新消費(fèi)浪潮正悄然重塑我們的日常。它早已超越購(gòu)物行為本身，成為關(guān)乎生活方式、價(jià)值認(rèn)同與情感連接的綜合體驗(yàn)，并以其多元形態(tài)回應(yīng)著人們對(duì)“好生活”的深切向往。11月25日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)會(huì)客廳舉辦“新消費(fèi)與好生活”主題沙龍，來自文旅、文博、美妝、投資等領(lǐng)域的十余位嘉賓齊聚，就新消費(fèi)趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)變革與美好生活展開了深入探討。

沙龍上，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曾博偉表示，從旅游消費(fèi)視角來看，旅游的價(jià)值遠(yuǎn)不止于旅游人次和收入本身，更在于它作為撬動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)的支點(diǎn)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曾博偉。

對(duì)于“新消費(fèi)與好生活”的核心矛盾與本質(zhì)思考，曾博偉認(rèn)為《格調(diào)：社會(huì)等級(jí)與生活品味》一書中對(duì)社會(huì)等級(jí)與生活品味關(guān)系的探討與上述議題恰好契合。書中提到，不同社會(huì)等級(jí)對(duì)“品位”的定義截然不同——高收入群體可能以“袖口磨出縫、帶線頭”為格調(diào)，而保齡球被視為中產(chǎn)的“低品位”選擇?！斑@本書的譯者在后記中引用了法國(guó)思想家羅蘭·巴特的一句話，我深有同感。羅蘭·巴特認(rèn)為，‘好生活’是‘有一定的錢，但不必太多；有一定的權(quán)力，但也不必太多’。因此，我認(rèn)為未來的‘好生活’，其核心應(yīng)該是擁有更多的閑暇?！?/p>

當(dāng)下消費(fèi)已經(jīng)從過去的“千人一面”，走向了今天的“千人千面”。當(dāng)大眾市場(chǎng)被無數(shù)個(gè)細(xì)分領(lǐng)域解構(gòu)，新消費(fèi)趨勢(shì)與消費(fèi)動(dòng)向不斷涌現(xiàn)。曾博偉將眼光投向了寵物經(jīng)濟(jì)?！皩櫸锫糜握兊迷絹碓交馃帷Ｈツ晡覀兣c美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告中就已關(guān)注到這一‘新玩法’。如今，越來越多的景區(qū)、酒店甚至商場(chǎng)，都會(huì)特別注明對(duì)寵物開放?！痹﹤ケ硎?，攜帶寵物出游的群體在旅游市場(chǎng)中的比重正逐漸增大，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度非?？欤瑵摿薮?。

曾博偉還指出，換一個(gè)維度理解旅游的本質(zhì)，旅游可以成為深度消費(fèi)的“入口”或“窗口”。以滑雪等體育旅游為例：一個(gè)初學(xué)者可能以普通游客的身份首次嘗試滑雪，這屬于淺層旅游消費(fèi)。一旦他產(chǎn)生興趣并形成黏性，就可能從初級(jí)進(jìn)階到中高級(jí)，最終成為深度玩家，進(jìn)而產(chǎn)生在裝備、培訓(xùn)、旅行目的地等各方面持續(xù)且深入的消費(fèi)。這個(gè)邏輯同樣適用于文博旅游等其他領(lǐng)域。旅游作為初始的、短期的、低黏性的接觸點(diǎn)，能夠有效引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并進(jìn)入一個(gè)更廣闊的消費(fèi)領(lǐng)域。因此，旅游的價(jià)值遠(yuǎn)不止于旅游人次和收入本身，更在于它作為撬動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)的支點(diǎn)。

AI浪潮影響下，曾博偉認(rèn)為旅游的核心六要素始終存在，并未被顛覆。AI技術(shù)的意義，在于它能更高效地滿足消費(fèi)者一直存在的個(gè)性化需求，但技術(shù)本身并非需求，它最終必須服務(wù)于提升旅游體驗(yàn)這個(gè)根本目的。真正的需求升級(jí)，體現(xiàn)在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，以及在特定領(lǐng)域（如寵物友好、深度研學(xué)、康養(yǎng)旅游）體驗(yàn)方式的創(chuàng)新上。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真

編輯 楊娟娟

校對(duì) 穆祥桐