▲2025蘭州馬拉松。圖/蘭州馬拉松組委會(huì)
清晨陽光下，黃河之濱，四萬名跑者從蘭州奧體中心啟程，匯成一片歡樂、沸騰的海洋。這是2025蘭州馬拉松賽事的動(dòng)人場景。
如今，賽事雖已落下帷幕，網(wǎng)友們依然好評(píng)如潮，社交平臺(tái)上滿是跑者分享的精彩瞬間和市民參與的感人故事。蘭馬甚至被譽(yù)為“國內(nèi)馬拉松氛圍天花板”“馬拉松界的春晚”。
一場馬拉松，如何從單純的體育賽事升華為整座城市的節(jié)日？蘭州馬拉松用實(shí)踐給出了答案。
現(xiàn)在，蘭馬，不僅是一場體育賽事，還已成為這座省會(huì)城市的一個(gè)新IP。
《2024蘭馬經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益評(píng)估報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024蘭州馬拉松通過市場招商累計(jì)投入約5632萬元，帶動(dòng)跑者消費(fèi)經(jīng)濟(jì)影響累積達(dá)到4.8135億元，賽事產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5.3767億元。
蘭州地處我國西北內(nèi)陸，能成功培養(yǎng)出蘭州馬拉松這樣的頂流賽事，其秘訣，不只是舉辦方和參賽者以及當(dāng)?shù)厥忻竦臒崆椤?/p>
蘭馬的成功，其實(shí)得益于成熟、穩(wěn)定、專業(yè)的賽事運(yùn)營模式，包括當(dāng)?shù)卣ω?fù)責(zé)賽事保障，體育局嚴(yán)格辦賽規(guī)范，賽事運(yùn)營公司北京中跡體育負(fù)責(zé)專業(yè)化辦賽、市場化運(yùn)營和持續(xù)迭代的品牌打造，充分發(fā)揮了專業(yè)化、市場化的積極作用。
據(jù)悉，2025年蘭馬賽事前一天，突發(fā)8級(jí)以上大風(fēng)天氣，這堪稱檢驗(yàn)城市協(xié)同能力和舉辦方應(yīng)急能力的試金石。面對(duì)突發(fā)天氣狀況，組委會(huì)迅速啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，政府部門連夜清理賽道，執(zhí)行方和志愿者加固設(shè)施，商家配合調(diào)整布置，在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)完成所有應(yīng)急處理。
次日清晨，當(dāng)跑者踏上賽道時(shí)，幾乎看不到任何風(fēng)暴過后的痕跡。這種高效協(xié)同的組織應(yīng)急能力，正是蘭馬能夠持續(xù)贏得口碑的關(guān)鍵所在。
可以看出，蘭馬的成功舉辦，離不開其高度的專業(yè)化和市場化運(yùn)營模式。“政府保障+市場化運(yùn)營”雙輪驅(qū)動(dòng)，既確保了賽事組織的規(guī)范有序，又充分發(fā)揮了市場在資源配置中的決定性作用。
而隨著這種“政府搭臺(tái)、專業(yè)化辦賽、市場化運(yùn)營”的賽事模式逐漸成熟，其不但為馬拉松經(jīng)濟(jì)帶來新范式，也有望為蘭州城市發(fā)展注入新的能量。
從近年蘭馬賽事的成功舉辦可以看出，政府全力引導(dǎo)支持運(yùn)營方搭建了企業(yè)、民眾積極參與賽事的橋梁和平臺(tái)，逐漸形成了“體育搭臺(tái)-文化加持-全民參與-消費(fèi)提振-城市認(rèn)同”的大眾體育賽事品牌的良性循環(huán)模式。這個(gè)多方共贏的生態(tài)圈，為企業(yè)獲得品牌曝光、跑者享受專業(yè)服務(wù)、百姓參與并為城市自豪、城市收獲經(jīng)濟(jì)效益和美譽(yù)度等軟實(shí)力提供了強(qiáng)有力的引擎作用。
以“蘭馬嘉年華市集”為例，這個(gè)集本地特色產(chǎn)品、文創(chuàng)商品、美食體驗(yàn)于一體的商業(yè)配套，既豐富了賽事內(nèi)容，又為本地商家創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的收益。數(shù)據(jù)顯示，2025年包括贊助商在內(nèi)的市集參與商家達(dá)92家，三天的嘉年華實(shí)現(xiàn)銷售額1000多萬元，真正實(shí)現(xiàn)了“跑者過節(jié)、百姓同歡、商家賺錢、城市受益”的良性循環(huán)。
政府各部門通力協(xié)作，為賽事提供交通、安保、醫(yī)療等全方位保障；數(shù)萬名跑者奮力拼搏，跑出速度與激情；市民自發(fā)組成志愿者隊(duì)伍，用熱情服務(wù)展現(xiàn)城市溫度；商家推出特色產(chǎn)品和服務(wù)，共享賽事紅利。
這種“城市總動(dòng)員”效應(yīng)，讓馬拉松成為凝聚城市認(rèn)同感的重要載體。此外，通過賽事傳播，蘭州的城市形象得到全方位展示，這種“軟實(shí)力”的提升對(duì)城市高質(zhì)量發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。
黃河奔流不息，馬拉松永不止步。蘭馬的成功帶來啟示，一場體育賽事的價(jià)值絕不僅限于競技場上的數(shù)十公里。同時(shí)，當(dāng)一場賽事真正融入城市血脈，體育賽事能超越本身，成為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
撰稿 / 辛河
編輯 / 柯銳
校對(duì) / 張彥君
