根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年暑期檔電影票房為119.66億元，觀影人次為3.21億，同比分別增長(zhǎng)2.76%和12.75%，國產(chǎn)影片票房占比為76.21%。票房前5名影片分別為：《南京照相館》28.9億元，《浪浪山小妖怪》14.55億元，《捕風(fēng)追影》8.79億元，《長(zhǎng)安的荔枝》6.78億元，《侏羅紀(jì)世界：重生》5.67億元。
今年暑期檔總場(chǎng)次為3764.3萬場(chǎng)，這是除了2024年之外，近10年同期最高的一次。平均票價(jià)37.2元，也是近4年暑期檔同期最低的一次。最令人驚喜的是，今年暑期檔電影整體質(zhì)量?jī)?yōu)于往年，票房前10影片中，豆瓣評(píng)分在8分以上的有6部，分別是《南京照相館》（8.7分）、《羅小黑戰(zhàn)記2》（8.7分）、《F1：狂飆飛車》（8.7分）、《浪浪山小妖怪》（8.5分）、《捕風(fēng)追影》（8.2分）、《戲臺(tái)》（8分）。
此外，還有一個(gè)很“反?！钡默F(xiàn)象，往年暑期檔，20-24歲的年輕群體構(gòu)成電影市場(chǎng)的消費(fèi)主流，但今年暑期檔，40歲以上年齡群體成為電影消費(fèi)的中堅(jiān)力量，電影市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在悄悄發(fā)生變化。
進(jìn)口片和國產(chǎn)片分別主打暑期檔上下半場(chǎng)
今年暑期檔電影，無論是在口碑還是票房上，都有點(diǎn)低開高走的趨勢(shì)。
暑期檔前半場(chǎng)，國產(chǎn)片呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)，陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《醬園弄·懸案》，本來全明星陣容會(huì)成為電影的賣點(diǎn)，沒想到上映之后卻成為網(wǎng)友詬病的焦點(diǎn)，口碑崩塌，豆瓣開分5.9分，票房不及預(yù)期，只收獲3.3億票房；陳思誠監(jiān)制的電影《惡意》，以一起墜樓案為線索，直指流量時(shí)代碎片化信息拼湊出的所謂“真相”，試圖剖析網(wǎng)絡(luò)暴力對(duì)個(gè)體的“惡意”，但這次作為“產(chǎn)品經(jīng)理”的陳思誠，在票房上也失靈了，最終拿到2.2億票房；饒曉志的《無名之輩：否極泰來》，作為7年前《無名之輩》這個(gè)IP的延續(xù)，卻成為今年暑期檔最沒有存在感的國產(chǎn)片，上映后基本沒有討論，豆瓣5.7分，只收獲4600萬票房。
相比之下，暑期檔前半場(chǎng)的市場(chǎng)主要依靠進(jìn)口片支撐，《碟中諜8》《新·馴龍高手》《F1：狂飆飛車》《侏羅紀(jì)世界：重生》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》等外片，雖然沒有出現(xiàn)票房爆款，但憑借著扎實(shí)的品質(zhì)，也收獲了不少目標(biāo)群眾。《侏羅紀(jì)世界：重生》成為今年春節(jié)檔之后，首部票房破5億的影片。
暑期檔進(jìn)入中場(chǎng)，大鵬執(zhí)導(dǎo)的《長(zhǎng)安的荔枝》、姜文執(zhí)導(dǎo)的《你行！你上！》、動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》同天上映，市場(chǎng)才開始熱鬧起來。雖然《你行！你上！》口碑兩極化，但在網(wǎng)上引起話題效應(yīng)，讓暑期檔有了更多討論熱度。
《戲臺(tái)》豆瓣評(píng)分8分。
直到一周之后，《南京照相館》《戲臺(tái)》上映，讓暑期檔開始后程發(fā)力，特別是《南京照相館》首周末票房破4億，并且票房一路逆跌，檔期內(nèi)票房達(dá)到28.9億。
進(jìn)入到暑期檔后半場(chǎng)，動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》和港產(chǎn)動(dòng)作片《捕風(fēng)追影》，憑借著超高口碑，將暑期檔的熱度延續(xù)了下來。前者刷新了國產(chǎn)二維動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，成為2025年暑期檔現(xiàn)象級(jí)作品，后者讓觀眾重拾對(duì)成龍動(dòng)作電影的信心。
電影口碑與票房越來越趨于正比
作為全年周期最長(zhǎng)的電影檔期，暑期檔備受電影業(yè)界及全國觀眾矚目。今年暑期檔影片涵蓋歷史、懸疑、動(dòng)作、喜劇、動(dòng)畫等多個(gè)類型，不僅滿足觀眾多元化觀影需求，在電影品質(zhì)上也沒有辜負(fù)觀眾的期待，成為近年電影整體質(zhì)量最好的一次暑期檔。
