北京稻香村“三件套”在隆福寺市集被搶購(gòu)一空，機(jī)器人“店員”在海淀科技廟會(huì)為游客遞上熱茶，莫斯科“送冬節(jié)”的歌聲在朝陽(yáng)公園響起——2026年這個(gè)長(zhǎng)達(dá)9天的“最長(zhǎng)春節(jié)假期”，北京消費(fèi)市場(chǎng)交出了一份熱氣騰騰的成績(jī)單：重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額達(dá)84.5億元，實(shí)體商業(yè)同比增長(zhǎng)12.4%，60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超5100萬(wàn)人次，入境游客“購(gòu)”類消費(fèi)金額暴漲73.2%。
傳統(tǒng)與潮流碰撞，科技與文化交融，京華大地上的這個(gè)春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)的煙火氣比往年來(lái)得更旺一些。
實(shí)體商業(yè)“人財(cái)兩旺”
正月初七下午5點(diǎn)，隆福寺商圈的人潮依然沒(méi)有散去的意思。泡泡瑪特“星星人甜品”攤位前，排隊(duì)的年輕人拐了三道彎。店員一邊收錢(qián)一邊喊：“限購(gòu)！每人最多買(mǎi)三個(gè)！”這一天，這個(gè)攤位的銷售額又超過(guò)2萬(wàn)元。
這是2026年北京春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。
2月15日至23日（農(nóng)歷臘月二十八至正月初七），這個(gè)“最長(zhǎng)春節(jié)假期”，北京消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣(mài)店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額84.5億元。其中實(shí)體商業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼，同比增長(zhǎng)12.4%，真正實(shí)現(xiàn)“人財(cái)兩旺”。
據(jù)手機(jī)信令和第三方大數(shù)據(jù)，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈假期客流量達(dá)到5109.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.8%；實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額154.3億元，同比增長(zhǎng)2.2%。
8300萬(wàn)消費(fèi)券點(diǎn)燃全城
“搶到了！滿1000減200，正好去買(mǎi)那件大衣?！闭鲁醵衔?0點(diǎn)，朝陽(yáng)區(qū)居民張女士準(zhǔn)時(shí)打開(kāi)手機(jī)，搶到了當(dāng)天發(fā)放的春節(jié)消費(fèi)券。
這個(gè)春節(jié)，市區(qū)兩級(jí)聯(lián)動(dòng)，打出“組合拳”。西城區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、石景山區(qū)、經(jīng)開(kāi)區(qū)等多領(lǐng)域線上線下聯(lián)動(dòng)，聚焦零售、餐飲、汽車等重點(diǎn)領(lǐng)域，發(fā)放8300萬(wàn)元春節(jié)消費(fèi)券，助力市民“備年貨、換新裝、購(gòu)新車，享實(shí)惠”。
大興區(qū)推出“票根聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，一張電影票根可以在多個(gè)商圈享受折扣；豐臺(tái)區(qū)通過(guò)小程序開(kāi)展每日抽獎(jiǎng)，發(fā)放大額滿減券；海淀區(qū)“花添喜事逛海淀”主題數(shù)字打卡與AI非遺體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)廟會(huì)有了科技底色；延慶區(qū)則打造室內(nèi)外冰雪樂(lè)園及非遺市集，激活京郊消費(fèi)活力。
