與“六一兒童節(jié)”不期而遇的端午假期接近尾聲。作為傳統(tǒng)的民俗大節(jié)，沉浸式旅游過節(jié)，感受地方民俗成為今年端午文旅消費(fèi)的核心亮點。有預(yù)訂平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，與“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比上月增長2.5倍，民俗體驗類目的地預(yù)訂增幅超四成。
與此同時，今年端午假期的親子游也較為火熱，親子家庭成為端午出游的主力軍，交易總額前50的景區(qū)中家庭親子類景區(qū)占比近90%，親子游訂單占整體旅游訂單的25%。此外，今年端午假期，出入境游呈現(xiàn)出雙向火熱的態(tài)勢。一方面，國內(nèi)游客熱情奔赴境外目的地，享受短途海島度假的愜意；另一方面，外國游客也紛至沓來，感受中國傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。
端午假期租車預(yù)訂量同比大增約30%，“蘇超”火爆出圈
300公里內(nèi)的短途出行持續(xù)領(lǐng)跑，端午小長假出行市場回歸以本地和周邊為主的特點，三天微度假與民俗主題相結(jié)合的出游方式成端午旅游主流。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期國內(nèi)周邊游、本地游占比為64%。途牛的預(yù)訂數(shù)據(jù)則顯示，周邊游出游人次占比接近50%。同時，途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年端午假期期間及前一周，涌現(xiàn)大量“說走就走”的預(yù)訂需求，“今天訂明天走”的即時預(yù)訂模式尤為突出。
隨著人們個性化旅游需求的增加，租車自駕成為端午假期熱門的出行方式。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間國內(nèi)租車自駕訂單占比達(dá)44%，租車去隔壁省串門成為常態(tài)。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，端午期間，國內(nèi)租車服務(wù)的預(yù)訂量同比增長約30%。在攜程、飛豬發(fā)布的租車相關(guān)數(shù)據(jù)中，烏魯木齊、成都、三亞、?？凇⒈本┚亲廛囉巫顭衢T的目的地。
途牛的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，上海、北京、廣州、三亞、南京、成都、杭州、重慶、蘇州、西安等位列端午假期境內(nèi)游熱門目的地榜單前十。另外，三、四線城市及縣域旅游市場持續(xù)升溫，成為旅游市場新的增長點。烏魯木齊、延安、南平、廊坊、伊犁、衡陽、阿勒泰、寧德、汕頭、延邊等目的地出游人次同比增長顯著。
值得注意的是，被網(wǎng)友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽是這個假期最火爆的文旅IP之一。端午期間，江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪對決在鎮(zhèn)江、常州、徐州、鹽城、泰州、南京等地相繼打響，吸引了眾多球迷以及外地游客的關(guān)注。南京、常州、鎮(zhèn)江、鹽城等地更是結(jié)合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區(qū)”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴，進(jìn)一步帶動了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、景區(qū)等“文體旅”融合消費(fèi)的快速增長。
民俗體驗助力目的地“出圈”，部分酒店親子房預(yù)訂熱度同比翻倍
作為傳統(tǒng)的民俗節(jié)日，端午假期的民俗體驗消費(fèi)是熱點也是亮點。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，平臺標(biāo)簽或描述含“龍舟”“端午”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比上月增長2.5倍。
去龍舟文化發(fā)源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感；去廣東佛山，看龍舟競渡、體驗劃龍舟、游龍集市等沉浸式活動帶旅客感受到了傳統(tǒng)文化魅力……去哪兒平臺上，擁有豐富民俗體驗的湖南岳陽、江蘇無錫、廣東佛山等目的地，端午酒店預(yù)訂量同比增長超四成。
除了各地舉辦的龍舟競技賽和表演賽，云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現(xiàn)包現(xiàn)賣的酸奶粽子等，也成為異地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國內(nèi)非遺集市相關(guān)的攻略訪問量同比增長超過300%。此外，同程旅行還表示，夜空無人機(jī)表演成為熱門景區(qū)吸引游客關(guān)注、延長停留時間的重要項目。
端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預(yù)訂熱度同比提升超過200%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達(dá)到滿房的狀態(tài)。
端午假期與六一兒童節(jié)的雙節(jié)疊加拉動親子游消費(fèi)熱度。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，主題樂園景區(qū)在這個端午小長假最受歡迎，預(yù)訂量同比增六成。截至6月2日，端午假期最受歡迎的主題樂園景區(qū)包括北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國。另外，上海樂高樂園未開先火。平臺上“樂高樂園”搜索量，環(huán)比上月增長10倍。
3小時航行圈雙向奔赴，入境游大漲近九成
端午小長假是上班族們在十月國慶節(jié)前的最后一個假期，即使只有三天也沒能阻擋大家海外游的腳步。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)出境游熱門目的地前五依次為日本、中國香港、韓國、泰國、馬來西亞，均在3小時航行圈內(nèi)。另外，巴厘島、沖繩、濟(jì)州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機(jī)票訂單分別增長81%、52%。
飛豬的數(shù)據(jù)則顯示，日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞、越南、新加坡、法國、印度尼西亞、美國是端午期間最熱門的出境游目的地。波蘭、冰島、芬蘭、不丹、烏茲別克斯坦、老撾、阿塞拜疆、坦桑尼亞、格魯吉亞等地的旅游預(yù)訂增速引人注目，涼爽的氣候、獨(dú)特的文化體驗或是這些目的地吸引人們的重要因素。
入境游方面，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，端午假期，入境游主要客源國/地區(qū)也集中在3小時航行圈內(nèi)，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡?！爸袊L(fēng)”在各項免簽政策助力下持續(xù)在全球圈粉。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)入境游訂單同比增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。初夏怡人的天氣也讓不少海外游客選擇在端午來到中國開啟一次大自然療愈之旅，假期期間入境游景區(qū)門票GMV（成交總額）同比增長超1.5倍，熱門景區(qū)中除環(huán)球影城與上海迪士尼樂園外，自然風(fēng)光類景區(qū)占四席，分別為九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風(fēng)景名勝區(qū)。
端午節(jié)的尾聲也是暑期游的開始。去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大學(xué)生的畢業(yè)游搶跑暑期檔，他們的出行高峰將從端午后持續(xù)到7月10日左右。平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，暑期出境游預(yù)訂開始明顯增多。旅客酒店預(yù)訂已覆蓋全球1788個城市，較去年增加375個城市，部分熱門出境游目的地酒店預(yù)訂同比增長近七成。
另外，同程旅行數(shù)據(jù)則顯示，國內(nèi)和國際機(jī)票均價將在端午節(jié)后一周內(nèi)開始呈現(xiàn)動態(tài)上漲的態(tài)勢。特別是從6月20日開始，隨著全國大部分地區(qū)進(jìn)入“中考時間”，國內(nèi)機(jī)票均價或?qū)⒎闯宋缂倨跈C(jī)票價格高點。國際機(jī)票均價的上漲幅度更大?！叭珖呖肌敝芷趦?nèi)，國際機(jī)票均價將迎來節(jié)后第一波價格上漲小高峰，預(yù)計國際機(jī)票均價將在6月21日前后突破3000元大關(guān)，并將在接下來的一周內(nèi)直沖均價4000元的趨勢線。而后隨著暑期旅游旺季的到來，國際機(jī)票均價或?qū)⒈３稚蠞q趨勢。
新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真
編輯 岳彩周
校對 柳寶慶
