“‘奇夢島’是承載好奇與夢想的一方凈土。我們將開放沉淀多年的IP孵化與商業(yè)化能力，攜手全球創(chuàng)意力量及產(chǎn)業(yè)伙伴，共同打造具有文化影響力的世界級潮玩IP，推動中國潮玩全球化進程?！?月3日，Letsvan啟動品牌戰(zhàn)略升級——原中文廠牌“熠起文化”正式煥新為“奇夢島”，這標志著Letsvan開啟了全新的發(fā)展階段。 Letsvan創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官戰(zhàn)繪宇如是描繪未來發(fā)展圖景。
8月3日，Letsvan原中文廠牌“熠起文化”正式煥新為“奇夢島”。受訪者供圖
從潮玩手辦“又梨”，到標簽為“小野孩”的熱門潮玩WAKUKU，再到與中國年輕設計師聯(lián)手推出的SIINONO，作為國內(nèi)潮玩領域的新銳實力派，Letsvan持續(xù)拓展原創(chuàng)IP版圖，連續(xù)推出兩個爆款IP，成為今年潮玩行業(yè)的一大亮點。如何才能打造出受年輕人喜愛的潮玩IP？在潮玩企業(yè)林立的當下，背靠量子之歌的Letsvan未來如何發(fā)力？廠牌升級背后有哪些考量？近日，新京報記者專訪戰(zhàn)繪宇，試圖找到問題的答案。
Letsvan創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官戰(zhàn)繪宇。受訪者供圖
潮玩行業(yè)像熱帶雨林，多元才有生態(tài)
當前，潮玩市場日益火熱。海外市場方面，7月14日，國務院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會披露，2025年1-4月，我國出口的玩偶、動物玩具已突破百億元大關，達到133.1億元，同比增長9.6%。而在國內(nèi)市場，中商產(chǎn)業(yè)研究院今年6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國潮玩市場規(guī)模將達到877億元。
潮玩市場規(guī)模不斷擴大，Letsvan推出的原創(chuàng)潮玩IP也吸引了眾多年輕人。受訪者供圖
潮玩是否已從“小眾收藏”邁入“大眾消費”？在戰(zhàn)繪宇看來，潮玩行業(yè)發(fā)展趕上了“天時地利人和”，“特別是00后、05后消費者正在走向精神層面的消費邏輯?！彼J為市場雖已具備基礎，但目前仍處于從“小眾收藏”到“大眾消費”的第一階段，接下來的潮玩市場將更加繁榮也更具挑戰(zhàn)。
在戰(zhàn)繪宇看來，時代是在不斷變化和發(fā)展的，不能用以前的眼光看待現(xiàn)在變化的世界，“物質(zhì)消費有上限，但是情緒消費沒有上限?！?/p>
在潮玩經(jīng)濟日益火熱的當下，面對頭部企業(yè)和后起之秀，Letsvan何以在眾多的潮玩企業(yè)中搏出一片天地？
戰(zhàn)繪宇表示，從外在環(huán)境上來看，潮玩市場處于快速發(fā)展階段，機會遠大于挑戰(zhàn)，尤其是中國的潮玩企業(yè)，在這波浪潮中占有優(yōu)勢。“一枝獨秀不是春，潮玩行業(yè)的繁榮需要百花齊放?！?/p>
“有人喜歡森林的意境，有人喜歡大海的遼闊，兩者并不沖突，審美是多元的，這也意味著與審美密切相關的潮玩行業(yè)很難實現(xiàn)壟斷。”戰(zhàn)繪宇舉例，潮玩行業(yè)像一個熱帶雨林，各類公司和工作室就像不同的動物，共同形成一個生態(tài)，因為每個人的審美不同，沒有對錯高下之分，每一個真正用心做的IP都有自己的生存空間。
與此同時，戰(zhàn)繪宇表示，Letsvan在發(fā)展中始終尊重市場、尊重用戶，用心做好產(chǎn)品、用心經(jīng)營IP，“Letsvan在原創(chuàng)IP、IP商業(yè)化等方面有優(yōu)勢和經(jīng)驗，這才是得以生存并發(fā)展的核心?！?/p>
