(jīng)營管理的合理性提出質(zhì)疑，致使本人無法繼續(xù)履行對(duì)娃哈哈集團(tuán)及其持股公司的管理職責(zé)。因此，本人決定自即日起辭去娃哈哈集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理職務(wù)，不再參與其經(jīng)營管理。本人已將上述相關(guān)辭職信送達(dá)杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司及其全體股東，亦督促相關(guān)方采取負(fù)責(zé)任的態(tài)度，及時(shí)按照章程規(guī)定的程序重新選聘總經(jīng)理并由其履行管理職責(zé)，確保娃哈哈集團(tuán)的正常經(jīng)營，依法維護(hù)娃哈哈集團(tuán)、客戶和全體員工的共同利益?！北藭r(shí)，杭州市上城區(qū)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示：“相關(guān)情況還在進(jìn)一步核實(shí)，稍后會(huì)有人員進(jìn)一步聯(lián)系記者反饋情況?！?/p>
7月22日晚間，娃哈哈官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，為確保公司的平穩(wěn)健康發(fā)展，經(jīng)各股東友好協(xié)商，宗馥莉女士決定繼續(xù)履行娃哈哈集團(tuán)的相關(guān)管理職責(zé)。娃哈哈還表示，感謝近期社會(huì)各界和媒體的關(guān)注，并對(duì)占用媒體資源表示歉意。
從7月22日到8月31日，宗馥莉的職位也從副董事長升任為董事長，并且成為三大股東方之一，這也是對(duì)此前“辭職”傳聞的有力回應(yīng)。
公開資料顯示，宗馥莉于2004年進(jìn)入食品飲料行業(yè)，自2007年擔(dān)任宏勝飲料集團(tuán)總裁，帶領(lǐng)宏勝成為中國民營企業(yè)500強(qiáng)。從2018年4月起，宗馥莉擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長，2020年3月起兼任娃哈哈集團(tuán)銷售公司副總經(jīng)理。2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理，負(fù)責(zé)日常工作。
值得關(guān)注的是，在今年2月，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后去世后，宗馥莉已接手父親名下多家公司。近期宗馥莉仍在接手父親名下公司，就在不久前，其剛剛接手了拉薩娃哈哈食品飲料營銷有限公司，擔(dān)任法定代表人、董事、經(jīng)理。
天眼查顯示，截至8月31日，宗馥莉任職181家企業(yè)，其中包括杭州娃哈哈啟力食品集團(tuán)有限公司、廣州恒楓飲料有限公司、杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司等，均為娃哈哈集團(tuán)旗下或上下游公司，涉及飲料、食品、電商、物流、包裝、營銷、廣告、投資等各領(lǐng)域，宗馥莉多擔(dān)任董事長、董事、經(jīng)理等職務(wù)。
“潑天流量”后 娃哈哈駛向何方？
坐穩(wěn)“第一把交椅”后，宗馥莉迫切需要用自身實(shí)力來贏得股東和市場的認(rèn)可。
此前，作為國民老品牌，娃哈哈的銷售“不溫不火”。娃哈哈在2023年年度表彰大會(huì)透露的數(shù)據(jù)顯示，2023年娃哈哈的業(yè)績約為500億元。在全國工商聯(lián)發(fā)布的“2023中國民營企業(yè)500強(qiáng)”榜單上，娃哈哈2022年的銷售業(yè)績是512.02億元，對(duì)比2021年下滑了7億元，而早在2013年娃哈哈就實(shí)現(xiàn)了782.8億元的營收。
而今年2月，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后去世后，一股緬懷和懷舊風(fēng)讓娃哈哈銷量激增。在“流量”加持下，娃哈哈一時(shí)間成了緊俏產(chǎn)品，許多區(qū)域賣斷貨。據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，今年上半年瓶裝飲用水銷量同比去年增加了3成，娃哈哈在過去這半年的銷量比去年同期增長了4倍，市場份額也大幅增長。
那么，在這波“潑天流量”后，進(jìn)入“宗馥莉時(shí)代”，娃哈哈將面臨怎樣的改變和突破呢？據(jù)娃哈哈內(nèi)部人士曾透露，“宗馥莉深諳生產(chǎn)與市場一線，不僅在生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)鏈打造、企業(yè)管理上有著豐富經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)消費(fèi)市場有著深入洞察，領(lǐng)導(dǎo)并主持了多個(gè)重要品牌建設(shè)項(xiàng)目，對(duì)娃哈哈品牌升級(jí)做出了重要貢獻(xiàn)?！?/p>
對(duì)于2024年，宗馥莉有著清晰的發(fā)展規(guī)劃，她提出要真正打開銷售新通路，既要“全面”也要“聚點(diǎn)”。
在2023年底與宗慶后共同出席的“2024年全國銷售工作會(huì)議”上，宗馥莉就表示，發(fā)展三十六年，娃哈哈已經(jīng)編織出了細(xì)密全面的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，擁有涵蓋包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料等十余類200余款產(chǎn)品，能夠滿足不同年齡段、不同居住地的消費(fèi)者需求，對(duì)此更應(yīng)該做到新品老品雙管齊下，多措并舉打產(chǎn)品“組合拳”，才能搶抓機(jī)遇，釋放優(yōu)勢。
在此次會(huì)議上，宗馥莉提出，2024年，娃哈哈將聚焦健康，要堅(jiān)持大健康發(fā)展戰(zhàn)略，組建特色產(chǎn)品鏈和銷售網(wǎng)絡(luò)。
此前，宗慶后十分重視與經(jīng)銷商的廠商關(guān)系，這也是宗馥莉正在傳承和延續(xù)的。在上述會(huì)議上，娃哈哈還在現(xiàn)場公開了2024年經(jīng)銷商年度獎(jiǎng)勵(lì)方案，透露將進(jìn)一步加大對(duì)優(yōu)秀經(jīng)銷商的激勵(lì)，擴(kuò)大獎(jiǎng)勵(lì)范圍并提升獎(jiǎng)勵(lì)力度，計(jì)劃拿出1個(gè)億獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀經(jīng)銷商。
同時(shí)，宗馥莉也在推動(dòng)娃哈哈產(chǎn)品的創(chuàng)新。今年大熱的無糖茶，娃哈哈也一頭扎了進(jìn)去。3月5日，娃哈哈官方旗艦店抖音賬號(hào)發(fā)布視頻，上線娃哈哈無糖純茶4種口味新品。
作為 “品牌公關(guān)”的一把老手，宗馥莉?qū)崣?quán)在握后，將注入娃哈哈哪些新的品牌內(nèi)涵？這家老牌企業(yè)又將會(huì)帶給市場哪些“新意”呢？
新京報(bào)記者王子揚(yáng) 閻俠 李云琦 徐倩
校對(duì) 盧茜
