11月1日，財政部、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》，明確了黃金交易的相關(guān)稅收政策。
根據(jù)公告，會員單位或客戶通過上海黃金交易所、上海期貨交易所交易標(biāo)準(zhǔn)黃金，賣出方會員單位或客戶銷售標(biāo)準(zhǔn)黃金時，免征增值稅。未發(fā)生實物交割出庫的，交易所免征增值稅；發(fā)生實物交割出庫的，按照不同情況，適用不同的增值稅政策。
那么，相關(guān)政策將對市場產(chǎn)生哪些影響？
多家黃金店暫未收到漲價通知
11月3日，周大福方面率先對外表示，公司已自當(dāng)日起對部分黃金產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整。
3日晚間記者詢問老鋪黃金、周生生等品牌專柜，工作人員均表示，暫未收到漲價通知。一位專柜工作人員稱，目前金飾銷售仍按既有模式執(zhí)行，其中計價類產(chǎn)品依舊采用“當(dāng)日金價+工費”方式，一口價產(chǎn)品暫未調(diào)整售價。
據(jù)了解，消費者平時購買金飾時，零售價中已包含增值稅和消費稅，其中黃金首飾零售環(huán)節(jié)需繳納5%的消費稅，因此一般不會單獨感知稅負(fù)變化。
一位黃金珠寶從業(yè)者陳女士認(rèn)為，頭部品牌影響相對較小，尤其是“一口價”黃金產(chǎn)品的定價中，黃金材料成本占比有限，品牌溢價、設(shè)計與人工成本占比更高，因此新政對其價格的影響并不顯著。
金投網(wǎng)顯示，11月3日，周大福金飾價格為1259元/克，11月1日為1198元/克；周生生金飾價格為1255元/克，11月1日為1193元/克；菜百金飾價格為1235/克，11月1日為1165元/克。
計價金與“一口價”的分水嶺
事實上，此前，黃金珠寶行業(yè)已因金價持續(xù)走高而經(jīng)歷多輪漲價。
10月底，周大福已上調(diào)定價黃金產(chǎn)品的零售價格，大多數(shù)產(chǎn)品漲幅在12%-18%。公司表示，定價黃金產(chǎn)品的價格“主要根據(jù)原料成本、生產(chǎn)成本及損耗、經(jīng)營成本等因素綜合確定”，企業(yè)設(shè)有監(jiān)測機(jī)制，隨金價變化及時調(diào)整售價。
周生生、潮宏基、周大生等品牌的“一口價”黃金飾品也在9月、10月陸續(xù)提價，漲幅多為10%-15%，個別產(chǎn)品漲至30%。
老鋪黃金更是在10月26日再度調(diào)價，多款飾品漲幅超過20%。據(jù)介紹，老鋪黃金每年通常調(diào)價兩至三次，而今年已是第三輪集中上調(diào)。此前2月與8月，該品牌熱門飾品普遍上調(diào)1000至3000元，漲幅5%-13%。受此影響，不少線下門店在調(diào)價前迎來一輪搶購潮。
從定價機(jī)制來看，目前黃金珠寶行業(yè)主要分為兩類模式：“克重+工費”的傳統(tǒng)計價金，以及直接標(biāo)價銷售的“一口價”產(chǎn)品。
“一口價”黃金不按克重計價，而是以固定價格出售，典型代表是老鋪黃金。其毛利率維持在40%左右，主要體現(xiàn)品牌溢價和工藝附加值。而周大福、老鳳祥等傳統(tǒng)品牌仍以計價金為主，但近年來正在加速提升定價產(chǎn)品占比，以平衡成本波動帶來的影響。
根據(jù)周大福最新披露的2026財年第二季度數(shù)據(jù)，定價黃金產(chǎn)品零售值同比增長43.7%，零售值占比從去年同期的24.8%擴(kuò)大至29.9%。上一財年周大福計價黃金營業(yè)額下滑29.4%，而定價產(chǎn)品營收逆勢增長105.5%，顯示定價模式正成為品牌盈利的新支撐點。
要客研究院院長周婷認(rèn)為，是否擁有高溢價能力，已成為衡量黃金珠寶品牌能否抵御金價波動的重要指標(biāo)。周婷進(jìn)一步分析稱，未來中國黃金珠寶市場可能出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型：一端是以工藝、設(shè)計和品牌價值為核心的高端化、一口價黃金品牌；另一端則是逐步退出主流市場的傳統(tǒng)計價金品牌?！案叨嘶l(fā)展，甚至向奢侈品牌化轉(zhuǎn)型，將是黃金珠寶企業(yè)的唯一出路，也是應(yīng)對金價波動對品牌影響的最有效手段?！?/p>
新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝 編輯 陳莉 校對 柳寶慶
