新京報訊（記者王子揚）5月21日，新京報記者了解到，休閑食品企業(yè)三只松鼠召開了“三生萬物”2025全域生態(tài)大會。會上，品牌創(chuàng)始人章燎原表示，三只松鼠已經(jīng)從堅果做到零食、飲料，乃至全品類，渠道方面也從線上銷售發(fā)展做到全渠道業(yè)態(tài)。同時，三只松鼠官宣孵化的多個品類新品牌，包括酒類、日化類品牌，以及全場景生活品質(zhì)好物的“生活館”、便利又便宜的“一分利”便利店。
大會一開始，章燎原就描述了過去一年的變化，“去年我們在上海召開第一屆三只松鼠生態(tài)大會，上場的時候用了三個字：‘久違了’。當(dāng)時用這三個字來形容三只松鼠在去年之前的2-3年時間內(nèi)穿越低谷，然后用‘松鼠老爹回來了’來表達(dá)在2-3年時間里，我認(rèn)為我們認(rèn)清了自己，我們也知道未來該怎么去走。時隔1年，‘久違了’三個字表達(dá)的是，今年三只松鼠重生了?！?/span>
堅果是三只松鼠的核心品類。2024年度，三只松鼠打造了每日堅果、夏威夷果、開心果、巴旦木、腰果、堅果乳等超20款億級大單品。在“高端性價比”總戰(zhàn)略牽引下，三只松鼠加速零食產(chǎn)品上新，為全渠道適配并經(jīng)營全品類零食。2024年度，公司累計上線超1000款SKU（最小存貨單位），打造辣鹵禮包、1號蛋、高蛋白肉脯、手撕面包、蛋黃酥、沙琪瑪?shù)缺町a(chǎn)品。同時，為進(jìn)一步提升零食品類競爭力，2024年投資建設(shè)華東零食產(chǎn)業(yè)園（弋江），規(guī)劃七大零食工廠，目前肉食、手撕面包及蛋黃酥工廠已全面投產(chǎn)，大幅提升零食自產(chǎn)比例。
值得注意的是，在子品牌小鹿藍(lán)藍(lán)子品牌基礎(chǔ)上，三只松鼠進(jìn)一步孵化超大腕（方便速食）、蜻蜓教練（健康輕食）、東方顏究生（中式滋補）、巧可果（巧克力）、圍裙阿姨（預(yù)制菜）、第二大腦（咖啡）、金牌奶爸（寵物食品）等多個子品牌，拓寬更多垂直品類覆蓋，初步構(gòu)建多品牌矩陣。
此次，三只松鼠還推出新品牌孫猴王、呼息、橘貓，這是圍繞年輕人新飲酒方式推出的三個酒類品牌，分別對應(yīng)精釀啤酒、果酒、紅酒。未來，三只松鼠將持續(xù)拓展酒類產(chǎn)品矩陣，延伸至氣泡黃酒、雞尾酒、米露等多品類。三個新品牌規(guī)劃在線上線下多渠道售賣，未來將開設(shè)品牌線上旗艦店。日化類品牌“熊貓亮亮”計劃推出衛(wèi)生巾、洗衣液、面巾紙、牙線、牙刷等產(chǎn)品。
大會現(xiàn)場除了發(fā)布新品，三只松鼠還發(fā)布了兩個業(yè)態(tài)產(chǎn)品：三只松鼠生活館和一分利便利店。三只松鼠生活館是三只松鼠自有品牌全品類生活館，自建工廠嚴(yán)控產(chǎn)品安全，去除中間環(huán)節(jié)。三只松鼠·一分利便利店主打“便利，更便宜”，旨在為社區(qū)超市經(jīng)營者、零售創(chuàng)業(yè)者、連鎖門店加盟商等提供一站式便利店經(jīng)營解決方案服務(wù)。
章燎原表示，在數(shù)字時代有三大新秩序：消費者購物智商、商業(yè)基礎(chǔ)數(shù)字化、工作者自我進(jìn)化。三只松鼠已經(jīng)形成“制造、品牌、零售”一體化的戰(zhàn)略布局。在制造領(lǐng)域，三只松鼠將會有超30座工廠，背后是互聯(lián)網(wǎng)工具帶來的變化。章燎原認(rèn)為，真正的商業(yè)模式是整個商業(yè)要素的不斷重組，“制造、品牌、零售”一體化的根本邏輯在于，大量大力地縮短從產(chǎn)品到交付中間的全鏈條級別，最終帶給用戶又好又便宜的商品。
編輯 李嚴(yán)
校對 穆祥桐
