▲5月3日，北京三里屯太古里，巨型卡通裝置吸引了不少市民排隊打卡。新京報記者 薛珺 攝

今年“五一”消費熱度，確實讓許多人沒想到。

交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，預計全社會跨區(qū)域人員流動量累計14.67億人次，日均2.93億人次，同比增長8.0%。鐵路、公路、民航等交通方式的客運量均實現(xiàn)顯著增長。另據(jù)新華社報道，2025年“五一”假期，全國消費市場繁榮活躍。據(jù)商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。

這一組數(shù)據(jù)，不僅反映了民眾出行意愿的高漲，也揭示了中國消費市場的強勁復蘇勢頭。

“五一”假期的消費復蘇并非偶然，而是多重因素疊加的結(jié)果。從需求端來看，居民收入穩(wěn)步增長、消費觀念持續(xù)升級，推動“體驗型消費”“品質(zhì)化消費”成為主流。在浙江海寧市鹽官潮樂之城，游客享受文化之旅，音浪派對、城墻音樂LIVE輪番上演。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期鹽官古城內(nèi)客房預訂量接近滿房。

而針對消費需求升級而進行的旅游產(chǎn)品服務供給側(cè)改造，也為旅游打開更多可能性?！拔逡弧奔倨诘奈穆孟M火爆，離不開政策支持與市場創(chuàng)新的雙重推動。在這個假期可以明顯看到的變化是，各地都在通過推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品、加強文旅融合和科技賦能，提升管理水平和服務品質(zhì)。

比如，很多地方通過延長景區(qū)開放時間、發(fā)放文旅優(yōu)惠券、開通免費接駁公交等舉措，降低消費門檻；人工智能、光影科技等技術(shù)的廣泛應用，則讓沉浸式演出、智能導覽等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)文旅注入新活力。整體來看，各地的景區(qū)都在通過文化體驗、科技賦能等服務創(chuàng)新，打造了涵蓋日游夜娛、美食消費、深度體驗的立體化旅游產(chǎn)品體系。

交通運輸部客運量數(shù)據(jù)，事實上也印證了“供需兩端協(xié)同發(fā)力”的成效。在外部環(huán)境復雜多變的當下，以“五一”假期為縮影的消費熱潮，為“滿足內(nèi)需”提供了現(xiàn)實注腳。五天假期里的旅游和消費市場表現(xiàn)，也內(nèi)含著中國經(jīng)濟的韌性密碼——激活消費活力、釋放需求潛力，已成為穩(wěn)增長、促發(fā)展的關(guān)鍵支點。

一方面，主要大城市的文旅消費需求持續(xù)攀升。以北京為例，假日期間全市60個重點商圈客流量3882.6萬人次，同比增長8.3%。據(jù)銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)，“五一”假期北京的旅游售票類、文化娛樂類消費金額同比增長9.7%、4.9%。

另一方面，“五一”假期的消費熱潮還釋放出結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的信號。有旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，以成渝、云貴為始發(fā)地或目的地的熱門航線預訂幾乎占據(jù)半壁江山?？h域旅游訂單同比增長近兩成、鄉(xiāng)村游訂單激增超40%，這也意味著下沉市場正在成為消費的新增長極。

這種變化，也體現(xiàn)在模式的創(chuàng)新上。比如，貴州榕江“村超”、臺江“村BA”等“村”字號活動將體育賽事與民族歌舞結(jié)合，吸引游客參與，形成“體育+文化+旅游”新模式，同時也揭示出縣域經(jīng)濟在資源挖掘、服務升級上的巨大潛力。

這種從“城市中心”向“城鄉(xiāng)互補”的消費格局轉(zhuǎn)變，不僅激活了農(nóng)村經(jīng)濟，也為城鄉(xiāng)資源要素流動提供了新路徑，為擴大內(nèi)需注入可持續(xù)動力。

當前，全球經(jīng)濟增長放緩、地緣政治風險加劇，中國經(jīng)濟亟須尋找新增長動能。今年“五一”假期表明，以內(nèi)需為錨點，通過優(yōu)化消費環(huán)境、激發(fā)市場活力，能夠有效對沖外部壓力。

“五一”假期消費的強勁表現(xiàn)，也為暑期旅游和消費市場奠定了良好基礎?？梢灶A期的是，隨著天氣轉(zhuǎn)暖和暑期臨近，旅游需求將進一步釋放，縣域旅游、夜間經(jīng)濟、主題公園等業(yè)態(tài)有望延續(xù)熱度。通過深化文旅融合、挖掘下沉市場、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式、完善政策支持，中國有望在下半年實現(xiàn)消費市場的持續(xù)繁榮，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

編輯 / 徐秋穎

校對 / 吳興發(fā)