清明假期20多天后，國內(nèi)旅游市場火速切換至“五一備戰(zhàn)模式”。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，熱門目的地和景區(qū)動(dòng)輒人山人海，使得“避開人潮”成為今年“五一”假期的主要訴求。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近期，平臺(tái)上，“五一人少小眾目的地”熱度近一月環(huán)比暴漲200%，“冷門親子目的地”熱度上漲100%。
有分析認(rèn)為，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來“五一”假期的峰值。在“請(qǐng)4休11”拼假策略帶動(dòng)下，今年“五一”假期旅游到底會(huì)有多火爆，哪些城市、景區(qū)最受追捧？
北上廣最熱門，打卡寶藏小城“躲人海”
這個(gè)“五一”熱門景區(qū)難免出現(xiàn)“人從眾”。
途牛數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期境內(nèi)游預(yù)訂人次較去年同期增長超100%。攜程則表示，近一周境內(nèi)酒店搜索熱度環(huán)比暴漲100%，機(jī)票搜索熱度飆升80%?！罢?qǐng)4休11”拼出超長假期，進(jìn)一步刺激了長線遠(yuǎn)途旅游的下單。相較清明假期，“五一”黃金周游客出行距離呈現(xiàn)顯著延伸，跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預(yù)期將達(dá)到20%。
貝殼財(cái)經(jīng)記者綜合多家旅行預(yù)訂平臺(tái)及鐵路官方預(yù)訂渠道發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，北京、上海、廣州、成都、杭州等傳統(tǒng)熱門城市持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)目的地榜單。同時(shí)，在不同預(yù)訂維度下，也有不少非傳統(tǒng)熱門城市以顯著的預(yù)訂同比增幅涌現(xiàn)，成為“五一”假期目的地“顯眼包”。
攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果從酒店預(yù)訂熱度增速方面來看，今年“五一”假期太原、佛山、伊犁、貴陽、陵水等遠(yuǎn)途旅游城市異軍突起。此外，長線旅游目的地中，?？诤鸵翆幝糜斡唵瘟客壬蠞q超130%，三亞旅游訂單量同比增長54%，九寨溝、太原、香格里拉均增長超五成。
數(shù)據(jù)來源：途牛、攜程
途牛方面則表示，從自駕游、自由行、跟團(tuán)游等打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比增幅來看，“五一”假期迪慶州、林芝、貴陽、大連、無錫等目的地的預(yù)訂熱度同比增長顯著。
除了在大城市中尋秘境，旅游中尋找高性價(jià)比、相對(duì)“冷門”的小眾目的地也已成為越來越多人的假期出行追求。
馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“五一”假期，日照、甘南州、東營、菏澤、烏蘭察布、隴南、連云港、承德、恩施、巴中躋身“五一”熱度漲幅最快的小眾城市前十。其中，憑借“躺平看?！痹掝}，日照近一個(gè)月熱度漲幅達(dá)222%。甘南州則以“藏地秘境”標(biāo)簽吸引大量自駕與戶外愛好者，扎尕那徒步熱度上漲117%，甘加秘境熱度上漲158%。在“曹州牡丹甲天下”的美譽(yù)下，山東菏澤熱度大漲167%。
數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩、去哪兒
近年來，旅游下沉化趨勢明顯。今年“五一”假期，攜程平臺(tái)上的縣域市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個(gè)百分點(diǎn)。去哪兒平臺(tái)上，“五一”假期，酒店預(yù)訂已覆蓋了全國1229個(gè)縣城，預(yù)訂量同比增幅達(dá)到兩成，尤其是高星酒店今年更具性價(jià)比，400元可住高星，預(yù)訂增幅逾三成。
此外，同程旅行表示，結(jié)合平臺(tái)的酒店價(jià)格走勢和預(yù)訂熱度看，今年“五一”期間，吉林的白山，海南的文昌、陵水、萬寧、三亞、保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪慶州、西雙版納等縣域目的地，整體受歡迎程度也較高，也是今年“五一”假期最具酒店性價(jià)比的十個(gè)度假目的地。
1元門票撬動(dòng)8元消費(fèi)，超23場音樂節(jié)扎堆開唱
作為今年首個(gè)旅游黃金周，有人踏青賞花或海邊躺平，有人攜寵度假或在電競酒店過把癮，也有人在景區(qū)療愈或去音樂節(jié)狂歡。
今年“五一”堪稱“音樂節(jié)井噴季”，根據(jù)目前已公布的數(shù)據(jù)，全國超23場音樂節(jié)輪番開唱，覆蓋北京、廣州、武漢、南京、成都等一線與新一線城市。在主要旅游城市中，海口“五一”酒店預(yù)訂量增幅最高，同比增長3.4倍。這一數(shù)字背后是時(shí)代少年團(tuán)“五一”將在?？谂e辦演唱會(huì)。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂節(jié)門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7元-8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購物等，這也是音樂節(jié)為何扎堆在“五一”期間舉行的原因。
值得關(guān)注的是，今年“五一”假期，更多二三線城市加入演唱會(huì)陣營，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂創(chuàng)新高。其中，安徽滁州憑借葫蘆果音樂節(jié)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亍拔逡弧本频觐A(yù)訂增長2.4倍。新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華帶動(dòng)酒店預(yù)訂同比增加1.3倍。
另外，“高能量景區(qū)”從春天一直火到了“五一”，去哪兒平臺(tái)上“高能量景區(qū)”搜索量同比增長2.4倍。通過自然、展覽、活動(dòng)等文旅資源融合，為游客提供身心療愈、靈感激發(fā)、活力釋放等復(fù)合價(jià)值的景區(qū)，被年輕人形象地稱為“高能量景區(qū)”。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，黃山風(fēng)景區(qū)、九寨溝風(fēng)景區(qū)、張家界國家森林公園、秦始皇帝陵博物院、八達(dá)嶺長城、頤和園、天門山國家森林公園、三清山風(fēng)景區(qū)、天壇公園、廬山風(fēng)景名勝區(qū)成為“高能量景區(qū)TOP10”。
此外，主題樂園預(yù)訂熱度持續(xù)增長。途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“五一”假期，廣州長隆野生動(dòng)物世界、珠海長隆海洋王國、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)等主題公園備受親子家庭和年輕用戶的青睞，相關(guān)主題樂園的“酒店+門票”自駕游套餐預(yù)訂尤為火爆。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 王進(jìn)雨
校對(duì) 穆祥桐
