春節(jié)臨近，2026年年貨消費(fèi)旺季已然拉開序幕。
商務(wù)部正深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，組織開展新春消費(fèi)季、網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號(hào)嘉年華等系列擴(kuò)消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，更好滿足城鄉(xiāng)居民節(jié)日消費(fèi)需求。
與往年不同，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者探訪線上、線下商超發(fā)現(xiàn)，今年的年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的新特征：隨著年輕消費(fèi)群體成為主力，年貨采購(gòu)正從過(guò)去以家庭為單位的“集中囤貨”，轉(zhuǎn)向更個(gè)人化、場(chǎng)景化的“即時(shí)滿足”。
與此同時(shí)，曾經(jīng)作為節(jié)前統(tǒng)一備貨的“庫(kù)存商品”，如今已融入日常生活，成為隨時(shí)可得的選擇。其中，寵物經(jīng)濟(jì)異軍突起成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，即時(shí)配送服務(wù)的升級(jí)則讓“隨時(shí)隨地辦年貨”成為現(xiàn)實(shí)，新消費(fèi)、新趨勢(shì)共同勾勒出2026年年貨市場(chǎng)的多元圖景。
從“儲(chǔ)備物資”到“即時(shí)悅己”，商超引入人工智能玩法
“以前辦年貨，都是全家出動(dòng)，拉著購(gòu)物車批量采購(gòu)米面油、煙酒糖茶，堆在家里能吃大半個(gè)月?，F(xiàn)在不一樣了，想吃車?yán)遄与S時(shí)下單，30分鐘就能送到家，不用囤著占地方?！痹诒本┕ぷ鞯?5后消費(fèi)者李女士的感受，道出了年貨消費(fèi)的核心轉(zhuǎn)變。
淘寶閃購(gòu)年貨節(jié)數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)。年貨節(jié)期間，進(jìn)口車?yán)遄邮鄢龀?500萬(wàn)顆，丹東紅顏草莓銷量突破1000萬(wàn)顆，這些曾經(jīng)需要“攢局才敢點(diǎn)”的高端生鮮，如今已成為年輕人犒勞自己的日常選擇。與此同時(shí)，健康生活標(biāo)配的牛奶銷量達(dá)120萬(wàn)升，可樂與啤酒作為節(jié)日聚會(huì)的“氣氛擔(dān)當(dāng)”雙雙售出超150萬(wàn)升。
多位行業(yè)人士指出，元旦小長(zhǎng)假即時(shí)零售平臺(tái)旺銷現(xiàn)象的背后，折射出年貨消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變：年貨消費(fèi)，已從過(guò)去的物資儲(chǔ)備屬性，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者“即時(shí)可得”的情緒滿足與社交投資。淘寶閃購(gòu)年貨節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，平臺(tái)圍繞團(tuán)聚、出行、禮贈(zèng)、裝扮玩樂四大場(chǎng)景，整合了天貓超市、盒馬鮮生、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪?shù)裙┙o，持續(xù)上新多款新年節(jié)日爆款及冬季時(shí)令大單品，并支持30分鐘送到家?！盎顒?dòng)將貫穿至整個(gè)春節(jié)假期，目前運(yùn)力與供應(yīng)鏈已全面加碼，確保‘春節(jié)不打烊，年貨隨時(shí)達(dá)’?！?/p>
線下商超也在順應(yīng)這一趨勢(shì)。大潤(rùn)發(fā)提前一周開啟“年貨大街”活動(dòng)，在全國(guó)門店同步亮相上百種年節(jié)商品，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的春節(jié)主題場(chǎng)景，讓顧客一進(jìn)門便能沉浸于節(jié)日氣氛中。
線下商超已經(jīng)“年味十足”。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 程子姣 攝
1月9日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者線下走訪發(fā)現(xiàn)，在大潤(rùn)發(fā)北京科興店主入口區(qū)域，年節(jié)氛圍濃郁，春聯(lián)、福字、吉祥掛飾、創(chuàng)意禮盒等上百種年節(jié)商品集中陳列，琳瑯滿目。門店也開啟了年貨促銷活動(dòng)，涵蓋生鮮果蔬、酒水飲料、母嬰用品、寵物零食及休閑百貨等多品類。大潤(rùn)發(fā)方面表示，除線下門店外，消費(fèi)者還可通過(guò)大潤(rùn)發(fā)線上平臺(tái)參與“線上年貨節(jié)”，線上支持門店周邊5公里范圍內(nèi)最快1小時(shí)達(dá)的送貨上門服務(wù)，實(shí)現(xiàn)輕松便捷備年貨。
