3月15日，2026年央視3·15晚會曝光了當(dāng)前存在的GEO（生成式引擎優(yōu)化）服務(wù)亂象。展示了從事GEO業(yè)務(wù)的服務(wù)如何操控AI、讓AI“聽話”、給AI“洗腦”。
新京報貝殼財經(jīng)早在2025年9月就曾經(jīng)調(diào)查過GEO的“運(yùn)作套路”，是國內(nèi)最早報道GEO的媒體之一。而3月14日，貝殼財經(jīng)記者也聯(lián)系到了數(shù)家GEO平臺，了解到了這一服務(wù)的最新“價格”和運(yùn)行方式。
曝光的GEO實(shí)為“賣軟件”，需“自備”自媒體賬號
根據(jù)央視財經(jīng)曝光的信息，業(yè)內(nèi)人士在電商平臺上，隨機(jī)購買了一款名為“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”的軟件，之后使用該引擎生成了十余篇智能手環(huán)的宣傳軟文。隨后，當(dāng)這些文章被發(fā)布到業(yè)內(nèi)人士準(zhǔn)備好的自媒體賬號兩個小時后，該虛假信息就被某AI大模型抓取，大模型“照搬”了此前生成的虛假話術(shù)。
事實(shí)上，央視財經(jīng)曝光的此類“GEO優(yōu)化系統(tǒng)”只是GEO服務(wù)的一環(huán)。貝殼財經(jīng)記者了解到，GEO服務(wù)主要包括“賣軟件”和“全套服務(wù)”兩類，3·15晚會所提到的這種就是售賣GEO軟件，其功能主要是“一鍵生成”軟文和自動發(fā)布到自媒體賬號。
3月15日，記者在企查查平臺搜索發(fā)現(xiàn)，“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”屬于力思文化傳媒有限公司，該公司簡介為“一家專注于為中小企業(yè)提供智能營銷增長解決方案的公司”，不過，記者在電商平臺搜索“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒有搜索結(jié)果。
某GEO軟件銷售商給新京報貝殼財經(jīng)記者發(fā)送的產(chǎn)品介紹截圖
但是，同類的GEO軟件依然存在。2025年9月，貝殼財經(jīng)記者就聯(lián)系上了一家從事GEO軟件銷售的營銷商鄧總，鄧總表示，其團(tuán)隊主要由此前的SEO（搜索引擎優(yōu)化）發(fā)展而來，由于AI大模型火爆同時開展了GEO業(yè)務(wù)，但底層邏輯是一樣的，“都是生成軟文，只不過一個是讓搜索引擎抓取，一個是讓大模型抓取。”
自2025年9月后，鄧總每隔一兩個月，就會給記者發(fā)送與GEO有關(guān)的營銷信息，包括如何讓軟文“復(fù)刻爆款”，以及打廣告“AI給用戶的感覺就是權(quán)威和值得信賴”“XX大品牌正在布局GEO”等等。記者注意到，包括鄧總在內(nèi)，不少GEO服務(wù)商“緊跟熱點(diǎn)”，甚至在馬年春晚期間AI應(yīng)用“紅包大戰(zhàn)”和OpenClaw火爆時都在不遺余力地宣傳“AI是大勢所趨”。
但需要注意的是，此類“GEO軟件”往往需要購買者“自備自媒體賬號”。3·15晚會的調(diào)查中，也是“業(yè)內(nèi)人士”自己準(zhǔn)備的自媒體賬號，之后靜待大模型抓取。
而3月14日，記者與“鄧總”聯(lián)系，被告知該公司也“新開通”了業(yè)務(wù)，“對于沒有自媒體賬號的用戶，我們也可以幫忙提供第三方渠道，只不過需要額外收費(fèi)?！?/p>
“全套”GEO服務(wù)：每季度收費(fèi)3600元至32800元，醫(yī)療教育收費(fèi)更貴
與此同時，市面上也有不少提供“全套”GEO服務(wù)的服務(wù)商。
某GEO服務(wù)商在朋友圈展示的“搞定”幾大國內(nèi)AI聊天應(yīng)用的截圖
2025年9月，新京報貝殼財經(jīng)記者曾以買家身份聯(lián)系過數(shù)家GEO服務(wù)商。當(dāng)時，針對提供關(guān)鍵詞，讓AI大模型能夠搜索到指定商品的服務(wù)收費(fèi)，有兩家GEO服務(wù)商給出的價格分別是3600元/季度和3800元/季度。
還有GEO公司的客服人員在面對記者咨詢時表示，其提供“套餐服務(wù)”，其中“尊享版”服務(wù)可以收錄12個或以上的關(guān)鍵詞，“關(guān)鍵詞不要定得太泛，否則不容易和頭部企業(yè)競爭，可以定位在細(xì)分領(lǐng)域?！?/p>
