新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者程子姣）8月22日，尼爾森發(fā)布報(bào)告，解讀2025年第二季度“中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）”及最新零售研究數(shù)據(jù)，認(rèn)為在618電商大促的帶動(dòng)下，中國二季度品牌消費(fèi)持續(xù)回暖。把握電商大促增長機(jī)會(huì)，已成為全球品牌在中國市場成功的關(guān)鍵。

根據(jù)2025年第二季度“中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）”，在中國線上消費(fèi)品市場在電商大促與暑期消費(fèi)旺季的雙重驅(qū)動(dòng)下，指數(shù)展現(xiàn)出持續(xù)增長勢頭。CBI指數(shù)從2025年第一季度的63.38升至第二季度的65.21，同比提升2.21%，較2023年基期增長9.7%，顯示出中國消費(fèi)者在大促期間對品牌商品的偏好持續(xù)增強(qiáng)。

報(bào)告還提到，近10個(gè)季度CBI數(shù)據(jù)顯示，中國社會(huì)零售在電商大促節(jié)點(diǎn)在電商大促季度呈現(xiàn)“量”“質(zhì)”齊升特點(diǎn)，廣大消費(fèi)者已經(jīng)對購物節(jié)的時(shí)點(diǎn)形成了穩(wěn)定預(yù)期，“消費(fèi)者不僅消費(fèi)總量提升，且更傾向于選擇優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，而非白牌商品，把握電商大促增長機(jī)會(huì)已經(jīng)成為全球品牌在中國市場成功的關(guān)鍵”。

尼爾森的零售數(shù)據(jù)顯示，今年電商大促周期顯著拉長，部分平臺促銷期從17天延長至32天，疊加官方立減、國補(bǔ)優(yōu)惠、平臺紅包等多重激勵(lì)措施，推動(dòng)GMV（剔除退款后）顯著增長。在第二季度，冰激凌、啤酒、殺蟲劑和防曬乳等季節(jié)性品類的銷售額同比增長顯著，分別達(dá)到39.4%、19.6%、10.8%和9%。

同時(shí)，2025年第二季度，中國快消品行業(yè)全渠道同比增長3.4%，其中線上渠道增長高達(dá)16.2%。美妝、飲料、糧油食品、個(gè)護(hù)的線上銷售額同比增幅均為雙位數(shù)，引領(lǐng)大盤增長。

編輯 岳彩周

校對 柳寶慶