我是通過短視頻平臺認(rèn)識徐李正的。
從去年5月至今，徐李正發(fā)布了52條短視頻，獲贊3.8萬次，粉絲6300余人。這樣的數(shù)據(jù)不算亮眼，但在我的家鄉(xiāng)四川省隆昌市，他算是以村干部身份開通自媒體賬號的第一人。
石燕橋鎮(zhèn)大佛坎村距隆昌市區(qū)15公里路程。生于1996年10月的徐李正，已從事農(nóng)村基層工作近7年，現(xiàn)任大佛坎村黨總支第一支部書記。
展示山水花草，處理占地補(bǔ)償，化解兄弟糾紛，防范電信詐騙，為老人拍寸照……徐李正的短視頻就地取材，在田間地頭，在院壩路口，以口述講解或情景演繹的方式，呈現(xiàn)著四川農(nóng)村的真實(shí)樣貌。
緊隨其后的是開直播。在直播間，徐李正推介著當(dāng)?shù)氐挠筒琛⒉俗延?、土雞土鴨等農(nóng)產(chǎn)品，他還學(xué)習(xí)唱歌跳舞，想辦法讓更多人關(guān)注和分享直播間。
這位年輕的村干部說，做這些嘗試的目的只有一個：吸引粉絲、獲得推流，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路，幫助村民增收。
徐李正坐在菜地前拍攝短視頻。視頻截圖
“零的突破”
徐李正在深圳和成都分別待過幾個月。為了更方便地照看外公外婆，2016年11月，他決定回到家鄉(xiāng)。次年春天，他入職鎮(zhèn)政府的公益性崗位，負(fù)責(zé)脫貧攻堅(jiān)工作。
2021年1月，他的身份從鎮(zhèn)政府扶貧人員轉(zhuǎn)換為大佛坎村黨總支第一支部書記，“農(nóng)村風(fēng)貌改造、農(nóng)林畜牧業(yè)、房屋普查、森林防火、糧食補(bǔ)貼、退耕還林等等與村民直接打交道的活，都是我負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容。”
如何助推鄉(xiāng)村振興，是徐李正長期思考的事情。在家鄉(xiāng)的這些年，他見過凌晨四五點(diǎn)就挑著擔(dān)子出去賣桃子的老婆婆，“七八十歲的人還要為了生活這么辛苦，看著特別心酸?！?/p>
早在2017年，拍短視頻的風(fēng)口就讓他蠢蠢欲動，但當(dāng)時幾個朋友覺得沒前途，不愿意參與，身為“小白”的徐李正只好作罷。
直到去年4月，在刷到鄰村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的視頻后，徐李正聯(lián)系了對方，詢問是否可以前去學(xué)習(xí)。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的伙伴了解到他做賬號的初衷后，表示愿意無償提供指導(dǎo)和幫助。
就這樣，徐李正一有空就跑到鄰村觀察創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如何拍視頻，從腳本到文案，從拍攝到剪輯，哪個角度好看一點(diǎn)，什么畫面更清晰，他慢慢掌握了基礎(chǔ)。
輪到徐李正拍攝了，他和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的伙伴商量，想首先對自己和大佛坎村進(jìn)行介紹。由于是頭一回出鏡，他有些緊張，剛開始時不敢面對鏡頭，明明熟記于心的村情也忘掉了，一分多鐘的視頻，硬是拍了兩天才完成。
但第一條視頻就取得了4.2萬播放量，這不在徐李正的預(yù)期之內(nèi)。他收到的最多的評論莫過于“你想當(dāng)網(wǎng)紅嗎？”后來，他通過另一條短視頻對此回應(yīng)：“我想當(dāng)網(wǎng)紅，我想讓大佛坎村家喻戶曉。”
數(shù)據(jù)最好的視頻發(fā)布于去年7月30日，他表達(dá)了希望能為村民減輕負(fù)擔(dān)的愿望，“當(dāng)時我還在加班，大家都跟我說視頻爆了，我就看見評論和點(diǎn)贊都在蹭蹭往上漲，播放量從10萬一直漲到84萬多，超出了想象?！?/p>
