新京報訊（記者秦勝南）史上最長春節(jié)假期即將收尾，2月23日，美團發(fā)布的《2026春節(jié)消費洞察報告》顯示，受返鄉(xiāng)團圓、反向過年等多種出行需求場景激發(fā)，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門旅游目的地Top10。其中，浙江義烏、廣東鶴山、江蘇張家港位列春節(jié)縣域旅游熱度Top3。此外，今年春節(jié)，美團用戶“走得更遠、玩得更深入”，人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數(shù)占比同比增長50%。

今年總臺春晚在北京主會場之外，設立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場，不少觀眾因此“按圖索驥”前往旅行。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，宜賓文旅預訂量同比增長56%，合肥增長30%，而義烏則躋身為春節(jié)文旅熱度最高的縣級市。據(jù)悉，義烏設置有10個“春晚同款”打卡點，吸引各地游客打卡留念。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，復原春晚美學場景的“西門老街”，搜索量增長超五倍。

傳統(tǒng)旅行目的地在春節(jié)假期依舊火熱。美團報告顯示，云南、新疆、海南的異地客源大幅增長。

家庭出游成為拉動春節(jié)文旅消費的重要力量。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，親子票預訂量同比增長76%，“多代同游”成新趨勢。這一消費趨勢也體現(xiàn)在景點門票預訂上。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，雙人票預訂量同比增長91%，親子票預訂量同比增長76%。其中，“兩大一小”家庭套票最受歡迎，訂單量位居全國前三的景區(qū)分別是：南京紅山森林動物園、武漢黃鶴樓、廣州長隆野生動物世界。

“反向過年”成為馬年春節(jié)的一大亮點。美團報告顯示，反向春運機票熱門線路為成都－北京、成都－上海、杭州－廣州、西安－深圳、鄭州－深圳。

AI為新春增添別樣年味。春節(jié)期間，越來越多人將AI視為“出行參謀”。2月12日至22日，北上廣深使用AI管家“小團”規(guī)劃本地吃喝玩樂消費的用戶中，超半數(shù)為年輕用戶。提問中，有不少提及“父母”“長輩”“適老”等關(guān)鍵詞。在此期間，美團AI管家“小團”已幫助用戶校驗5.5億次商家信息，二次校準需求并校驗10億用戶評價，為用戶提供省時、省錢、不踩坑的信息服務。

璀璨煙火與非遺燈會同樣點亮了新春年味。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，“夜游”“非遺”搜索量同比增長21%、34%，洛邑古城、萬歲山武俠城、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、自貢·中華彩燈大世界、老君山風景名勝區(qū)、洛陽龍鳳山景區(qū)、泰山風景名勝區(qū)、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節(jié)期間夜游景區(qū)Top10。

地方特色美食已成為出游的重要選擇。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，必吃榜餐廳的搜索量較節(jié)前增長60%，汕頭、洛陽、徐州、長沙、廈門成為Top5“味蕾游”目的地，帶動本地餐廳“一座難求”。

美團旅行相關(guān)負責人表示，今年超長春節(jié)假期，文旅市場熱度全面增長，非遺游、家庭游持續(xù)升溫，義烏等縣域借春晚IP持續(xù)破圈，實現(xiàn)流量與消費雙增，進一步帶動餐飲、休閑娛樂等服務消費持續(xù)走高，“流動的中國”活力蓬勃。從機票、火車票預訂情況看，初七至初十期間，北上廣深及成都、杭州、鄭州等城市，將集中迎來返程客流。

編輯 唐崢

校對 李立軍