新京報貝殼財經(jīng)訊（記者覃澈）“企業(yè)家不一定要做IP，但一定要懂流量?！?1月21日，2024年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家論壇上，360集團創(chuàng)始人周鴻祎首次從流量對企業(yè)帶來的實質(zhì)性幫助，以及履行社會責(zé)任等角度闡釋了自己打造IP的初衷與成效。

周鴻祎表示，企業(yè)家不一定要做IP，但一定要懂流量。起碼要懂怎么用短視頻、直播來延續(xù)企業(yè)市場和公關(guān)部門工作，“爭取流量是企業(yè)與用戶溝通、建立互信的重要手段，在節(jié)約大量營銷費用的同時也是企業(yè)家精神的一種實踐。”

對于外界關(guān)注其為何選擇通過短視頻這一渠道進行IP打造和流量獲取的問題，周鴻祎解釋稱，目前我國有11億網(wǎng)民都是短視頻用戶，短視頻已成“全民應(yīng)用”，爭取流量就是和用戶溝通。因此，企業(yè)需要調(diào)整與用戶的溝通方式，以適應(yīng)這種變化。

“我自己就通過爭取流量，對360的市場推廣、公關(guān)等方面工作起到了顯著的推動作用。讓各地政府、企業(yè)更加了解360，在見面洽談前就建立互信，進而達(dá)成很多戰(zhàn)略合作。”周鴻祎如是說。

編輯 岳彩周

校對 盧茜