1月10日，是第六個(gè)中國(guó)人民警察節(jié)。

1月3日的午后，上海公安博物館內(nèi)一間僅30平方米的文創(chuàng)商店，擠滿(mǎn)了參觀(guān)完上海公安博物館的觀(guān)眾。

店內(nèi)，七歲的男孩踮著腳挑選身穿藏藍(lán)毛衣、胸前印著“shanghaipolice”的馬年警察公仔“奔奔”和“躍躍”。

這個(gè)不起眼的物理空間，演繹著一個(gè)充滿(mǎn)活力的行業(yè)博物館文創(chuàng)新樣本。

這里主打的警察生肖公仔，不僅是一件商品，更悄然織就一張連接警民的情感網(wǎng)絡(luò)。

上海公安博物館原創(chuàng)生肖警察公仔。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 俞金旻 攝

嚴(yán)肅IP的軟萌化轉(zhuǎn)型：在威嚴(yán)與親和之間找到交織點(diǎn)

警察形象通常與權(quán)威、紀(jì)律緊密相連，如何將其轉(zhuǎn)化為可親近、可消費(fèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品，是一道新命題。

“1999年開(kāi)館時(shí)我們就設(shè)置了文創(chuàng)商店，但由于商品種類(lèi)較少且缺乏原創(chuàng)性，關(guān)注度一直不高，直到2023年我們聯(lián)合設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)開(kāi)始設(shè)計(jì)龍年警察公仔，情況開(kāi)始發(fā)生了變化?！?上海公安博物館館長(zhǎng)鐘靈向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者介紹。

“最初的設(shè)計(jì)被否決，讓我們意識(shí)到必須找到警察威嚴(yán)與公仔親和力之間的平衡點(diǎn)?！别^長(zhǎng)鐘靈回顧道。歷經(jīng)十次修改，最終成品既保留了警服、警徽等職業(yè)元素，又通過(guò)Q版造型軟化視覺(jué)感受。例如龍年公仔毛衣內(nèi)側(cè)印上的“紅心”，既傳遞“警心向黨”的信念，也為產(chǎn)品賦予情感縱深。

這種“嚴(yán)肅IP的軟萌化轉(zhuǎn)型”，實(shí)則是文創(chuàng)領(lǐng)域的常見(jiàn)策略——通過(guò)降低符號(hào)的認(rèn)知門(mén)檻，拓寬受眾范圍，尤其吸引女性和年輕群體。后續(xù)蛇年、馬年公仔在配色、主題上的持續(xù)創(chuàng)新（如“守滬平安 蛇我其誰(shuí)”“申城馬躍，奔滬平安”），則是對(duì)市場(chǎng)偏好的動(dòng)態(tài)響應(yīng)，保持產(chǎn)品新鮮感和話(huà)題度。

警察公仔的熱銷(xiāo)，遠(yuǎn)不止于外觀(guān)設(shè)計(jì)。其核心驅(qū)動(dòng)力在于，它成功將公眾對(duì)警察的職業(yè)信任與情感認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)行為。

來(lái)文創(chuàng)店的人群中，警務(wù)人員及家屬占比顯著。一位退休民警定制帶有自己警號(hào)、警銜的公仔，實(shí)為對(duì)職業(yè)身份的情感留存；而年輕的浙江警察學(xué)院學(xué)生李銘因幼年獲贈(zèng)公仔而立志從警，則體現(xiàn)了產(chǎn)品在長(zhǎng)期記憶中種下的“職業(yè)種子”。

IP衍生與場(chǎng)景拓展：從小商店到文化生態(tài)

上海公安博物館的實(shí)踐并非孤例。香港警察禮品廊自1972年推出警服小熊，2020年后通過(guò)增設(shè)快閃店、高鐵專(zhuān)柜，配合宣傳片推出衍生周邊，三年內(nèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)四倍，印證了警營(yíng)文創(chuàng)具備可復(fù)制的商業(yè)模式。

警察公仔已從靜態(tài)商品演變?yōu)榱鲃?dòng)的城市符號(hào)：外灘特警將其掛在巡邏包上，用以安撫走失兒童；游客將其帶回家中，成為日常生活中的平安象征。這種“場(chǎng)景滲透”無(wú)形中拓展了IP的傳播邊界，構(gòu)建起“商品—場(chǎng)景—情感”的文化生態(tài)。

“當(dāng)孩子抱著警服公仔入睡，當(dāng)游客把警車(chē)模型擺上辦公桌，正義的種子便悄然生長(zhǎng)?！辈┪镳^外，霓虹初上的南京路上，無(wú)數(shù)背包搖晃的警服公仔正與執(zhí)勤警員擦肩而過(guò)。那些跳躍的藏藍(lán)色身影，在都市律動(dòng)中連綴成一道溫暖的平安符。傍晚即將閉館前，文創(chuàng)商店里的一只馬年警察公仔被一名女孩購(gòu)走。鐘靈微笑著說(shuō)道：“這里會(huì)有奔跑的‘小馬警官’，而在某個(gè)孩子心里，可能正孕育新的警察夢(mèng)。”

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 俞金旻 編輯 陳莉 校對(duì) 劉軍