北京入夏后,伴隨著消費季的揭幕,消費熱浪隨著氣溫一同上漲。這一切,源于北京今年把擴大內(nèi)需作為經(jīng)濟重點發(fā)力方向,以消費為支點助力構(gòu)建全新發(fā)展格局。


數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過去的“618”線上活動中,北京消費者的人均消費金額位居全國榜首,北京整體購買力排名全國前3;而在線下實體,“夜京城”人潮涌動、商場與時尚街區(qū)霓虹閃爍……消費渲染下的北京“煙火氣”充盈,生活氣息十足,國際消費中心城市底色更亮。


北京商場人氣十足


營造新體驗:線上線下并舉,全維提升京城消費之力


城市的繁榮離不開消費賦能,消費的提升離不開體驗的提升,今年4月,北京商務(wù)局提出要“促進線上線下融合”,擴大品質(zhì)消費項目供給,打造沉浸式購物體驗。


為加快釋放消費潛力,北京市還通過各大電商平臺發(fā)放京彩綠色消費券,以擴大端午節(jié)、暑期等重要節(jié)點的消費規(guī)模,在北京市商務(wù)局等部門的推動及企業(yè)的配合下,熱門商圈紛紛展現(xiàn)出強勁的夏日消費力。


以龍湖天街為例,自6月1日起,一系列圍繞“66天街歡搶節(jié)”主題的促銷活動在北京7個天街同時展開。龍湖商業(yè)在策劃、組織、運營這場聯(lián)動期間快速行動,成為今夏北京消費市場第一批“行動者”。


憑借瓏珠大會員體系,龍湖商業(yè)借勢發(fā)放億萬瓏珠券,團券活動在拓寬線上銷售渠道,提升銷售規(guī)模的同時,也吸引了更多消費者持券到店消費,將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流,激發(fā)了夏日旺盛的購物需求。


此外,在“66天街歡搶節(jié)”期間,天街同步揭幕線下活動。北京長楹天街聯(lián)合西西弗書店,帶來百萬粉絲作者獨木舟線下簽售會;詩人、作家、戰(zhàn)略管理專家馮唐攜最新力作《活著活著就老了》,與廣大讀者見面暢談;泰王國駐華大使館、正大集團、抖音集團在北京大興天街打造“2023泰國榴蓮嘉年華”;北京房山天街推出“趕?!敝泄攀屑槐本┮嗲f天街的納涼派對、北京長安天街仲夏夜星空片場也成為消費者打造浪漫、愜意的消暑目的地。


北京大興天街“2023泰國榴蓮嘉年華”活動


據(jù)悉,在活動期間,天街小程序收獲超57萬消費者的614萬點擊,6.8萬消費者使用瓏珠兌換了天街限定好物;在線下,龍湖商業(yè)華北區(qū)10座天街日均客流量突破60萬,營業(yè)額超2.8億元,其中會員銷售占比達56%,體現(xiàn)出會員消費的高粘性。超過20家品牌的銷售總額位列全國前五位。天街線上線下融合的消費場景構(gòu)建展現(xiàn)出開放、多贏的華麗姿態(tài),也為城市商業(yè)體帶來了振奮人心的夏日捷報。


除天街外,三里屯國際足球友誼賽讓新工體徹夜沸騰;亮馬河的二十四橋十八景與美輪美奐的光影秀吸引游人如織;北京通過持續(xù)推出的政策組合拳引導(dǎo),全面增強了北京的消費能力、改善了消費環(huán)境、創(chuàng)新了消費場景。


打造新空間:優(yōu)質(zhì)空間革新,全面呈現(xiàn)品質(zhì)消費之美


統(tǒng)籌擴大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置,加快推進國際消費中心城市建設(shè)……今年4月,北京市商務(wù)局在全國前瞻性地印發(fā)《加快恢復(fù)和擴大消費持續(xù)發(fā)力北京國際消費中心城市建設(shè)2023年行動方案》(以下簡稱《行動方案》),聚焦“便民”“提質(zhì)”,推動北京國際消費中心城市培育建設(shè)再提升。在該方案中,優(yōu)化消費空間布局被擺在了重要位置。


早在去年,北京市規(guī)劃和自然資源委員會與北京市商務(wù)局共同組織編制了《北京市商業(yè)消費空間布局專項規(guī)劃(2022年-2035年)》,這是全國首個聚焦商業(yè)消費空間的特色規(guī)劃,初衷即融入新發(fā)展格局,更好地服務(wù)人民美好生活需要。


優(yōu)質(zhì)的消費空間是怎樣的?北京市在深思熟慮后勾勒出了輪廓:加大品牌培育引進力度,加快打造時尚消費新高地。用好首店3.0版政策,加大對時尚品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店的品牌方和引進方,以及新品發(fā)布活動支持力度。


在優(yōu)質(zhì)消費空間打造上,天街也走在了多個區(qū)域的前列。比如在北京經(jīng)開區(qū),亦莊天街已然成為當?shù)鼐用窆浣值氖走x。商場引進的近300家品牌中,區(qū)域首進品牌占比超50%,多個國際、國內(nèi)知名品牌的區(qū)域首店以及京東自營超市7FRESH PLUS全國首店都在此落戶。借助首店優(yōu)勢,亦莊天街為區(qū)域帶來了新的消費活力。


