隨著智能手機(jī)等電子產(chǎn)品的普及，長(zhǎng)期熒屏光暴露對(duì)兒童視覺(jué)健康的潛在危害愈發(fā)凸顯。作為維護(hù)視力健康的重要營(yíng)養(yǎng)素，葉黃素近年來(lái)受到家長(zhǎng)關(guān)注，兒童葉黃素市場(chǎng)規(guī)模也隨之高速增長(zhǎng)。今年3月、7月，新京報(bào)曾先后聚焦葉黃素產(chǎn)品違規(guī)宣傳問(wèn)題，曝光了部分商家將普通食品包裝成“護(hù)眼神藥”的亂象。時(shí)隔數(shù)月，記者再次回訪發(fā)現(xiàn)，被“點(diǎn)名”的贊活品牌已完成整改，但GreenLife、NaturElan等品牌仍涉嫌通過(guò)制造焦慮、暗示功效等方式，擦邊近視防控。
有企業(yè)完成整改，明確否認(rèn)“近視防控”功效
在新京報(bào)此前的報(bào)道中，針對(duì)贊活藍(lán)莓葉黃素酯星星軟糖在產(chǎn)品介紹頁(yè)采用“科普+權(quán)威醫(yī)生背書(shū)”的宣傳模式，律師明確指出，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)商品性能、功能作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，食品廣告使用醫(yī)生形象并夸大健康效果，可能構(gòu)成違法行為。
相關(guān)報(bào)道刊發(fā)后，贊活旗艦店啟動(dòng)整改，下架了相關(guān)醫(yī)生科普視頻內(nèi)容。12月4日記者再次回訪，該產(chǎn)品介紹頁(yè)面中不僅刪除了醫(yī)生背書(shū)相關(guān)內(nèi)容，還新增“常見(jiàn)問(wèn)題解答”板塊，澄清認(rèn)知誤區(qū)，其中針對(duì)“吃葉黃素可預(yù)防或治愈近視嗎？”這一核心問(wèn)題，商家明確回應(yīng)：“攝入葉黃素對(duì)愛(ài)護(hù)視覺(jué)器官或視網(wǎng)膜可能有一定益處，但目前沒(méi)有確切證據(jù)證明兒童補(bǔ)充葉黃素有預(yù)防或控制近視的作用。”
GreenLife、NaturElan部分產(chǎn)品仍暗示功效
部分此前被“點(diǎn)名”的品牌仍在“打擦邊球”。其中，GreenLife海外旗艦店在售的GreenLife兒童葉黃素專利護(hù)眼片，雖已刪除“權(quán)威眼科專家選擇”及北京大學(xué)醫(yī)學(xué)博士張某等三位專業(yè)人士的形象宣傳，但其宣傳頁(yè)面的“焦慮營(yíng)銷”痕跡依然明顯。
某電商平臺(tái)GreenLife海外旗艦店截圖。
頁(yè)面配圖以“您的孩子會(huì)這樣嗎？”引出“長(zhǎng)時(shí)間看電子屏、趴桌寫作業(yè)、揉眼瞇眼”等場(chǎng)景，并以“90%孩子出現(xiàn)眼部問(wèn)題，家長(zhǎng)未察覺(jué)導(dǎo)致情況嚴(yán)重”的表述強(qiáng)化家長(zhǎng)焦慮。盡管未直接宣稱“防控近視”，但通過(guò)場(chǎng)景暗示與焦慮引導(dǎo)，仍在傳遞“產(chǎn)品與解決近視問(wèn)題相關(guān)”的潛在信息。
某電商平臺(tái)NaturElan海外旗艦店截圖。
NaturElan海外旗艦店的吶兔葉黃素軟糖亦采用類似邏輯，其宣傳頁(yè)面強(qiáng)調(diào)“我國(guó)青少年總體近視率呈上升趨勢(shì)，2020年達(dá)52.7%”，隨后立即銜接產(chǎn)品介紹，通過(guò)“問(wèn)題+數(shù)據(jù)+產(chǎn)品”的宣傳鏈條，間接暗示產(chǎn)品對(duì)近視問(wèn)題的改善作用，違規(guī)宣傳的隱蔽性更強(qiáng)。
