▲10月3日，北京首鋼園大滿貫公園，不少球迷正在觀看WTT的直播比賽。 新京報(bào)記者 王飛 攝
剛剛過去的國慶中秋“超級(jí)黃金周”，北京假日消費(fèi)市場交出了一份亮眼的成績單。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，8天長假，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額95.1億元。全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量5966.8萬人次，同比增長13.9%。北京文旅市場數(shù)據(jù)同樣表現(xiàn)不俗，雙節(jié)累計(jì)接待游客2509.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)316.5億元，同比分別增長3.6%、4.7%。
數(shù)字增長足以證明內(nèi)需的回暖。但更為重要的，是高速增長數(shù)據(jù)背后的假日經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性變化。
從今年黃金周期間北京上演的中國網(wǎng)球公開賽與世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）大滿貫賽事的“同城雙賽”，再到首店首展、夜經(jīng)濟(jì)等新場景等，可以清晰地看到，文、商、旅、體四大要素正在以前所未有的深度加速融合、相互賦能。而這種變化也意味著，首都假日經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能正在逐漸浮出水面。
隨著居民收入水平的不斷上升，當(dāng)下的假日消費(fèi)早已經(jīng)超越了簡單的“買買買”，而是向著場景化、體驗(yàn)式、沉浸式的方向深度演進(jìn)。享受長假的人們不再只是為商品的功能買單，更愿意為一段獨(dú)特的體驗(yàn)支付溢價(jià)。
一場頂級(jí)賽事，其價(jià)值遠(yuǎn)不止于賽場之內(nèi)。一張小小的賽事票根，成為串聯(lián)起觀賽、餐飲、購物、休閑的“城市消費(fèi)券”。首鋼園因賽事帶動(dòng)石景山消費(fèi)近3.2億元，各大商圈設(shè)立的“第二現(xiàn)場”將賽場激情與商業(yè)活力無縫銜接。
在票根經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃北京假日消費(fèi)的背后，是一種全新的城市運(yùn)營邏輯：體育賽事是流量入口，商業(yè)綜合體是流量的承載與變現(xiàn)空間，文化藝術(shù)則為整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)注入靈魂與品位，三者共同構(gòu)成了完整的消費(fèi)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了“1+1+1>3”的乘數(shù)效應(yīng)。
如果說大型節(jié)事活動(dòng)是點(diǎn)燃假日消費(fèi)熱情的“爆點(diǎn)”，那么北京深厚的歷史文化底蘊(yùn)，則是支撐這座城市消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的“燃點(diǎn)”。比如，故宮博物院為迎接百年慶典推出的系列大展，引得無數(shù)觀眾“為一展赴一城”。這種觀展熱情，又迅速轉(zhuǎn)化為對(duì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的追捧，這正是頂級(jí)文化IP強(qiáng)大勢能的體現(xiàn)。
這也證明，盤活文化資源的核心，還是在于要以現(xiàn)代的創(chuàng)意和市場的邏輯對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行再創(chuàng)造和再表達(dá)。無論是圓明園的中秋交響音樂會(huì)，還是各類戶外音樂節(jié)與城市空間的巧妙融合，都是將歷史的厚重與現(xiàn)代的活力相結(jié)合，創(chuàng)造出全新的假日文化消費(fèi)場景。
這種場景不僅吸引了市民與游客，更重要的是，塑造并強(qiáng)化了北京作為全國文化中心的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。這種獨(dú)特性，本身就是最強(qiáng)大的消費(fèi)引力。
站在這個(gè)視角看，未來要激活北京假日經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，需要一種全局視野和系統(tǒng)性思維，將整座城市視為一個(gè)巨大的、開放的“體驗(yàn)場”。這意味著要打破不同業(yè)態(tài)、不同部門、不同區(qū)域之間的壁壘，推動(dòng)資源要素的自由流動(dòng)與高效配置。
從“首店經(jīng)濟(jì)”“首展經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)引爆，到“夜京城”的璀璨多元，北京在打造假日消費(fèi)新場景上已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。下一步更重要的，是如何將這些散落的“珍珠”串聯(lián)成一條價(jià)值“項(xiàng)鏈”，讓胡同的京味兒煙火與亮馬河的國際風(fēng)情產(chǎn)生更多奇妙的化學(xué)反應(yīng)，持續(xù)助力首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要政府的引導(dǎo)、市場的驅(qū)動(dòng)和城市規(guī)劃的頂層設(shè)計(jì)協(xié)同發(fā)力。
票根經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃北京假日消費(fèi)，“為一展赴一城”也驅(qū)動(dòng)首都假日經(jīng)濟(jì)活力充分釋放。而由此產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)，必然會(huì)迅速傳導(dǎo)至日常生產(chǎn)、投資和就業(yè)等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)，為首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷、堅(jiān)實(shí)可靠的內(nèi)生動(dòng)力。
編輯 / 徐秋穎
校對(duì) / 付春愔
