本次報(bào)告不僅列出長(zhǎng)紅城市、網(wǎng)紅潛力城市的暑期熱度排名，更引入“情緒地圖”概念，將城市劃分為“清涼治愈型”“氛圍夜生活型”“松弛出片型”等六大類別，幫助游客按需匹配目的地。

今夏去哪兒？這個(gè)看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，背后其實(shí)凸顯出中國(guó)文旅版圖的變化與新趨勢(shì)。

自2023年以來(lái)，中國(guó)文旅市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式的復(fù)蘇。2023年暑期全國(guó)旅游人次已接近2019年同期水平，2024年暑期更是在此基礎(chǔ)上大幅增長(zhǎng)。展望2025年暑期，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)旅游人次有望創(chuàng)歷史新高，各地文旅市場(chǎng)將全面進(jìn)入旺季模式。

近年來(lái)，新一代年輕游客的旅行觀念正發(fā)生顯著變化——他們不再滿足于傳統(tǒng)景區(qū)的“打卡”，而更青睞那些在社交媒體上看起來(lái)就很有吸引力的城市生活方式和新鮮體驗(yàn)。像“松弛感”“氛圍感”“出片率”等情緒價(jià)值正成為驅(qū)動(dòng)暑期出游決策的新因素。

因此，本次報(bào)告中不僅關(guān)注城市在抖音短視頻平臺(tái)上的熱度與影響力，同時(shí)也關(guān)注不同城市在自媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)出的情緒類型。整體上，報(bào)告通過(guò)主成分分析、聚類分析、因子分析等方法，對(duì)100座樣本城市進(jìn)行分析研究，預(yù)測(cè)了長(zhǎng)紅城市、網(wǎng)紅潛力城市兩類城市在暑期的熱度可能，勾勒出六類情緒型城市畫(huà)像及五類人群的推薦路徑，呈現(xiàn)出一份“既看得懂，又能用”的城市旅游消費(fèi)指南。

今年的報(bào)告呈現(xiàn)出三大鮮明趨勢(shì)：一是“小而美”時(shí)代，“小城出圈”的勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁，徐州、威海、太原、德州等二三線城市通過(guò)本地IP、夜市煙火或文旅創(chuàng)意，快速積聚暑期熱度；二是“夜經(jīng)濟(jì)”成為年輕人旅行的“情緒續(xù)命場(chǎng)”，從成都的深夜酒館到德州的運(yùn)河夜唱，城市夜間活力正取代白天打卡成為決策關(guān)鍵；三是游客“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型”行為進(jìn)一步深化，平臺(tái)種草、視覺(jué)氛圍感與“松弛”“治愈”等情緒體驗(yàn)，越來(lái)越多地主導(dǎo)旅行選擇。

本次報(bào)告不僅列出長(zhǎng)紅城市、網(wǎng)紅潛力城市的暑期熱度排名，更引入“情緒地圖”概念，將城市劃分為“清涼治愈型”“氛圍夜生活型”“松弛出片型”等六大類別，幫助游客按需匹配目的地。同時(shí)，報(bào)告也針對(duì)親子家庭、銀發(fā)旅人、拍照打卡族等五大人群定制推薦，反映了當(dāng)代旅游從“目的地驅(qū)動(dòng)”向“人群+場(chǎng)景匹配”的結(jié)構(gòu)性升級(jí)。

以下為報(bào)告全文。