連續(xù)34年舉辦的北京國際燕京啤酒文化節(jié)，即將帶著滿滿誠意到來。6月12日，第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)暨2025燕京啤酒消夏嘉年華新聞發(fā)布會上，順義區(qū)商務(wù)局黨組成員、副局長黃楠，北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理申長亮，首都會展（集團(tuán)）有限公司新聞發(fā)言人劉文濤，北京順義文化旅游投資集團(tuán)有限公司副經(jīng)理辛娜等共同出席，發(fā)布本屆燕京啤酒文化節(jié)相關(guān)內(nèi)容，并公布活動內(nèi)容的新設(shè)置、新形式和新亮點(diǎn)。
立足于豐厚歷史，北京國際燕京啤酒文化節(jié)早已超越單純節(jié)慶活動范疇，深深烙印為北京市民夏日生活的歡樂圖騰。今年啤酒文化節(jié)通過“1+N”格局?jǐn)U容，通過跨區(qū)域聯(lián)動，讓消費(fèi)者獲得的體驗(yàn)持續(xù)加倍。
與往年相比，今年啤酒文化節(jié)作出全新改變：新場地、新活動、新內(nèi)容、新產(chǎn)品，“多、炫、融、廣”四大特點(diǎn)不斷升華，為消費(fèi)者打造一個集歡樂、品味、潮流與文化于一體的夏日精神家園。
第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)暨2025燕京啤酒消夏嘉年華新聞發(fā)布會現(xiàn)場。 主辦方供圖
多元場景激活全城熱度
自1992年第一屆燕京啤酒節(jié)舉辦以來，33年來從未間斷。第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)暨2025燕京啤酒消夏嘉年華活動，將于7月11日至20日在首都國際會展中心（新國展二期）舉行，為期10天。
本屆啤酒節(jié)繼續(xù)以“ZUI美北京，干杯燕京”為主題，延續(xù)“1+N”場地布局模式，在首都國際會展中心設(shè)置主會場，同時聯(lián)動2個分會場、217個啤酒花園，通過跨領(lǐng)域、跨區(qū)域資源統(tǒng)籌聯(lián)動，真正成為一場全民共享的啤酒盛會。
據(jù)順義區(qū)商務(wù)局黨組成員、副局長黃楠介紹，本屆啤酒節(jié)秉承“國際化、多元化、市場化、拓展化”辦節(jié)原則，“啤酒節(jié)+”的舉辦思路，聚焦新場館、新環(huán)境、新內(nèi)涵、新消費(fèi)群體“四新”內(nèi)核，以啤酒為媒介，融合順義區(qū)在會展、科技及國際化等方面的優(yōu)勢特點(diǎn)，呈現(xiàn)出一場更精彩、更火爆的沉浸式多元消費(fèi)體驗(yàn)消夏嘉年華，全方位展示多元交融的順義文化帶來的生機(jī)活力和發(fā)展?jié)摿?。同時，主會場內(nèi)精心規(guī)劃的主舞臺演藝區(qū)、美食天地及新增長達(dá)百米的精釀啤酒長廊，將滿足不同客群的個性化體驗(yàn)需求。
順義區(qū)商務(wù)局黨組成員、副局長黃楠發(fā)言。 主辦方供圖
值得注意的是，本屆啤酒節(jié)將以“國際范”與“煙火氣”為雙主線，深度承接國際網(wǎng)紅美食和國內(nèi)地方優(yōu)質(zhì)品牌美食，讓市民在品味國內(nèi)地方特色風(fēng)味的同時，實(shí)現(xiàn)味蕾上的國界跨越，開啟舌尖上的環(huán)球之旅?，F(xiàn)場將打造“百米國際美食長廊”，搭配打卡集章、美食DIY等沉浸式互動體驗(yàn)活動，讓參與者不僅能“吃遍全球”，更能“玩轉(zhuǎn)美食”。
此外，自7月25日開始，延續(xù)本屆燕京啤酒文化節(jié)消夏嘉年華，奧林匹克水上公園將以消夏吃喝匯、消夏攤玩場、消夏水上運(yùn)動、消夏音樂趴等四大主題，開啟周末消夏季系列活動“順義奧水公園消夏季”。該活動將燕京啤酒文化節(jié)主題持續(xù)整個盛夏，在此期間，市民和游客可以憑第34屆燕京啤酒文化節(jié)門票的購買記錄，享受順義文旅集團(tuán)指定消費(fèi)優(yōu)惠活動。
“四新四特”帶來全新體驗(yàn)
本屆啤酒節(jié)已入選商務(wù)部“十城聯(lián)動共享美食佳飲”重點(diǎn)活動名錄，也是北京市重磅促消費(fèi)工程及“北京國際美食薈”的核心項(xiàng)目，這為燕京啤酒節(jié)提供了更大的發(fā)展和上升空間。北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理申長亮表示，本屆啤酒節(jié)將以“四新四特”為引擎，樹立行業(yè)全新標(biāo)桿，開啟一場令人期待的啤酒文化盛宴。
北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理申長亮致辭。 主辦方供圖