據(jù)悉，Letsvan自成立起便專門從事全球藝術家的IP孵化、運營、版權商業(yè)化以及潮玩文化的推廣與銷售。同時，依托與大型零售連鎖、電商平臺及潮玩專營店等商業(yè)伙伴的深度合作，實現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋，并啟動海外市場拓展。
面對海外文化差異，戰(zhàn)繪宇表示，這是挑戰(zhàn)同時也孕育著無限的機會，“審美可能會有差異，但是大家對于精神需求、情緒價值的需求是相通的?！睉?zhàn)繪宇透露，在海外市場的拓展中，會保留IP角色的“內(nèi)核情感”，比如孤獨、想象力、友情、冒險等，這些是全世界年輕人都能產(chǎn)生共鳴的，同時在視覺表達和敘事上進行適度的“在地化”調(diào)整，“比如在泰國，我們推出了大象元素的WAKUKU‘象噸噸’，受到當?shù)赜脩粝矏?。我們不做居高臨下的文化輸出，而是建立平等語境?！?/p>
與此同時，戰(zhàn)繪宇坦承，海外業(yè)務拓展也并非易事，“出海的難點一方面是文化翻譯，另一方面是供應鏈與本地運營的效率，我們正在逐步積累經(jīng)驗?！?/p>
用潮玩回應情緒孤獨，用IP建立情感連接
大大的眼睛，帶著點兒嬰兒肥的小臉，看起來乖巧又可愛，這是戰(zhàn)繪宇創(chuàng)立Letsvan之后打造的第一個爆款IP又梨，“每個女生都有一個公主夢?！痹谠O計者眼中，又梨和許多普通少女一樣：她頑皮、迷糊、愛幻想，偶爾還會鬧點兒小脾氣。
“潮玩是情緒的鏡像，需要用100個IP覆蓋100種孤獨，每一個IP都要回應一類人的情緒需求，只有最小單位的共情才有意義?！眻鼍皩嶒炇覄?chuàng)始人吳聲在2025年度演講《新物種爆炸》中以行業(yè)觀察者身份道出了潮玩的底層邏輯：為用戶提供精準的情緒價值。
場景實驗室創(chuàng)始人吳聲在2025年度演講《新物種爆炸》中分享了Letsvan的案例。受訪者供圖
作為獨生子女一代，“80后”戰(zhàn)繪宇小時候常常與玩具為伴，“我可以幾天不吃早餐，只為了攢錢買一個變形金剛?！彼貞?，“它對我來說不只是玩具，而是一種情感寄托，我做潮玩在某種意義上就是想把這種精神傳遞出去?！?/p>
主打校園風+JK風格的啡拉、毛茸茸軟綿綿的治愈幻獸芙哩哩、個性大膽的千禧潮流女孩K莉K莉、有冒險精神的PIDOL……為每一個IP設置一個核心標簽，并從核心標簽出發(fā)打磨產(chǎn)品最終推向市場。堅持用戶至上，短短幾年時間，Letsvan已經(jīng)打造了近二十個自有原創(chuàng)IP。
Letsvan研發(fā)的潮玩WAKUKU。受訪者供圖
戰(zhàn)繪宇對每一個IP都愛不釋手，尤其對WAKUKU更是情有獨鐘，“它代表調(diào)皮跟冒險，是我想傳達的精神態(tài)度：跳出自己的舒適區(qū)，去探索未知?！蹦撤N程度上，敢于冒險的WAKUKU正是創(chuàng)業(yè)者戰(zhàn)繪宇自身的投射，“我希望他能鼓勵更多年輕人勇敢面對人生中的各種挑戰(zhàn)。”
“打造每一個IP的時候，我們第一要考慮的就是如何跟用戶保持精神上的共鳴，如何為年輕人帶來精神上的情緒價值?！背跣奈锤牡膽?zhàn)繪宇是一個真正熱愛潮玩的創(chuàng)業(yè)者，這也讓他始終關注細節(jié)、關注用戶感受，也更愿意堅持自己的想法而不是隨波逐流，“這對公司的長期發(fā)展至關重要。”
他強調(diào)，IP打磨中最關鍵的始終是產(chǎn)品力?！癓etsvan始終堅持花更多的精力打磨產(chǎn)品細節(jié)，好產(chǎn)品才是IP的生命線?！?/p>