新京報(bào)記者整理了近5年暑期檔電影票房前5名的豆瓣評(píng)分，分?jǐn)?shù)超8分的有4部，其中3部都集中在2025年，分別是《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》，剩下1部是2023年暑期檔動(dòng)畫《長(zhǎng)安三萬里》，豆瓣評(píng)分8.3分。新京報(bào)記者還統(tǒng)計(jì)了近5年暑期檔票房前5名的豆瓣平均分，2025年以7.78分的分?jǐn)?shù)穩(wěn)居第一，用數(shù)據(jù)再次證明了今年暑期檔整體過硬的電影口碑。
《南京照相館》豆瓣評(píng)分8.7，成為近5年暑期檔口碑最高的影片。
高口碑的電影，同時(shí)也取得了高票房，說明了當(dāng)下電影觀眾在選擇觀影時(shí)越來越趨于理性與成熟，相較于明星云集、宣傳噱頭等外部因素，他們更看重電影品質(zhì)，對(duì)內(nèi)容有著更高要求。以往那些投機(jī)取巧，一心只想著賺快錢的電影，已經(jīng)很難再贏得觀眾的信任，也更難再讓觀眾從口袋里掏出真金白銀，這也就倒逼創(chuàng)作者從內(nèi)容出發(fā)，靜下心來搞創(chuàng)作。當(dāng)電影口碑和票房越來越趨于正比，這對(duì)于腳踏實(shí)地的創(chuàng)作者和中國電影高質(zhì)量發(fā)展前景來說，無疑是一件好事。
40歲+觀眾群體成消費(fèi)主力
暑期檔本來是以年輕觀眾作為主力消費(fèi)群體的檔期，但今年的暑期檔，40歲以上觀眾群體成為一支重要觀影力量。
在貓眼專業(yè)版的購票用戶畫像中，電影《南京照相館》40歲以上人群占比高達(dá)42.7%，20歲以下人群占比僅4.1%；電影《捕風(fēng)追影》40歲以上人群占比最高為26.6%，20歲以下占比最低為8.5%；電影《長(zhǎng)安的荔枝》40歲以上人群占比最高為41.2%，20歲以下占比最低僅為2.5%。電影《戲臺(tái)》40歲以上人群占比更是高達(dá)52.4%，占全年齡層一半以上。
如果說上面4部電影，因?yàn)闅v史、動(dòng)作、古裝的題材類型所限，受眾年齡會(huì)有些偏大，那么拿以年輕觀眾為受眾目標(biāo)的動(dòng)畫電影舉例會(huì)更客觀些。
在貓眼專業(yè)版的購票用戶畫像中，《浪浪山小妖怪》年齡占比最高的依然是40歲以上群體，高達(dá)31.7%，其次是35-39歲年齡群體，占比29.1%，20歲以下群體占比僅為2.2%。《羅小黑戰(zhàn)記2》年齡占比最高的也是40歲以上群體，占比31.4%，20歲以下群體占比最低，為6.8%。
《浪浪山小妖怪》以治愈的風(fēng)格出圈。
“40歲以上群體成為電影消費(fèi)主力”這種有點(diǎn)反常的現(xiàn)象，其實(shí)從今年春節(jié)檔的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！肪烷_始了。在貓眼專業(yè)版的購票用戶畫像中，《哪吒之魔童鬧?！纺挲g占比最高的是40歲以上群體，高達(dá)24%，20歲以下群體占比僅9.1%。只不過，這種現(xiàn)象在今年暑期檔開始集中爆發(fā)。
往年暑期檔，2022-2024年票房冠軍《獨(dú)行月球》《孤注一擲》《抓娃娃》，貓眼用戶畫像占比最高的都是20-24歲這一年齡群體，占比分別為28.1%、31%和21.9%，40歲以上群體占比分別為10.2%、9.2%和18.8%。
根據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近5年暑期檔購票觀眾的平均年齡的確呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年購票觀眾平均年齡為27.7歲，2025年這一數(shù)字就變成了32.5歲。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021-2025年暑期檔購票觀眾平均年齡呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
電影對(duì)年輕觀眾的吸引力在下降，短劇、游戲、劇本殺、密室逃脫等娛樂方式，都在分流一部分觀眾，對(duì)電影市場(chǎng)造成沖擊。電影以往帶給觀眾的那種綿長(zhǎng)厚重的體驗(yàn)，如今被短平快的刺激所取代。在當(dāng)下碎片化閱讀和短視頻沖擊下，觀眾的深度沉浸能力在逐漸退化。觀眾變得沒有耐心，這對(duì)電影創(chuàng)作提出了更高的要求，如何將觀眾按在座椅上兩個(gè)小時(shí)始終保持注意力，電影創(chuàng)作者需要與觀眾共同成長(zhǎng)。電影不再是娛樂消費(fèi)的首選，把觀眾重新拉回影院，是電影行業(yè)不斷努力解決的難題。
新京報(bào)記者 滕朝
編輯 黃嘉齡
校對(duì) 劉軍