前四個月里，徐李正的視頻都由創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)幫忙拍攝，他會提前把想好的內(nèi)容和寫好的文字發(fā)過去，對方再修繕，剔除口水話。
去年9月，徐李正開始自己掌鏡了，有水庫動工、測量馬路等外出任務(wù)時，他會規(guī)劃好大概的景別，有時會請同事幫忙按下開機(jī)鍵。
徐李正更新短視頻的頻率不高，平均下來一個月只有幾條。停更一周多以后，會有粉絲私信問他是不是還在做。他說，一方面是因?yàn)楹笃诘姆姥吹裙ぷ鞅容^忙，另一方面，他拍攝的速度也比較慢，哪個鏡頭不理想，他會重拍好多遍。
徐李正在山坡上取景。視頻截圖
唱歌、跳舞，學(xué)普通話
去年7月，隨著賬號積累了一定粉絲量，徐李正的直播間開播了。
他通常把時間安排在業(yè)余時間的中午12時許和晚上7點(diǎn)左右，一場時長2-4小時。晚間場時，他會到創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)那里直播，借用他們的相機(jī)和聲卡來保障質(zhì)量。
直播了57場后，同樣因?yàn)楸韭毠ぷ鬟^于忙碌，到去年10月，直播不得不暫停下來。
起初，直播間的目標(biāo)是吸引更多關(guān)注者。一些在外打工的村民會頻繁問起家鄉(xiāng)有哪些變化，徐李正便介紹著大佛坎村的風(fēng)土人情和發(fā)展現(xiàn)狀；有村民留言說想看看家中的婆婆是否健康，徐李正也會特意登門拍攝。
10人、60人、200多人，再到180人、20人，直播間的觀眾數(shù)并不太穩(wěn)定。因?yàn)椴惶芡耆宄?guī)則，有時候徐李正還沒注意到是哪句話或者哪個詞違規(guī)，直播間就被限流了，甚至被封過好幾次。
怎么才能讓直播間變得有氛圍，留得住人？徐李正還從其他村干部身上學(xué)習(xí)拍攝技巧和說話方式。他發(fā)現(xiàn)，湖南有位詠梅書記的直播做得不錯，“他們村的人在唱歌，人氣特別高，我也借鑒了一下?！?/p>
徐李正開始在直播間一展歌喉，他唱劉德華和伍佰的歌曲，也現(xiàn)學(xué)觀眾點(diǎn)的曲目，五音不全的演唱讓觀眾忍俊不禁?！八麄儠?，笑的話就會分享直播間，評價(jià)我雖然唱得不好聽，但是愿意唱，好拼?！?/p>
沒多久，他又自學(xué)表演平臺上流行的舞蹈，刷新有意思、有看頭的東西?！澳銈兇甯刹坎皇敲刻於即蚵閷?，怎么還有空來直播？”當(dāng)諸如此類的彈幕飄過，徐李正會解釋自己在助農(nóng)，有時候質(zhì)疑聲多了，他也疲于回應(yīng)。
考慮到觀眾中有省外網(wǎng)友，徐李正覺得自己還是應(yīng)該用普通話做直播，他常讓身邊的人用普通話跟他交流，為糾正滿口的“川普”，他還向一位主持婚慶的朋友請教發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)。漸漸地，他的普通話從“打腦殼（四川方言，指讓人感到頭疼）”到了“有進(jìn)步”的水平。
2月5日晚，徐李正（左）身著古裝，在當(dāng)?shù)匚穆镁仲~號參與推介家鄉(xiāng)的新春活動。直播畫面截圖
從反感到認(rèn)可
大佛坎村占地7.5平方公里，最新人口數(shù)據(jù)為2703人，長期留在本地生活的僅1400人左右，這當(dāng)中，多數(shù)為老人和孩童。20多歲的徐李正，在年長的村民眼中就是一個小娃兒，“剛開始他們會認(rèn)為，你能干些啥子事情？或者，你是不是打著村干部的旗號在圈錢？”
鄉(xiāng)土視頻少不了村民的身影，但不是所有人都樂意出鏡。
有時候，徐李正記錄入戶工作，村民會對拍攝行為表現(xiàn)出反感，“他們會說你不要來拍我?！鼻榫把堇[的視頻，雖然劇情來源于村里的真實(shí)案例，但也需要請演員再現(xiàn)，“村民會覺得不好意思，或者擔(dān)心對自己造成不好的影響?！边€有村民認(rèn)為徐李正是“不務(wù)正業(yè)”。
除了部分村民的不理解和不支持，徐李正對拍短視頻不夠熟練也是目前的難點(diǎn)?！笆煜こ潭冗€要再去摸索，村民的思想工作也要慢慢開展，急不來。”
