新京報(bào)訊（記者王子揚(yáng)）新春假期，不少商家推出“春節(jié)不打烊”服務(wù)，在“年節(jié)經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)下，供需兩端同步發(fā)力，消費(fèi)市場迎來了馬年“開門紅”。寒假與史上最長的9天春節(jié)假期疊加，旅游市場格外火熱。從新茶飲品牌茶百道、霸王茶姬、喜茶、甜啦啦、益禾堂等品牌的數(shù)據(jù)來看，熱門旅游城市的門店銷量增速領(lǐng)跑，核心產(chǎn)品銷售業(yè)績再創(chuàng)新高。

根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，受返鄉(xiāng)團(tuán)圓、反向過年等多種出行需求場景激發(fā)，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門旅游目的地Top10。旅游熱也帶動(dòng)了新茶飲品牌的景區(qū)門店的銷量。茶百道數(shù)據(jù)顯示，重慶、成都、上海、北京、杭州等五大旅游熱門城市銷量領(lǐng)跑，有景區(qū)門店銷量漲幅高達(dá)4500%。霸王茶姬數(shù)據(jù)顯示，霸王茶姬全國門店迎來客流量高峰。其中，位于景區(qū)、高速服務(wù)區(qū)及交通樞紐的重點(diǎn)門店表現(xiàn)尤為突出，銷量較假期前增長超200%。

甜啦啦“一杯好茶，好運(yùn)加馬”主題營銷活動(dòng)也交出亮眼成績單。活動(dòng)期間，全國門店客流激增，部分門店業(yè)績環(huán)比增長超1500%，超千家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店業(yè)績環(huán)比增長超800%。品牌以“推爆品、煥新裝、贈(zèng)純茶”三大核心動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)了短期銷量爆發(fā)與長期品牌價(jià)值沉淀的雙重目標(biāo)。

2026年春節(jié)期間（2月15日—2月23日），益禾堂實(shí)現(xiàn)營業(yè)額同比增幅超35%。同期，春節(jié)期間總杯量較去年春節(jié)期間同比增長28%。單日數(shù)據(jù)方面，今年大年初一（2月17日）實(shí)現(xiàn)營業(yè)額比2025年大年初一（1月29日）增長10%；當(dāng)日杯量較去年同期同比增長4%。從區(qū)域來看，益禾堂生意最好的省份是廣西、河北、河南。其中形成了“廣西穩(wěn)底盤、提效益，豫冀搶份額、樹標(biāo)桿”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。上海、北京、重慶、成都、廣州、深圳等熱門目的地，霸王茶姬門店的銷量持續(xù)穩(wěn)居全國前列，同時(shí)低線城市及縣城核心商圈展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，廣東湛江、廣西貴港等多地門店日均銷量突破2500杯。

產(chǎn)品方面，春節(jié)假期，喜茶旗下的奇蘭粉芭樂、奇蘭蘋果杏等茶特調(diào)產(chǎn)品以全新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和風(fēng)味，成為全國各地消費(fèi)者都喜愛的春節(jié)新茶飲爆款產(chǎn)品。其中奇蘭粉芭樂是喜茶在春節(jié)前推出的全新茶特調(diào)產(chǎn)品，接棒此前的雪毫芭樂茉王、奇蘭芭樂蓮霧，在春節(jié)期間給消費(fèi)者帶來了全新體驗(yàn)。春節(jié)假期期間，益禾烤奶出杯量超220萬杯，穩(wěn)居銷量榜首位，其次是薄荷奶綠出杯量超155萬杯，珍珠奶茶出杯量超90萬杯。霸王茶姬旗下的經(jīng)典款產(chǎn)品依舊領(lǐng)跑品牌下其他產(chǎn)品，伯牙絕弦、白霧紅塵、桂馥蘭香穩(wěn)居全國杯量排行榜前列。此外，春節(jié)前夕推出的多款“白霧紅塵”同款茶底的特調(diào)新品，也廣受消費(fèi)者好評。

茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為更好承接旺盛的春節(jié)消費(fèi)需求，品牌提前制定了多項(xiàng)面向加盟商的補(bǔ)貼激勵(lì)政策，今年選擇春節(jié)正常營業(yè)的門店明顯增多，在充分滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也為門店增收增利。廣東省的一位茶百道加盟商表示，今年春節(jié)門店全程不打烊，整體業(yè)績較平日顯著增長，扣除假期新增的人力、水電、物料等成本，今年春節(jié)“不打烊”一共帶來約5萬元的額外利潤。

編輯 唐崢

校對 柳寶慶