本屆啤酒節(jié)的“四新”是新場地、新活動、新內(nèi)容、新產(chǎn)品，其中，新場地帶來世界級舞臺，震撼感官新體驗(yàn)。本屆啤酒節(jié)主會場重磅升級，移師北辰新國展二期。場館獨(dú)特的鋼結(jié)構(gòu)穹頂與“沙漠綠洲”主題消費(fèi)空間，營造異域風(fēng)情氛圍。舞臺視覺迎來革命性升級——70米超寬巨型LED屏震撼登場，規(guī)模較往屆實(shí)現(xiàn)飛躍，呈現(xiàn)音樂節(jié)級別的頂級舞美效果，將為觀眾帶來身臨其境的沉浸式視聽沖擊。
新活動方面，燕京U8“舞動青春”校園舞蹈大賽，深度聯(lián)動北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等多所高校，點(diǎn)燃青春風(fēng)暴，強(qiáng)力吸引年輕群體參與；“燕京粉絲之夜”，專屬回饋百萬級會員體系，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）與粉絲齊聚，啤酒、音樂、美食、游戲等多維互動，打造線下狂歡派對。
同時，本屆啤酒節(jié)首次設(shè)立“地方特色啤酒專區(qū)”，漓泉、惠泉、獅王等區(qū)域龍頭齊聚，展示燕京旗下各品牌的獨(dú)特風(fēng)味和文化內(nèi)涵。現(xiàn)場也提供超100種風(fēng)味燕京創(chuàng)新特調(diào)，較往屆大幅增加，滿足不同消費(fèi)者的口味需求。
在產(chǎn)品創(chuàng)新維度，燕京啤酒持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。除經(jīng)典鮮啤、醇厚扎啤與深邃黑啤外，本屆啤酒節(jié)還將推出3款匠心獨(dú)運(yùn)的限定風(fēng)味——“糖葫蘆酸小麥”以京味情懷點(diǎn)睛，酸甜靈動；“綠豆風(fēng)味艾爾”帶來清爽消暑的獨(dú)特記憶；“西瓜小麥”則充滿夏日果園的鮮活氣息。3款新品精準(zhǔn)錨定年輕消費(fèi)群體對新穎口感與層次香氣的追求，以高品質(zhì)原料為本，巧妙融合時下潮流元素與品牌深厚釀造工藝，為消費(fèi)者打造差異化、沉浸式的互動體驗(yàn)，強(qiáng)力激活品牌年輕基因。
燕京啤酒將呈現(xiàn)多種風(fēng)味產(chǎn)品。 主辦方供圖
申長亮指出，“憑借‘多、炫、融、廣’四大特點(diǎn)，本屆啤酒節(jié)將樹立行業(yè)全新標(biāo)桿，開啟一場令人期待的啤酒文化盛宴?！?br/>
“三新”服務(wù)打造國際盛宴
2025北京國際燕京啤酒文化節(jié)按照“啤酒節(jié)+”的思路，通過美食、音樂、體育、游樂、電影、科技等多種形式，將啤酒節(jié)打造成具有重要影響力的消費(fèi)體驗(yàn)及經(jīng)濟(jì)文化盛會。
首次以主辦方之一身份參與本次燕京啤酒文化節(jié)，首都會展（集團(tuán)）有限公司新聞發(fā)言人劉文濤以“三新”特點(diǎn)，介紹本屆啤酒節(jié)在招商引客、演藝統(tǒng)籌、場地布建、售票管理、宣傳推廣、現(xiàn)場運(yùn)營等工作的推進(jìn)情況。
具體而言，新場地展現(xiàn)品牌文化獨(dú)特內(nèi)涵。燕京啤酒節(jié)與“紫金絲帶”在這個夏天的創(chuàng)新合作，將城市建筑新地標(biāo)與久負(fù)盛名的燕京啤酒節(jié)充分融合，是北京民族品牌與北京服務(wù)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將為消費(fèi)者和參與者帶來酣暢、時尚、愉悅的獨(dú)特體驗(yàn)，深刻體現(xiàn)北京民族品牌的文化內(nèi)涵。
新策劃打造國際化活動場景。在本屆燕京啤酒節(jié)的策劃過程中，首都會展集團(tuán)以“國際化”思維，設(shè)計(jì)多維度的活動場景，聯(lián)動聯(lián)通國際展會，邀請國際組織及行業(yè)協(xié)會、駐華使節(jié)、外資企業(yè)代表等共同參與活動；精選涵蓋韓、日、泰、新加坡、美、德式六大類70余種國際美食；結(jié)合場地特點(diǎn)和節(jié)事特色，規(guī)劃設(shè)置網(wǎng)紅打卡地標(biāo)、親子游樂區(qū)域等，將啤酒節(jié)升級為集啤酒、美食、展覽、休閑、娛樂為一體的創(chuàng)意、新鮮、潮流的活動集群。
新體驗(yàn)細(xì)節(jié)服務(wù)貫穿活動始終。在交通方面，將提供3700個停車位、館內(nèi)接駁車、市內(nèi)交通保障、滴滴團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場服務(wù)等，并在多平臺提前發(fā)布各類攻略指南，多項(xiàng)措施保障交通出行；票務(wù)管理方面，基礎(chǔ)門票、嘗鮮票、雙人嘗鮮票、帳篷及星空房5類票種，同步貓眼、大眾點(diǎn)評、美團(tuán)等50多個售票渠道進(jìn)行推送，全面覆蓋各類人群。
據(jù)了解，啤酒節(jié)期間，每天都將呈現(xiàn)精彩紛呈的演出、游戲和美食體驗(yàn)，并邀請樂隊(duì)、商戶、知名博主現(xiàn)場共同打卡，更有科技元素貫穿整個活動周期，開啟全城“歡動”模式，彰顯順義新魅力。
文/王子揚(yáng)
編輯 李嚴(yán)
校對 楊許麗
