隨著“2025蘇超”即將在8月底迎來第十輪賽事，其總冠名商——江蘇銀行（600919.SH），也在近日交出了一份引人關(guān)注的上半年“成績(jī)單”。

半年報(bào)顯示，截至6月末，江蘇銀行總資產(chǎn)規(guī)模約為4.79萬億元，較上年同期的3.77萬億元，同比增長(zhǎng)約26.99%。而據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一同比增幅水平，意味著江蘇銀行的總資產(chǎn)規(guī)模自2017年中期以來重新回到20%以上。

江蘇銀行半年報(bào)總資產(chǎn)同比增速變化情況一覽圖（2017年半年報(bào)-2025年半年報(bào)）。

與此同時(shí)，截至上半年末，江蘇銀行實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入448.64億元，同比增長(zhǎng)7.78%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)202.38億元，同比增長(zhǎng)8.05%；不良貸款率0.84%，撥備覆蓋率331.02%。

值得關(guān)注的是，在業(yè)績(jī)向好的背景下，體育營(yíng)銷策略是否真正帶動(dòng)了江蘇銀行零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)？面對(duì)個(gè)人消費(fèi)貸“國(guó)補(bǔ)”方案出臺(tái)，這家頭部城商行又進(jìn)行了哪些布局安排？

打造“體育+金融”新場(chǎng)景

2025年1月，江蘇銀行正式成為“2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽”（即“2025蘇超”）的冠名贊助商。在投資者和市場(chǎng)觀察者看來，冠名“2025蘇超”這一現(xiàn)象級(jí)賽事，不僅大幅提升了江蘇銀行品牌曝光度，更有望轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

記者以半年報(bào)進(jìn)行搜索看到，江蘇銀行對(duì)冠名帶來的經(jīng)營(yíng)效應(yīng)，總體較為低調(diào)，僅在“智慧零售”處提及。

江蘇銀行表示，冠名“2025蘇超”及重點(diǎn)城市馬拉松賽事，將賽事熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)流量，已成為該行創(chuàng)新“體育+金融”場(chǎng)景的舉措。

從數(shù)據(jù)來看，截至上半年末，江蘇銀行App客戶數(shù)超2100萬，同比增長(zhǎng)約10.53%，月活客戶數(shù)突破750萬戶，持續(xù)位列城商行第一；而零售AUM（管理客戶總資產(chǎn)）規(guī)模達(dá)到1.39萬億元，較上年末增長(zhǎng)11.70%，規(guī)模、增量均保持城商行第一。

就在上半年內(nèi)，為進(jìn)一步推動(dòng)零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，江蘇銀行特別合并成立零售信貸部，負(fù)責(zé)全行零售信貸業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。這一部門下設(shè)房貸、消費(fèi)貸、經(jīng)營(yíng)貸、信用卡四大業(yè)務(wù)板塊，實(shí)現(xiàn)個(gè)人信貸全客戶、全產(chǎn)品、全渠道整合，零售戰(zhàn)略布局、資源配置及業(yè)務(wù)協(xié)同更加敏捷化。

記者注意到，與2024年上半年相比，江蘇銀行個(gè)人經(jīng)營(yíng)貸、個(gè)人消費(fèi)貸在2025年上半年均呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增幅水平，但信用卡業(yè)務(wù)同比小幅下降。

具體來看，截至6月末，江蘇銀行個(gè)人消費(fèi)貸款余額約為3405.79億元，較上年同期的3008.69億元，同比增長(zhǎng)13.20%；住房按揭貸款余額約為2575.83億元，較上年同期的2440.90億元，同比增長(zhǎng)5.53%；個(gè)人經(jīng)營(yíng)性貸款余額約為625.58億元，較上年同期的546.35億元，同比增幅最高，約為14.50%；但信用卡貸款余額約為348.08億元，較上年同期的349.83億元，同比下降0.50%。

自營(yíng)消費(fèi)貸新增客戶數(shù)是上年同期的1.88倍

8月12日，個(gè)人消費(fèi)貸款“國(guó)補(bǔ)”方案落地。根據(jù)規(guī)定，通過國(guó)家財(cái)政貼息支持，19家銀行、4家消費(fèi)金融公司，將作為貸款經(jīng)辦機(jī)構(gòu)聚焦餐飲住宿、健康、養(yǎng)老、托育、家政、文化娛樂、旅游、體育等八類與人民群眾日常生活密切相關(guān)的消費(fèi)行業(yè)，加大信貸投放力度，特別是針對(duì)符合條件的小微企業(yè)。

江蘇銀行及旗下消費(fèi)金融公司未被列入貸款經(jīng)辦機(jī)構(gòu)名單。但根據(jù)《個(gè)人消費(fèi)貸款財(cái)政貼息政策實(shí)施方案》，國(guó)家鼓勵(lì)地方財(cái)政部門結(jié)合實(shí)際情況對(duì)其他經(jīng)營(yíng)個(gè)人消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)的金融機(jī)構(gòu)給予財(cái)政貼息支持，擴(kuò)大政策覆蓋面。作為江蘇省內(nèi)資產(chǎn)規(guī)模最大的城商行，江蘇銀行在網(wǎng)絡(luò)金融與消費(fèi)金融業(yè)務(wù)上的布局謀篇備受關(guān)注。

在網(wǎng)絡(luò)金融方面，半年報(bào)顯示，江蘇銀行深入拓展網(wǎng)絡(luò)金融特色場(chǎng)景，在教育、醫(yī)療、住建、物業(yè)、養(yǎng)老、文旅六大重點(diǎn)場(chǎng)景中推廣e融支付和履約寶等網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)。開展各類專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷和服務(wù)。

截至6月末，江蘇銀行網(wǎng)絡(luò)金融新拓展商戶3788戶，新增交易額47.5億元，較去年同期增長(zhǎng)446.6%。

與此同時(shí)，江蘇銀行亦深化了與平臺(tái)企業(yè)的合作。據(jù)半年報(bào)披露，該行與平臺(tái)企業(yè)合作的深度和廣度均位居銀行同業(yè)前列，報(bào)告期內(nèi)，該行已服務(wù)75家平臺(tái)企業(yè)，總業(yè)務(wù)規(guī)模929億元，較去年同期增長(zhǎng)116.2%。

在消費(fèi)金融方面，據(jù)江蘇銀行介紹，該行全新上市揚(yáng)州文商體旅信用卡，推出個(gè)人住房抵押類消費(fèi)貸產(chǎn)品房易融，為不同消費(fèi)客群提供流動(dòng)性支持。此外，為助力經(jīng)濟(jì)低碳轉(zhuǎn)型，江蘇銀行推出新能源汽車0首付分期等服務(wù)。

2025年上半年，江蘇銀行自營(yíng)消費(fèi)貸新增客戶數(shù)是上年同期的1.88倍，其中綠色消費(fèi)貸款余額較去年同期增加36%。

值得關(guān)注的是，8月23日，與半年報(bào)發(fā)布同期，江蘇銀行董事會(huì)通過了對(duì)旗下消費(fèi)金融公司——蘇銀凱基消費(fèi)金融有限公司的增資議案；同時(shí)宣布將修訂該行個(gè)人與小微兩部消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)貸款業(yè)務(wù)管理辦法。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 黃鑫宇

編輯 楊娟娟

校對(duì) 陳荻雁