“葉黃素有較高的市場(chǎng)認(rèn)知度，《居民營(yíng)養(yǎng)膳食指南》中也推薦葉黃素，消費(fèi)者有一定認(rèn)知，提到葉黃素就會(huì)想到‘護(hù)眼’功效。但葉黃素保健食品的‘緩解視疲勞’功效，與防控近視沒(méi)有關(guān)系，很多產(chǎn)品的宣傳與近視掛鉤就不合規(guī)。”北京中醫(yī)藥大學(xué)法律系教授鄧勇認(rèn)為，根據(jù)《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》，未在國(guó)內(nèi)注冊(cè)/備案的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，無(wú)論國(guó)外是否驗(yàn)證功效，均只能按普通食品宣傳，禁止宣稱保健/治療功效。
葉黃素非“神藥”，無(wú)證據(jù)支持近視防控作用
公開(kāi)信息顯示，葉黃素為重要的類胡蘿卜素，人體無(wú)法自行合成葉黃素，需從食物或膳食補(bǔ)充劑中獲取。從監(jiān)管層面看，2007年葉黃素被批準(zhǔn)為食品添加劑中，作為著色劑和營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑使用，2008年葉黃素酯成為新食品原料，推薦食用量≤12毫克/天，2011年原衛(wèi)生部進(jìn)一步明確了低濃度葉黃素酯的食品原料使用標(biāo)準(zhǔn)。
“葉黃素是營(yíng)養(yǎng)素，不是‘治眼藥’?！北本┐髮W(xué)人民醫(yī)院眼科副主任、主任醫(yī)師王凱明確表示，業(yè)內(nèi)普遍共識(shí)是，無(wú)循證醫(yī)學(xué)證據(jù)支持葉黃素具有預(yù)防或控制近視的作用。它的核心價(jià)值體現(xiàn)在兩方面，作為抗氧化劑保護(hù)眼部組織；對(duì)眼底黃斑具有一定益處，但在近視防控領(lǐng)域的臨床證據(jù)并不充分。
中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王中亦曾向新京報(bào)記者指出，近視的成因是過(guò)度用眼導(dǎo)致的肌肉疲勞與屈光不正，與葉黃素并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。“葉黃素能改善黃斑變性、保護(hù)視力，但對(duì)眼干眼澀作用有限，更無(wú)法解決近視問(wèn)題?！彼瑫r(shí)提醒，孩子若飲食均衡、不挑食，適量補(bǔ)充葉黃素并無(wú)問(wèn)題，但并非“越多越好、越久越好”，過(guò)量攝入反而可能增加身體負(fù)擔(dān)。
“近視一旦發(fā)生，逆轉(zhuǎn)的可能性極小，家長(zhǎng)無(wú)需過(guò)度焦慮，但必須掌握科學(xué)防控方法?！蓖鮿P強(qiáng)調(diào)，近視度數(shù)加深的核心原因是“看近負(fù)荷過(guò)重”，若不降低孩子的用眼壓力，僅依賴葉黃素等產(chǎn)品，無(wú)疑是本末倒置。他建議，家長(zhǎng)應(yīng)聚焦三大科學(xué)防控手段，光學(xué)控制，通過(guò)專業(yè)配鏡等方式調(diào)節(jié)視功能；藥物控制，在醫(yī)生指導(dǎo)下使用合規(guī)干預(yù)藥物；行為干預(yù)，保證孩子每天充足的戶外活動(dòng)時(shí)間，培養(yǎng)良好的用眼習(xí)慣。此外，也可在專業(yè)指導(dǎo)下使用遠(yuǎn)向設(shè)備，輔助延緩近視進(jìn)展。
新京報(bào)記者 張兆慧
校對(duì) 穆祥桐