盒馬則以“上盒馬，為新年加碼”為年貨節(jié)主題，全國(guó)門店同步換上喜慶“新年裝”，車?yán)遄佣殉尚∩健⒛晗ㄦ弊湘碳t，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者線下走訪門店發(fā)現(xiàn)，今年年貨節(jié)，盒馬首次引入多項(xiàng)AI（人工智能）互動(dòng)玩法。盒馬年貨節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“年貨的本質(zhì)是傳遞心意，而我們想讓這份心意更輕松、更有趣、更貼合當(dāng)下生活，為應(yīng)對(duì)節(jié)日高峰，盒馬已加密門店配送補(bǔ)貨頻次，確保貨架不斷檔、品質(zhì)不打折?！?/p>
寵物經(jīng)濟(jì)崛起：從“家人添禮”到“毛孩專屬”
“今年辦年貨，特意給家里的兩只貓準(zhǔn)備了寵物年夜飯和新的智能喂食器，它們也是家庭成員，必須得有新年儀式感。”上海消費(fèi)者王麗展示著剛下單的寵物年貨，語(yǔ)氣中滿是寵溺。隨著養(yǎng)寵人群持續(xù)擴(kuò)大，寵物在家庭中的地位不斷提升，寵物年貨已成為年貨消費(fèi)中不可或缺的重要組成部分，寵物經(jīng)濟(jì)在這個(gè)年貨旺季異軍突起。
盒馬首次推出寵物年夜飯禮盒，內(nèi)含寵物專屬新年大餐與節(jié)日甜品，讓寵物也能圍爐守歲、共享團(tuán)圓氛圍，成為年貨市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，愛寵一族不忘為“毛孩子”迎新年，寵物洗護(hù)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)63%。
商超里的普通零食和寵物零食均受到消費(fèi)者歡迎。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 程子姣 攝
京東平臺(tái)的寵物消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)，貓主糧、狗主糧、貓零食三大核心品類近期通過(guò)直播迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，部分GMV（成交總額）增幅超過(guò)50%。其中，高端功能型主糧和寵物健康護(hù)理類產(chǎn)品成為直播增長(zhǎng)的核心引擎。北京地區(qū)的寵物消費(fèi)表現(xiàn)尤為突出，寵物吸毛器成交額同比增長(zhǎng)65%，貓濕糧成交額同比增長(zhǎng)56%，魚缸/水族箱成交額同比增長(zhǎng)52%，成為增長(zhǎng)最快的三大品類。
從消費(fèi)偏好來(lái)看，北京用戶對(duì)寵物產(chǎn)品的消費(fèi)能力更強(qiáng)，2025年ARPU值（每用戶平均收入）高出寵物大盤用戶53%。在功能性產(chǎn)品選擇上，北京用戶更偏愛烘焙糧、智能養(yǎng)寵電器、濕糧等標(biāo)簽產(chǎn)品。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的品類進(jìn)入寵物賽道，掃地機(jī)器人、空氣凈化器、除螨儀等生活家電紛紛推出適合養(yǎng)寵家庭使用的產(chǎn)品，“寵物使用”“養(yǎng)寵家庭使用”等標(biāo)簽成為不少日用品的新賣點(diǎn)，進(jìn)一步豐富了寵物年貨的選擇范圍。
京東寵物業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，寵物經(jīng)濟(jì)的崛起反映了消費(fèi)升級(jí)背景下，人們對(duì)生活品質(zhì)和情感陪伴的更高追求?！耙郧斑^(guò)年是給家人添新衣、備年貨，現(xiàn)在越來(lái)越多的人把寵物當(dāng)作家人，愿意為它們的新年體驗(yàn)買單。從基礎(chǔ)的糧食零食到高端的智能設(shè)備、定制大餐，寵物年貨的品類越來(lái)越豐富，品質(zhì)也在不斷提升?！?/p>
從“時(shí)效保障”到“全域覆蓋”，專家：線下門店被國(guó)補(bǔ)進(jìn)一步激活
支撐年貨消費(fèi)從“集中囤貨”轉(zhuǎn)向“即時(shí)滿足”的核心力量，是不斷升級(jí)的即時(shí)配送服務(wù)。各大平臺(tái)紛紛加碼物流運(yùn)力，優(yōu)化配送網(wǎng)絡(luò)，讓“小時(shí)達(dá)”“當(dāng)日達(dá)”成為年貨配送的常態(tài)，甚至將即時(shí)服務(wù)延伸至海外市場(chǎng)。