更讓消費(fèi)者驚喜的是，京津冀三地共同啟動(dòng)的“有獎(jiǎng)發(fā)票”試點(diǎn)活動(dòng)，春節(jié)期間北京投放力度提升至平日的9倍?？倕⑴c人數(shù)達(dá)448.9萬(wàn)人，中獎(jiǎng)發(fā)票近400萬(wàn)張，為假日消費(fèi)再添一份“意外之喜”。
老字號(hào)“卷”出新高度：從“三件套”到“小馬多多”
“稻香村的‘三件套’買(mǎi)到了嗎？”“菜百那個(gè)‘小馬多多’還有貨嗎？”這個(gè)春節(jié)，老字號(hào)成了年輕人的“社交貨幣”。
隆福寺新春市集上，30多家老字號(hào)一字排開(kāi)，人潮熙攘。茶湯李的攤位前排著長(zhǎng)隊(duì)，錦芳的豆汁兒一天賣(mài)出上千碗，義利現(xiàn)烤面包的香味飄出幾十米，琺瑯廠的景泰藍(lán)產(chǎn)品被游客爭(zhēng)相選購(gòu)。
2月18日，隆福寺新春市集火出圈，市民與“隆福馬”雕塑合影留念。新京報(bào)記者 王貴彬 攝
今年是馬年，老字號(hào)們紛紛在“馬”上做文章。菜百首飾推出的“小馬多多”、“馬”上有錢(qián)等足金飾品銷售火熱，一只憨態(tài)可掬的“馬墩墩”造型吊墜，成了年輕人送女友的“爆款”。北京同仁堂則將“送健康”理念融入新春祝福，滋補(bǔ)禮盒銷量同比增長(zhǎng)超三成。
餐飲老字號(hào)同樣不甘示弱。紫光園、便宜坊、全聚德等各大老字號(hào)與特色餐飲企業(yè)協(xié)同發(fā)力，“以美味載美意，從餐廳到客廳”，推出年夜飯?zhí)撞?、社群互?dòng)福利、特色美食禮盒。正月初五迎財(cái)神那天，全聚德前門(mén)烤鴨店排隊(duì)等位叫到了200多號(hào)。
商圈“卷”出新場(chǎng)景：隆福寺客流增長(zhǎng)4.2倍
“來(lái)灣里，過(guò)中國(guó)年”——正月初一，灣里·王府井WellTown的六大主題活動(dòng)同步開(kāi)啟。非遺市集、漕運(yùn)互動(dòng)、藝術(shù)中心開(kāi)館展……“文旅商+沉浸式體驗(yàn)”模式吸引了大批家庭游客。這個(gè)春節(jié)，環(huán)球影城商圈客流量同比增長(zhǎng)2.2倍。
三里屯太古里則玩起了“獅王入京”。傳統(tǒng)獅頭與潮流設(shè)計(jì)結(jié)合的展覽，讓年輕人排隊(duì)打卡?！安皇鹘y(tǒng)，更勝傳統(tǒng)”的美學(xué)理念，帶動(dòng)商圈假期客流量增長(zhǎng)20.7%。
“獅王入京”展覽亮相三里屯太古里。圖/IC photo
但最“卷”的還是隆福寺。這個(gè)曾經(jīng)的老城街區(qū)，如今成了年輕人的“寶藏打卡地”。新春市集匯集非遺好物、京味小吃、盲盒手辦、書(shū)籍文創(chuàng)，深度展現(xiàn)城市活力片區(qū)特色魅力。商圈客流同比增長(zhǎng)4.2倍，泡泡瑪特“星星人甜品”日均銷售2萬(wàn)余元。
首鋼園也不甘落后。光影秀、藝術(shù)展覽、冰雪體驗(yàn)，多元化節(jié)慶活動(dòng)有效帶動(dòng)園區(qū)消費(fèi)升溫。新首鋼園商圈假期消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)23.6%。
科技賦能：機(jī)器人當(dāng)“店員”，自動(dòng)駕駛“帶貨”
“您好，這是您的熱茶，請(qǐng)慢用?！痹诤５韰^(qū)新春科技廟會(huì)上，一位特殊的“店員”正在為游客服務(wù)。它不是人，而是一個(gè)智能服務(wù)機(jī)器人。
2月19日，海淀新春科技廟會(huì)在五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)啟幕。新京報(bào)記者 浦峰 攝
智慧年貨集市、機(jī)器人“最火店員”、AI非遺體驗(yàn)……科技與消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合，讓中關(guān)村商圈客流量同比增長(zhǎng)86.3%。帶著孩子來(lái)逛的李先生感慨：“本來(lái)是想帶孩子感受年味，結(jié)果我自己玩得最開(kāi)心?！?/p>
