新京報貝殼財經(jīng)訊（記者羅亦丹）12月20日，今日頭條2025優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者大會在海南萬寧舉行。今日頭條作者與內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人李黎在大會主題演講中表示，今日頭條選擇回歸初心，將“優(yōu)質(zhì)深度”確立為2025年核心平臺內(nèi)容戰(zhàn)略?！斑@不僅是一個商業(yè)選擇，更是平臺應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任——推動理性思考，促進(jìn)良性公共對話。”
數(shù)據(jù)顯示，今日頭條平臺用戶的內(nèi)容消費偏好呈現(xiàn)出鮮明的深度化特征。與互聯(lián)網(wǎng)大盤相比，頭條用戶在資訊、公共議題等嚴(yán)肅思辨類內(nèi)容上的消費占比達(dá)44%，顯著高于行業(yè)平均的14%。從用戶結(jié)構(gòu)來看，新一線城市用戶占比、高學(xué)歷用戶比例較高，對優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容有較高閱讀意愿。
今年，平臺優(yōu)質(zhì)深度圖文內(nèi)容的閱讀量同比增長近三倍。每日有超過半數(shù)的日活躍用戶接觸到優(yōu)質(zhì)深度精選內(nèi)容，其中1%的高黏性用戶日均閱讀長文超10篇，相當(dāng)于每日吸收兩萬字以上的深度信息。
為了讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)潛在讀者，今日頭條優(yōu)化算法，打造了一條“由文章尋找讀者”的分發(fā)鏈路。今日頭條算法負(fù)責(zé)人李丕勛介紹，新文章發(fā)布后，系統(tǒng)會搜索找到可能喜歡這篇文章的潛在讀者，進(jìn)入讀者的“閱讀隊列”。為了讓深度內(nèi)容創(chuàng)作不再坐冷板凳，今日頭條給深度文章設(shè)置了冷啟動流量池，在流量上扶持創(chuàng)作者，系統(tǒng)性提升優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的曝光和觸達(dá)效率。
未來，今日頭條將會持續(xù)破解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)中面臨“投入大、成本高、冷啟難”的核心問題。為此，今日頭條發(fā)布三大扶持計劃，具體包括：“專項創(chuàng)作基金”，單項目預(yù)算最高可達(dá)百萬元；“深一度工作室”通過平臺技術(shù)能力提升創(chuàng)作者的產(chǎn)能；“薪火計劃”，以保底激勵等形式，助力有志于深度內(nèi)容創(chuàng)作的新作者度過冷啟動階段。
大會現(xiàn)場，眾多創(chuàng)作者圍繞優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容展開交流。人物CEO張寒以“深度內(nèi)容的回旋鏢”為題發(fā)表主旨演講；《正面連接》創(chuàng)始人曾鳴、新京報深度報道部主編王瑞鋒、媒體人陳魯豫及主持人張越，就“在快時代做‘慢’內(nèi)容”這一主題，分享了各自對當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)的思考。
編輯 白昊天 校對 吳興發(fā)