淘寶天貓全面提升家電配送時(shí)效，首批美的、格力等50個(gè)天貓電器品牌接入淘寶閃購(gòu)，上海、廣州、杭州、北京、成都、南京、武漢、長(zhǎng)沙、天津9城的消費(fèi)者，可通過(guò)淘寶閃購(gòu)或品牌旗艦店，率先體驗(yàn)最快4小時(shí)極速送達(dá)服務(wù)。這一升級(jí)讓冬季取暖家電的即時(shí)消費(fèi)需求得到充分滿足。
天貓數(shù)據(jù)顯示，今年入冬以來(lái)，取暖品類成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，水暖毯、發(fā)熱披肩、暖手寶等品類成交增長(zhǎng)超100%。其中，地暖墊入冬后成交同比增長(zhǎng)70%，水暖毯成交激增超200%，發(fā)熱披肩、發(fā)熱圍巾等貼身穿搭取暖品類成交同比激增300%。
京東物流正式推出行業(yè)首個(gè)“AI年貨地圖”，通過(guò)AI精準(zhǔn)預(yù)測(cè)各地年貨需求，讓億萬(wàn)件年貨得以智能分倉(cāng)、超前布貨，實(shí)現(xiàn)“訂單未下、貨已先行”。
京東物流方面表示，春節(jié)期間，京東物流旗下所有“亞洲一號(hào)”智能產(chǎn)業(yè)園將全天候運(yùn)轉(zhuǎn)，聯(lián)動(dòng)數(shù)百個(gè)區(qū)域智能倉(cāng)構(gòu)建全域穩(wěn)定履約網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)提供“當(dāng)日達(dá)”“次日達(dá)”等“承諾必達(dá)”服務(wù)。消費(fèi)者下單后，倉(cāng)內(nèi)可快速完成訂單接收、出庫(kù)并快速送達(dá)。酒水禮盒、數(shù)碼、特色年夜飯、水果生鮮等熱購(gòu)品類實(shí)現(xiàn)“小時(shí)達(dá)”；同城鮮花、急用藥品等特殊商品，最快可實(shí)現(xiàn)9分鐘送達(dá)。
值得關(guān)注的是，具有中國(guó)特色的馬年元素飾品、春聯(lián)、彩燈裝飾等商品，正通過(guò)京東物流跨境網(wǎng)絡(luò)運(yùn)送至全球多個(gè)國(guó)家。數(shù)據(jù)顯示，2025年12月以來(lái)相關(guān)商品量持續(xù)增加，京東物流中美線路跨境小包貨量相較年中增長(zhǎng)超100%，創(chuàng)下歷史新高。
此外，國(guó)家政策的加持也為年貨消費(fèi)注入動(dòng)力。1月1日起，2026年消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼正式落地，國(guó)補(bǔ)政策迅速點(diǎn)燃了消費(fèi)者的換新熱情。今年消費(fèi)品以舊換新精準(zhǔn)貼合民生需求與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。例如，數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼拓展為數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，將智能眼鏡和智能家居產(chǎn)品納入支持范圍，家電以舊換新補(bǔ)貼1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪線下門店發(fā)現(xiàn)，線下門店人氣攀升不少，消費(fèi)者咨詢和消費(fèi)熱情高漲。部門門店貼出相關(guān)宣傳信息，數(shù)碼產(chǎn)品按售價(jià)的15%進(jìn)行補(bǔ)貼，單件補(bǔ)貼最高500元；家電單件補(bǔ)貼最高1500元。
資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師表示，趕上年貨節(jié)，線下門店被進(jìn)一步激活，線下門店把“國(guó)補(bǔ)+門店優(yōu)惠+以舊換新”湊成了組合拳，和線上平臺(tái)形成互補(bǔ)。不管消費(fèi)者是喜歡逛實(shí)體店還是刷手機(jī)購(gòu)物，都能享到紅利形成全域聯(lián)動(dòng)。今年國(guó)家提前下達(dá)了625億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債，地方也會(huì)提前給企業(yè)撥付補(bǔ)貼資金，企業(yè)不用自己先墊錢，壓力小了很多。但同時(shí)也劃了紅線：禁止企業(yè)“先漲價(jià)再補(bǔ)貼”，避免有人借著政策機(jī)會(huì)投機(jī)倒把、抬高物價(jià)。這就意味著，補(bǔ)貼不再是短期沖銷量的促銷噱頭，而是能長(zhǎng)期穩(wěn)定市場(chǎng)、幫消費(fèi)者和企業(yè)雙贏的政策工具，這是最關(guān)鍵的變化。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 程子姣
編輯 楊娟娟
校對(duì) 陳荻雁