3月14日，貝殼財經(jīng)記者再度聯(lián)系了兩家新的GEO服務(wù)商。其中一名服務(wù)商對記者表示，GEO服務(wù)不提供“試用”，服務(wù)可直接購買，價格為4500元/季度。
而另一家GEO服務(wù)商則直白地告訴記者，由于目前AI大模型收錄機(jī)制復(fù)雜，也存在“反優(yōu)化機(jī)制”，為了確保服務(wù)效果，其收費(fèi)為12800元/季度，而對于醫(yī)療和教育類的GEO服務(wù)，收費(fèi)更貴，為32800元/季度，理由是“合規(guī)要求高，優(yōu)化難度大，需要找更權(quán)威的平臺投放內(nèi)容”。
同時，兩家GEO服務(wù)商都表示，隨著AI大模型的發(fā)展，單獨(dú)發(fā)一兩篇文章就馬上見到效果，能夠在大模型上搜索到“幾乎不可能”，其服務(wù)流程為：付費(fèi)之后，GEO服務(wù)商會安排在4-5家平臺進(jìn)行內(nèi)容投喂，通常在發(fā)文后3到5個工作日才能看到效果。而按照季度付費(fèi)后，這些GEO服務(wù)商會持續(xù)“維護(hù)關(guān)鍵詞”，保證內(nèi)容始終能夠被搜索到。
不過貝殼財經(jīng)記者注意到，當(dāng)記者以買家身份和對方溝通時，這些GEO服務(wù)商較為關(guān)心的是記者“預(yù)算是多少”“準(zhǔn)備買多久”，并無一人核實(shí)記者所要推廣的產(chǎn)品的真實(shí)信息。甚至有GEO服務(wù)商表示可以幫助記者進(jìn)行“包裝”。
專家：大模型應(yīng)從多種獨(dú)立可信信源獲取信息，避免單一信源影響生成結(jié)果
對于GEO可能對市場造成的影響，綠盟科技天樞實(shí)驗室主任研究員顧杜鵑在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時表示，“目前出現(xiàn)生成式引擎優(yōu)化GEO的生意，大模型回答里可能滲透廣告或營銷傾向，比傳統(tǒng)廣告更隱蔽。當(dāng)用戶問‘哪個品牌最好’時，大模型可能輸出被‘投喂’過的預(yù)埋信息。這種方式不同于傳統(tǒng)廣告，更加隱蔽，用戶可能在不知情的情況下接收營銷信息。尤其在電商、醫(yī)藥、教育推薦等高價值場景中，GEO 可能成為一種數(shù)字公關(guān)手段，侵犯用戶的知情權(quán)和選擇權(quán)。”
在她看來，GEO的興起為大模型內(nèi)容生成帶來了營銷風(fēng)險。一方面，模型在識別營銷內(nèi)容時面臨困難。GEO 中營銷內(nèi)容可能被巧妙地嵌入看似中立的信息中，模型可能難以識別其營銷意圖，同時互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中缺乏對營銷內(nèi)容的明確標(biāo)注，使得模型在生成回答時難以主動避開營銷信息。
顧杜鵑告訴記者，模型應(yīng)建立“常識”以避免被網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容誤導(dǎo)，大模型應(yīng)從多種獨(dú)立且可信的信源獲取信息，避免單一信源的偏見影響生成結(jié)果。在生成回答時，檢查內(nèi)容與上下文的一致性，確保回答的邏輯性和真實(shí)性。同時增強(qiáng)模型的透明度，使用戶能夠理解模型生成內(nèi)容的依據(jù)，提升信任度。當(dāng)前面對GEO的營銷風(fēng)險，大模型在識別營銷內(nèi)容和建立“常識”方面技術(shù)有待升級。
她認(rèn)為，用戶也需要學(xué)習(xí)辨別和避免GEO的營銷內(nèi)容，包括在獲取信息時，保持懷疑和批判的態(tài)度，尤其是當(dāng)信息來源不明確或內(nèi)容過于夸張時。對于關(guān)鍵信息，盡量從多個獨(dú)立且可信的來源進(jìn)行核實(shí)，避免僅依賴單一渠道。另外，也要留意平臺是否對AI生成的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識或提供警示信息，以幫助識別潛在的GEO營銷內(nèi)容。
新京報貝殼財經(jīng)首席記者 羅亦丹 編輯 陳莉 校對 賈寧