經(jīng)開(kāi)區(qū)則玩出了新花樣?！疤}卜快跑”自動(dòng)駕駛攜手周邊商圈，推出全市首個(gè)自動(dòng)駕駛乘車購(gòu)物聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)。坐一趟無(wú)人駕駛車，順便領(lǐng)一張商場(chǎng)優(yōu)惠券——這種“科技+消費(fèi)”融合創(chuàng)新場(chǎng)景，帶動(dòng)亦莊核心商圈消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)23.9%。
入境游：老外來(lái)北京，最愛(ài)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”
正月初三，朝陽(yáng)公園里傳來(lái)俄羅斯民歌。莫斯科傳統(tǒng)“送冬節(jié)”慶祝活動(dòng)在這里舉行，不少在京外國(guó)人和中國(guó)游客一起載歌載舞。
這個(gè)春節(jié)，北京迎來(lái)“來(lái)華過(guò)年”熱潮。全市推出五大打卡榜單、10條主題線路以及新春好禮，精準(zhǔn)契合入境游需求。據(jù)第三方大數(shù)據(jù)測(cè)算，北京市入境游客“購(gòu)”類消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)73.2%。
2月19日，農(nóng)歷正月初三，外國(guó)游客在頤和園東宮門(mén)外的同慶街燈會(huì)拍照。圖/IC photo
首都機(jī)場(chǎng)王府井免稅首店揭牌營(yíng)業(yè)，大興機(jī)場(chǎng)新春市集打造一站式國(guó)際商品選購(gòu)新場(chǎng)景。海淀區(qū)五棵松萬(wàn)達(dá)海外版電子優(yōu)惠券覆蓋7個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有效激活雙向消費(fèi)。
大都廟會(huì)以“科技感、國(guó)際范、中國(guó)味”為核心，環(huán)球度假區(qū)“環(huán)球中國(guó)年”、北京奧運(yùn)博物館國(guó)際風(fēng)情廟會(huì)，面向全球游客架起多元文化交流橋梁。亞奧商圈春節(jié)假期客流量同比增長(zhǎng)10.8%。
文化消費(fèi)：1.7億元票房，5000余項(xiàng)活動(dòng)
正月初六晚上，國(guó)家大劇院門(mén)口人頭攢動(dòng)。舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》的演出剛剛結(jié)束，觀眾還在熱烈討論。有人感慨：“青綠腰太美了，真的只此青綠?！?/p>
這個(gè)春節(jié)，全市推出5000余項(xiàng)“駿馬賀新春 京彩中國(guó)年”系列文化活動(dòng)，超2000場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出豐富首都春節(jié)文化消費(fèi)供給。話劇《正紅旗下》、京劇經(jīng)典《鎖麟囊》等好戲連臺(tái)，展現(xiàn)大國(guó)首都文化消費(fèi)魅力。
電影市場(chǎng)同樣火熱。春節(jié)檔賀歲電影《驚蟄無(wú)聲》及《飛馳人生3》《熊出沒(méi)·年年有熊》等影片熱映，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月23日12時(shí)，春節(jié)假期全市電影票房達(dá)1.7億元。
“北京大視聽(tīng)”串聯(lián)王府井、首鋼園等影視取景地、名場(chǎng)面與地標(biāo)性購(gòu)物美食打卡點(diǎn)，借助影視IP轉(zhuǎn)化開(kāi)展專場(chǎng)推介活動(dòng)。據(jù)第三方大數(shù)據(jù)，假日期間，北京市文化娛樂(lè)類消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)11.5%。
新京報(bào)記者 陳琳
編輯 張磊 校對(duì) 李立軍