如今,注重社交、提倡新型生活方式已成為商業(yè)空間未來發(fā)展的必由之路,相應(yīng)的空間打造也應(yīng)順應(yīng)年輕人的生活取向。首店品牌及創(chuàng)新的空間營造相結(jié)合,也將激活“一池春水”,在這方面,大興天街的經(jīng)驗做法值得借鑒。


不久前,大興天街“AYO Park悠享地”主題街區(qū)面向消費者開放。AYO Park融合了露營、自然等熱門元素,為年輕人打造一個具有松弛感生活方式的街區(qū),同時還引進了20個滿足青年人審美水平、消費偏好的人氣品牌,涵蓋潮流數(shù)碼、網(wǎng)紅茶飲、品質(zhì)餐飲等多個品類,最大化地契合了青年人日常消費取向。在大城市生活的快節(jié)奏中,大興天街通過空間營造及品牌和內(nèi)容的塑造,打造了一處放松身心、放慢節(jié)奏的自由空間,成為京南消費者的打卡新地標,帶來了不一樣的夏日消費場景。


據(jù)相關(guān)負責人介紹,龍湖商業(yè)在北京今年以來已引進全國、北京、區(qū)域等各類品牌首店近40家,并還在持續(xù)引進更多高量級、新業(yè)態(tài)的品牌進駐天街。


專家指出,“首”上加“新”,積極融入市場、深入對接需求,努力放大品牌特色、引領(lǐng)消費提質(zhì)進階,才能充分釋放“首店魅力”,為城市集聚消費流量、激活發(fā)展增量。


而以天街為代表的高品質(zhì)新空間,在持續(xù)推動著商業(yè)模式創(chuàng)新和消費升級方面,提供了強勁的動力,更成為京城商圈消費升級,持續(xù)激活北京消費市場的催化劑。


北京長安天街為消費者提供優(yōu)質(zhì)消費空間


創(chuàng)造新機遇:夜京城地標出圈,特色打卡地釋放夏日消費潛能


為了更多的創(chuàng)造消費機會,打造特色消費文化,激發(fā)有效消費時間和潛能,北京發(fā)布2023年“夜京城”的13個特色消費地標、38個融合消費打卡地和30個品質(zhì)消費生活圈點位,以大力繁榮夜經(jīng)濟。根據(jù)《北京國際消費中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室關(guān)于印發(fā)〈北京市促進夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的若干措施〉的通知》的設(shè)想,北京將營造出多元融合、動靜相宜、安全便捷的“夜京城”。


當夜幕降臨,“特色消費地標”亮馬河風情水岸的人氣開始聚集,附近商圈的到店消費訂單不斷攀升。越來越多的市民特意趁著夜色,來這里感受城市的煙火氣。隨著今年亮馬河6公里航線全新通航,夜間乘船游覽亮馬河可以觀賞二十四橋十八景,多座橋體光影璀璨,點亮盛夏的夜空。而沿河邊漫步于18公里濱水慢行綠道的開放也為北京的夏夜提供了一處觀景休憩空間。


作為亮馬河背后的物業(yè)管理方,龍湖智創(chuàng)生活在環(huán)境清潔、植被種植及維護、秩序安全維護、設(shè)施設(shè)備維修維護等方面,正不斷助力亮馬河夜活力的迸發(fā),讓夜經(jīng)濟的金名片更加閃亮。


除亮馬河外,龍湖商業(yè)旗下的有6個天街獲評2023“夜京城”融合消費打卡地。夜幕降臨后的天街里別有一番風味,天街通過微醺夜巷、落日市集、深夜食堂、麥田音樂節(jié)等活動,構(gòu)筑起夜經(jīng)濟新商圈里的人間煙火氣。


 “夜京城”的煙火氣

此外,在北京人流眾多的熱門商圈,如常營商圈、麗澤商圈,天街還特意將火鍋、電影院等夜間典型消費的營業(yè)時間延長至凌晨,并以夜間戶外的咖啡市集、圖書市集、鮮花市集等休閑場景,提升消費體驗、延長消費時間,助力北京重點釋放出新的消費動能。據(jù)官方數(shù)據(jù),2023年一季度,北京重點商圈的線上客流量實現(xiàn)同比翻倍增長。


作為商務(wù)部確定的“消費提振年”,在多元化的商業(yè)空間場景、互動感極強的社交氛圍、沉浸式的消費體驗中,北京“新夜態(tài)”正在推動接觸型消費全面恢復(fù),激發(fā)商圈新動能迎接夏日新活力。


通過新體驗、新空間、新機遇的營造,“煙火氣”里的商業(yè)智慧正為北京帶來一片夏日繁榮景象。在對消費者群體的洞察之上,北京不斷提質(zhì)升級各大商圈的消費體驗,以品質(zhì)護航,讓夏日消費百花齊放。


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