新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者俞金旻）繼2025年關(guān)閉宜家貴陽(yáng)店、宜家上海楊浦店后，2026年1月7日，宜家中國(guó)宣布，自2月2日起停止運(yùn)營(yíng)包括宜家上海寶山商場(chǎng)、宜家廣州番禺商場(chǎng)、宜家天津中北商場(chǎng)、宜家南通商場(chǎng)、宜家徐州商場(chǎng)、宜家寧波商場(chǎng)和宜家哈爾濱商場(chǎng)在內(nèi)的七個(gè)線下商場(chǎng)。此舉旨在優(yōu)化渠道布局、構(gòu)建業(yè)務(wù)韌性，以提升整體運(yùn)營(yíng)效率。
標(biāo)志性的藍(lán)黃配色、年輕人的裝修靈感汲取地、一元冰激凌，這是不少人對(duì)于宜家的第一印象。1998年，號(hào)稱“藍(lán)盒子”的宜家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在上海開店。截至2025年11月，宜家在中國(guó)內(nèi)地已擁有37家門店。
然而，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程深化與電商崛起，這種需要消費(fèi)者長(zhǎng)途跋涉、低頻次消費(fèi)的模式已顯疲態(tài)。2021年起，宜家在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)關(guān)閉多家門店。2024年的收入也從上一個(gè)財(cái)年的120.7億元人民幣下滑到了111.5億元。為更好地適應(yīng)時(shí)代變革，宜家中國(guó)也在嘗試著轉(zhuǎn)型升級(jí)，2020年3月，宜家在上海試水非自持物業(yè)的小業(yè)態(tài)，在楊浦區(qū)國(guó)華廣場(chǎng)一、二層租下8500平方米，開設(shè)宜家小業(yè)態(tài)中國(guó)首店；2020年7月，又在靜安區(qū)南京西路1728號(hào)百樂(lè)門大都會(huì)1至3樓開出3000平方米的宜家上海靜安城市店。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)上，宜家中國(guó)宣布投資1.6億元，推出超過(guò)150款更低價(jià)格的產(chǎn)品，其中70%的價(jià)格投資集中于暢銷品。宜家表示，未來(lái)將轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)深耕”，在北京、深圳等重點(diǎn)城市開設(shè)小型門店，并加強(qiáng)線上渠道。受影響顧客仍可通過(guò)同城其他商場(chǎng)或線上平臺(tái)購(gòu)物。
校對(duì) 楊利
