新京報訊（首席記者郭鐵）知萌咨詢機(jī)構(gòu)近日發(fā)布《中國消費(fèi)趨勢十年變遷史》和《2026中國消費(fèi)趨勢報告》，預(yù)測2026年十大消費(fèi)趨勢包括理感共生、品質(zhì)精算、心靈游牧、日常高光、共感體驗(yàn)、在地潮生、內(nèi)行主義、健康調(diào)頻、品牌共識、AI場景力。
報告指出，過去十年間，我國商業(yè)經(jīng)歷了從“消費(fèi)升級”到“求真向?qū)崱钡钠焚|(zhì)覺醒，中國消費(fèi)完成了一場從數(shù)量滿足到品質(zhì)信仰的深層遷移。健康、理性、自我、煙火、國牌等關(guān)鍵詞，構(gòu)成了這輪消費(fèi)周期的核心變量。消費(fèi)者不再停留于物質(zhì)層面的滿足，而是在消費(fèi)行為中探尋更優(yōu)的體驗(yàn)和滿足感。面對這樣的轉(zhuǎn)變，商業(yè)世界的經(jīng)驗(yàn)主義正在褪色，一切邏輯和價值都必須回歸用戶。
知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超解讀，十年間，我國商業(yè)經(jīng)歷了從“高速增長”向“高質(zhì)量增長”換擋，中國消費(fèi)者對本土文化與品牌的認(rèn)同感持續(xù)升溫，以“深度、精度、人心”為內(nèi)核的價值時代正在開啟。
對于2026年消費(fèi)趨勢，報告將“意義”與“價值”作為年度關(guān)鍵詞，指出消費(fèi)者不再滿足于簡單的購買行為，而是不斷追問“為什么而買”以及“買到了什么”。消費(fèi)重心更聚焦于“小世界”與“悅己體驗(yàn)”，對消費(fèi)的意義追尋與價值認(rèn)同將持續(xù)深化。
編輯 唐崢
校對 穆祥桐
