新消費(fèi)浪潮正悄然重塑我們的日常。它早已超越購(gòu)物行為本身，成為關(guān)乎生活方式、價(jià)值認(rèn)同與情感連接的綜合體驗(yàn)，并以其多元形態(tài)回應(yīng)著人們對(duì)“好生活”的深切向往。11月25日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)會(huì)客廳舉辦“新消費(fèi)與好生活”主題沙龍，來(lái)自文旅、文博、美妝、投資等領(lǐng)域的十余位嘉賓齊聚，就新消費(fèi)趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)變革與美好生活展開(kāi)了深入探討。
沙龍上，優(yōu)他投資董事長(zhǎng)楊大筠表示，中國(guó)消費(fèi)的未來(lái)不會(huì)降級(jí)，但消費(fèi)分級(jí)是必然趨勢(shì)。
優(yōu)他投資董事長(zhǎng)楊大筠。
楊大筠以《模式的革命》一書的觀點(diǎn)闡述了自己心目中的“好生活”。快時(shí)尚在帶來(lái)“便利與低價(jià)”的同時(shí)也暗藏了巨大代價(jià)，如Zara推動(dòng)全球女性服裝購(gòu)買量25年間翻了6倍，但衣物穿著頻率持續(xù)降低，造成嚴(yán)重的環(huán)境垃圾?！斑@也提醒我們‘好生活’不應(yīng)是無(wú)節(jié)制消費(fèi)的狂歡，而需兼顧可持續(xù)發(fā)展、人文關(guān)懷與社會(huì)價(jià)值。技術(shù)與數(shù)字化讓消費(fèi)效率空前提升，但我們更需反省這種增長(zhǎng)對(duì)環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的深層壓力。追求‘有責(zé)任的消費(fèi)’與‘平衡的發(fā)展’，這才是長(zhǎng)久的‘好生活’內(nèi)核?！?/p>
當(dāng)下消費(fèi)已經(jīng)從過(guò)去的“千人一面”，走向了今天的“千人千面”。當(dāng)大眾市場(chǎng)被無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)分領(lǐng)域解構(gòu)，新消費(fèi)趨勢(shì)與消費(fèi)動(dòng)向不斷涌現(xiàn)。作為一名投資人，楊大筠認(rèn)為，自2020年以來(lái)，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入物質(zhì)極度豐富的存量時(shí)代，同質(zhì)化的過(guò)剩充斥著市場(chǎng)消費(fèi)的各個(gè)行業(yè)，消費(fèi)者不再滿足物質(zhì)帶來(lái)的精神愉悅，更看重能夠給情緒帶來(lái)愉悅的非物質(zhì)消費(fèi)。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)也從產(chǎn)品品牌時(shí)代向生活方式品牌時(shí)代轉(zhuǎn)變，后者已成為消費(fèi)者表達(dá)生活態(tài)度和價(jià)值主張的一個(gè)載體?！斑^(guò)去我們的增長(zhǎng)很大程度上依賴于對(duì)西方模式的復(fù)制和平替，但這條路已經(jīng)走到盡頭。未來(lái)，文化一定要成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的唯一力量?！?/p>
對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的判斷，楊大筠認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)的未來(lái)不會(huì)降級(jí)，但消費(fèi)分級(jí)是必然趨勢(shì)。未來(lái)“大而全”的價(jià)格戰(zhàn)品牌活不下去，細(xì)分賽道、有文化內(nèi)核的品牌將崛起，“消費(fèi)分級(jí)會(huì)取代簡(jiǎn)單的消費(fèi)降級(jí)，擁有文化內(nèi)核和全球化視野的品牌將迎來(lái)黃金時(shí)代。中國(guó)的消費(fèi)與生活變得越來(lái)越好，不是偶然的期望，而是擺在眼前的必然趨勢(shì)?！?/p>
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 楊娟娟
校對(duì) 盧茜