這份堅持也在市場上得到了回應。今年上半年，WAKUKU一炮而紅，聲量與銷量雙爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，WAKUKU特別款胖噠噠等多款新品在線下快閃活動中上架即售罄，線上旗艦店長期位列各大平臺熱銷榜前列。而SIINONO上線3天即突破150萬元銷售額，首發(fā)10分鐘售出超1萬盒，再次刷新新品上市紀錄。
“自研原創(chuàng)+簽約原創(chuàng)”模式打造潮玩IP“新宇宙”
“一個始終崇尚快樂、可以大膽真誠、可以保持好奇的地方?！?月3日，Letsvan啟動品牌戰(zhàn)略升級——原中文廠牌“熠起文化”正式煥新為“奇夢島”，這里也將成為全球潮玩藝術時尚IP集合平臺。
戰(zhàn)繪宇強調(diào)，“奇夢島”絕非簡單的品牌更名，而是一次深度的戰(zhàn)略與品牌的全面升級，“我們要做一個真正在理念上與用戶共鳴的品牌，好奇、真誠、快樂是我們希望突出的三個核心關鍵詞。”
WAKUKU是第一個抵達的島民，又梨是島上裙子最多的收藏家，Pidol和“融合”的怪獸們一起成為最吵也最快樂的島民，小精靈芙哩哩把各種美好的夢境帶到了這里……這是沒有規(guī)定時間表也不需要解釋清楚的“奇夢島”，是戰(zhàn)繪宇為眾多喜愛潮玩的年輕人打造的一個可以安放所有情緒、主打陪伴的“烏托邦”。戰(zhàn)繪宇還為島民們制定了“島民公約”，第一條就是“島民不可以不快樂”，“這是我們跟玩家共創(chuàng)的一種情緒共鳴，而不是制約?！痹趹?zhàn)繪宇看來，IP的魅力就在于通過性格、價值觀來吸引志同道合的人。
不只是玩家。戰(zhàn)繪宇表示，“奇夢島”希望打造一個用IP連接設計師、藝術家和用戶的開放生態(tài)。我們想做的不只是IP孵化，而是一個匯聚全球潮流和藝術的創(chuàng)意平臺。
伴隨著品牌升級，Letsvan的發(fā)展也由此進入新階段。“‘奇夢島’是承載好奇與夢想的一方凈土。我們將開放沉淀多年的IP孵化與商業(yè)化能力，攜手全球創(chuàng)意力量及產(chǎn)業(yè)伙伴，共同孵化具有文化影響力的世界級潮玩IP，推動中國潮玩全球化進程?！睉?zhàn)繪宇如是說道。
此前，量子之歌已陸續(xù)通過多輪交易實現(xiàn)對Letsvan的控股并表，并在7月31日宣布將通過現(xiàn)金與股票組合對價方式，收購Letsvan剩余全部股權，雙方潮玩業(yè)務整合進入深度協(xié)同階段。
量子之歌集團的強大背景也為此次品牌升級提供了關鍵支撐。基于核心能力的高度契合以及對長期主義的共同堅守，量子之歌與Letsvan的優(yōu)勢融合已充分在市場顯現(xiàn)：短短半年時間內(nèi)，已成功推出2個破圈爆款IP，充分驗證了“1+1>2”的協(xié)同效應。
據(jù)悉，作為品牌升級的重要一環(huán)，“奇夢島”將全面開放其IP孵化方法論與商業(yè)化能力，致力于成為創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的加速器和文化鏈接的樞紐。未來，“奇夢島”將以“自研原創(chuàng)+簽約原創(chuàng)”的雙引擎模式加速發(fā)展，持續(xù)孵化具有情緒表達力與市場潛力的潮玩IP。
未來，公眾將在更多的地方與這些自己喜歡的潮玩IP相遇。除持續(xù)原創(chuàng)孵化外，奇夢島還將與文體娛等各領域展開深度合作，將潮玩IP深度融入體育賽事、城市文旅、非遺傳承、影視娛樂等多元文化場景之中，讓潮玩不僅是收藏藝術，更是承載文化情感和想象力的生活方式。
“動畫、影視的本質(zhì)是IP內(nèi)容。我們將會通過持續(xù)的運營來拓展IP內(nèi)容，增加用戶黏性?！睉?zhàn)繪宇還透露，“奇夢島”未來也將在線下與公眾相遇。“我希望，奇夢島不是一個售賣IP產(chǎn)品的店鋪，而是一個真正的能體驗奇夢島核心文化的空間?！?/p>
新京報記者 楊菲菲
編輯 繆晨霞 校對 趙琳