油茶、菜籽油、土雞土鴨……提前挨家挨戶統(tǒng)計(jì)完可供售賣的特產(chǎn)和數(shù)量，村里的農(nóng)產(chǎn)品陸續(xù)上架了。
徐李正表示，由于賬號還沒有注冊營業(yè)執(zhí)照，直播間采用的是線上推介、線下交易的售賣模式，即有購買意愿的觀眾通過后臺私信說明需要，徐李正再告知村民的聯(lián)系方式，讓雙方自行交易。對于不會使用電子支付的老人，徐李正列好單據(jù)，代收款后再換成現(xiàn)金交到賣家手里。
他說，這樣做的可行之處在于，目前買東西的主體為本地城市居民，約好時間地點(diǎn)再提貨也算便捷。此外，能打消別人關(guān)于他在中間賺差價(jià)的顧慮。
一場直播下來，油茶能賣幾十單，土雞能有六七只被預(yù)訂、最終成交三四只。“直播間人流量不是特別好，成交額不高，但多多少少能為村民打開銷售渠道，今天沒賣完，明天再接著賣?！毙炖钫寡?，面對這樣的方式，亦有村民比較反感。
有一回，一個城里的網(wǎng)友預(yù)訂了村里老公公石大鵬（化名）家養(yǎng)的糧食雞，石大鵬把雞送到集市后，卻被“放了鴿子”，他和徐李正都聯(lián)系不上買家。覺得被騙的石大鵬十分氣憤，徐李正趕緊向他道歉和解釋。等氣消了，石大鵬跟他說：“小徐，不存在的，下次有人買再跟我說?！?/p>
徐李正回憶，這種情況有過幾次，還有的買家介意蔬菜葉上的蟲洞，“那是因?yàn)榇謇锏牟藳]有打農(nóng)藥，所以賣相受到了影響。”
村里的一家脫貧戶是徐李正重點(diǎn)關(guān)注的對象。之前，徐李正為其申請各項(xiàng)補(bǔ)助，后來又去統(tǒng)計(jì)可以售賣的土雞，當(dāng)真切拿到收入后，脫貧戶對徐李正的態(tài)度發(fā)生了變化，“他們覺得我是在為他們著想，而不是假的?！?/p>
目前，賬號的營業(yè)執(zhí)照的辦理正在進(jìn)行中。徐李正說，往外地寄送農(nóng)產(chǎn)品的線上交易會逐漸提上日程，“不斷讓村民信任我們，是正兒八經(jīng)地在幫他們做一些事情?！?/p>
村里老人家的門鎖損壞，徐李正和同事一起，攙扶老人翻越后門回家。視頻截圖
“情懷”
大佛坎村曾經(jīng)是個貧困村，982戶人家里，有146戶為脫貧戶。這些年，村里積極利用撂荒地發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，建立蔬菜基地和油茶種植地，入股黑山羊養(yǎng)殖基地享分紅，出租城區(qū)門面收取租金等。
徐李正介紹，村集體經(jīng)濟(jì)收益從幾千元提升到2023年的6萬元左右，比起周邊村落，已屬于中等偏上的水平。
徐李正的月工資是2400元，也是從700多元逐步漲起來的。
他的妻子常問他是怎么堅(jiān)持下來的，“我跟她說，‘情懷’?！毙炖钫钠拮釉诼〔腥嗣襻t(yī)院當(dāng)護(hù)士，收入是他的兩倍多，“如果沒有她的支持，我肯定也堅(jiān)持不下去?！?/p>
妻子曾建議徐李正外出掙錢，他答復(fù)說：“村里大部分都是老人在家，班子成員也都趨于老齡化，如果我們年輕人有新鮮的想法去改變一下自己的家鄉(xiāng)，還是特別好的?！?/p>
“你真的要做嗎？”妻子問?！笆堑?。”徐李正再次肯定?！昂?，資金上我可能提供不了太多，但是精神上我支持你?！逼拮诱f。
春節(jié)前夕，村民反映家中停水問題，2月8日，徐李正和村民牽引水管解決。受訪者供圖
徐李正知道，除了村民和網(wǎng)友，隆昌市的各級領(lǐng)導(dǎo)干部中，也有人在關(guān)注他的視頻和直播，“大家也不知道你到底能做多久，會不會‘翻車’，所以我們都比較小心，無論做賬號還是發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，都要一步一步來。”
春節(jié)期間，徐李正要負(fù)責(zé)卡點(diǎn)執(zhí)勤、煙花爆竹管制、森林防火、蓄水池檢查等輪值工作。等春節(jié)后工作的節(jié)奏慢下來，他打算重新激活此前擱置的線上集市計(jì)劃，把村里綠色無污染的農(nóng)產(chǎn)品，賣到更多更遠(yuǎn)的地方。
新京報(bào)記者 羅艷
編輯 袁國禮
校對 劉越
