新京報(bào)訊（記者王萍）非遺板凳龍表演、漢服提燈巡游……元宵節(jié)臨近，2月11日，新京報(bào)記者從北京多家商場(chǎng)了解到，元宵節(jié)相關(guān)活動(dòng)將在正月十四和正月十五集中推出。隨著首個(gè)“非遺春節(jié)”大熱，各種傳統(tǒng)的民俗慶元宵方式也成為商場(chǎng)元宵節(jié)活動(dòng)的主題。新京報(bào)記者注意到，隨著2025年春節(jié)、元宵節(jié)假期即將結(jié)束，北京多個(gè)商圈、商場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始了新一年的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，首店、首發(fā)將繼續(xù)成為今年煥新升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
新京報(bào)記者從北京超極合生匯了解到，2月12日元宵節(jié)當(dāng)天，商場(chǎng)將推出漢服提燈巡游、漢服換裝點(diǎn)花鈿等活動(dòng)，消費(fèi)者可以近距離感受東方美學(xué)，也可以參與傳統(tǒng)書(shū)法體驗(yàn)、猜燈謎等活動(dòng)，還可以獲得獎(jiǎng)品。在春節(jié)期間上演非遺英歌舞的北辰薈將繼續(xù)在元宵節(jié)帶來(lái)非遺板凳龍巡游。據(jù)了解，板凳龍自唐代起就是浙江浦江元宵節(jié)的民間習(xí)俗，也是首批國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目之一。2月11日和2月12日，消費(fèi)者可以在北辰薈欣賞到浙江金華板凳龍表演團(tuán)隊(duì)的巨龍騰云、穿花戲珠等經(jīng)典場(chǎng)景，還可以報(bào)名參與巡游和板凳龍繪制，與非遺傳承人共抬龍身、共同制作東陽(yáng)許宅花燈板龍。
從春節(jié)到元宵節(jié)，北京多家商場(chǎng)活動(dòng)不斷，非遺文化、民俗文化、知名IP首展等，都成為商業(yè)項(xiàng)目聚客的關(guān)鍵詞。例如，2月2日正月初五，北辰薈將剛剛登上央視春晚表演普寧英歌舞的南山英歌隊(duì)請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)。央視春晚“原班人馬”的非遺表演、非遺市集等活動(dòng)，也讓北辰薈的客流出現(xiàn)春節(jié)假期期間的峰值，超過(guò)5萬(wàn)人次。朝陽(yáng)大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，朝陽(yáng)大悅城在春節(jié)期間舉辦了10余檔活動(dòng)慶新年，除傳統(tǒng)年俗活動(dòng)外，還攜手國(guó)際知名IP落地多檔全國(guó)首展，加上多家首店新店亮相，帶動(dòng)春節(jié)假期客流超65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33%，銷(xiāo)售額突破2億元，同比增長(zhǎng)33%?！捌渲忻麄商娇履?0周年紀(jì)念展截至目前銷(xiāo)售額已超1500萬(wàn)元，全場(chǎng)IP展春節(jié)期間觀展人次超10萬(wàn)人，超半數(shù)是提著行李箱前來(lái)打卡的旅游客群?！?/p>
春節(jié)期間，朝陽(yáng)大悅城集中亮相了小馬寶莉全國(guó)首展、名偵探柯南30周年紀(jì)念展等，吸引了大批消費(fèi)者打卡。2025年，首店、首展等將繼續(xù)成為商場(chǎng)吸引客流的重要手段之一。受訪者供圖
值得關(guān)注的是，元宵節(jié)過(guò)后，北京商業(yè)即將迎來(lái)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)階段，節(jié)日經(jīng)濟(jì)熱度如何保持“恒溫”也成為北京商業(yè)項(xiàng)目需要思考的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士指出，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”依舊是商業(yè)項(xiàng)目吸引客流、提升銷(xiāo)售額的關(guān)鍵點(diǎn)之一。朝陽(yáng)大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)之后，朝陽(yáng)大悅城將繼續(xù)深耕首發(fā)經(jīng)濟(jì)與升級(jí)煥新，除即將迎來(lái)的Aesop大悅城系首店、 American Vintage旗艦店等重磅新店開(kāi)業(yè)外，還將攜手頭部書(shū)店文化品牌落地全國(guó)旗艦店，迎來(lái)超5000平方米區(qū)域煥新，進(jìn)一步激發(fā)北京文化消費(fèi)潛力，打造中國(guó)本土城市文化地標(biāo)。王府井商街持續(xù)發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，今年將引入至少45家首店、旗艦店，著力打造成首店首發(fā)、首秀首展集中地。西單大悅城將從2月14日起，迎來(lái)BBNEXDO快閃的全國(guó)首站。
根據(jù)2025年北京市商務(wù)工作報(bào)告，2025年，北京市將完成西直門(mén)等15個(gè)商圈改造升級(jí)。出臺(tái)多元消費(fèi)融合發(fā)展行動(dòng)方案，集成推介七大場(chǎng)景百余項(xiàng)標(biāo)志案例，出臺(tái)首店首發(fā)征集指南，舉辦全球首發(fā)節(jié)，打造“京彩四季”北京城市消費(fèi)活動(dòng)主題品牌，引導(dǎo)開(kāi)展3000余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。
編輯 王琳
校對(duì) 楊利
