新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者曲筱藝）7月4日下午，2024新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)“小城鎮(zhèn)大市場(chǎng)”主題論壇于北京舉辦。在“小城之光能走多遠(yuǎn)”圓桌環(huán)節(jié)中，中青旅遨游智慧文旅總經(jīng)理程建濱表示，如何分析“光”和“遠(yuǎn)”，讓小城旅游可持續(xù)發(fā)展，既能滿足本鄉(xiāng)本鎮(zhèn)游客的需求，也可以滿足外地游客的需求，才是相得益彰、可持續(xù)發(fā)展的道路。

中青旅遨游智慧文旅總經(jīng)理程建濱。

“早在三十年前，就有一種流行的旅游方式，沒有高大上的名字，大家都叫它‘農(nóng)家樂’，這就是小城文旅的初級(jí)版本?！贬槍?duì)“小城旅游熱潮”驅(qū)動(dòng)力的問題，程建濱認(rèn)為，小城小鎮(zhèn)不是新興產(chǎn)物，他指出，當(dāng)時(shí)需求量雖然很大，但受管理水平、業(yè)務(wù)層次、市場(chǎng)化運(yùn)作的局限，以及民營(yíng)資本無法大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)等影響，導(dǎo)致初級(jí)版本的小城文旅口碑并不好。同時(shí)，2005年至2015年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均可支配收入提高，游客愿意去更遠(yuǎn)、更美麗的地方，以“農(nóng)家樂”為代表的小城旅游逐漸沒落。

程建濱指出，現(xiàn)階段小城旅游復(fù)興有三個(gè)特點(diǎn)。“第一，游客的體驗(yàn)型旅游需求從傳統(tǒng)景點(diǎn)景區(qū)變?yōu)榫坝^景色。比如，現(xiàn)在平日里潭柘寺的游客也很多，他們不是去燒香拜佛而是去喝茶的?？梢姡@種體驗(yàn)型需求已經(jīng)大于原有門票帶來的獲得感。第二，短途游、家庭游更受歡迎，這也決定了小城目的地的半徑——開車兩個(gè)多小時(shí)，高鐵一個(gè)多小時(shí)。第三，隨著游客眼界的開拓，選擇下一個(gè)階段的旅游市場(chǎng)時(shí)，會(huì)凸顯高質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

談到小城酒店投資，程建濱更看好大中型城市周邊的小城，比如京津冀、長(zhǎng)江三角洲、大灣區(qū)等，“在這種類型的小城做文旅項(xiàng)目，相對(duì)來說可收益性更高。”他舉例，之前老君山是非常不知名的景區(qū)，但短期內(nèi)走紅，一個(gè)很重要的原因就是洛陽火了，老君山承接洛陽外流的游客?！霸僖员本槔?，類似古北水鎮(zhèn)這樣的旅游休閑資源比較匱乏，河北小城小鎮(zhèn)則迎來火爆機(jī)遇?！?/p>

他提醒投資者，文旅行業(yè)看似門檻很低，但對(duì)專業(yè)要求非常高。文旅局、平臺(tái)公司、酒店、餐飲甚至一個(gè)導(dǎo)游、一個(gè)停車收費(fèi)員，都有可能影響到對(duì)地區(qū)文旅的口碑?！耙虼耍谙鲁潦袌?chǎng)投資，需要考察當(dāng)?shù)氐奈穆谜J(rèn)知和管理水平?！?/p>

關(guān)于未來國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的投資和發(fā)展機(jī)遇，程建濱提出“無中生有，有中生優(yōu)”?！盁o中生有”是指根據(jù)國(guó)家政策，重新調(diào)整度假村、大型景區(qū)項(xiàng)目的落地；“有中生優(yōu)”則是借勢(shì)造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)出圈。他建議，結(jié)合國(guó)家政策，盤活存量資產(chǎn)?！盁o論是縣域還是小城鎮(zhèn)，都有大量文旅資源需要重新整理盤活?！彼赋?，隨著城市化進(jìn)程，一些地方做了新區(qū)，但存在資源閑置問題，“我們考慮如何把小城體育場(chǎng)、博物館等高效利用，一方面解決服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的問題，另一方面，無論是從金融收益還是服務(wù)地方百姓的角度，都有比較大的潛力?！?/p>

程建濱認(rèn)為，無論淄博還是天水，它們的出圈和火爆應(yīng)該更多起到榜樣作用，“榜樣的作用大于內(nèi)卷的作用。比如，天水除了麻辣燙還應(yīng)該關(guān)注麥積山石窟，讓去淄博玩的游客體驗(yàn)齊國(guó)故里文化，而不僅是為了一頓燒烤?！?/p>

編輯 李錚

校對(duì) 楊利