2025年，被業(yè)內(nèi)稱為“老鋪之年”。2026年開(kāi)局，老鋪黃金火爆更甚去年。
1月24日到2月14日，全國(guó)SKP一年一度的迎春活動(dòng)開(kāi)啟，“老鋪黃金現(xiàn)象”再度上演。一年前大家都在說(shuō)不可思議，一年后SKP老鋪黃金的隊(duì)排得更長(zhǎng)了。
活動(dòng)正式開(kāi)啟前1天，從1月23日晚間就有數(shù)十人開(kāi)始徹夜排隊(duì)，到1月24日10點(diǎn)北京SKP營(yíng)業(yè)時(shí)間開(kāi)始，商場(chǎng)已停止發(fā)放排隊(duì)號(hào)牌，比去年提早了近一個(gè)小時(shí)。近五百消費(fèi)者排號(hào)已達(dá)接待極限，最后一位消費(fèi)者進(jìn)店要在晚上10點(diǎn)前后。一整天，老鋪黃金門前都擠滿了守候的消費(fèi)者……
一邊是金價(jià)高位、黃金品牌承壓，另一邊是奢侈品緩慢復(fù)蘇。在此背景下，老鋪黃金逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的“破壁者”。國(guó)際金融機(jī)構(gòu)羅斯柴爾德數(shù)據(jù)顯示：老鋪黃金2025 年?duì)I收將首次實(shí)現(xiàn)對(duì)全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)中國(guó)區(qū)珠寶業(yè)務(wù)的反超?？紤]到歷峰旗下包括卡地亞、梵克雅寶、布契拉提等一線奢侈品牌，這一結(jié)果在全球奢侈品行業(yè)引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。
由于歷史和現(xiàn)實(shí)的多重原因，在中國(guó)品牌“向上”的道路上一直存在一塊巨大的“天花板”——這一點(diǎn)，當(dāng)我們走進(jìn)各地的高端購(gòu)物中心，特別是所謂“重奢商場(chǎng)”時(shí)，感受尤為強(qiáng)烈：遍布商場(chǎng)一層和二層的，幾乎全部都是海外品牌。
老鋪黃金實(shí)現(xiàn)“破壁”，在品牌升級(jí)的道路上豁然開(kāi)朗。近年來(lái)，老鋪黃金成為高端消費(fèi)市場(chǎng)頂流，吸引了一眾國(guó)際高奢珠寶品牌的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向，長(zhǎng)期固化的奢侈品規(guī)則被重塑。
奢侈品游戲規(guī)則改寫，“老鋪黃金現(xiàn)象”引發(fā)全球關(guān)注
2025年，老鋪黃金持續(xù)火爆，改寫了奢侈品市場(chǎng)的游戲規(guī)則。
過(guò)去幾年，全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入“降溫期”，歐美頭部品牌在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，甚至面臨下滑的困境。老鋪黃金卻逆勢(shì)上行，業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超國(guó)際同行。
在北京SKP，老鋪黃金門店常年排起長(zhǎng)隊(duì)，有的消費(fèi)者為了買到心儀產(chǎn)品，專程從外地乘高鐵趕來(lái)，排隊(duì)等待超過(guò)兩個(gè)小時(shí)。
這一次SKP迎春活動(dòng)首日，不僅北京SKP，同樣的火爆場(chǎng)景在杭州、西安、武漢、成都等多地的老鋪黃金店門口上演，社交媒體上曬出在杭州甚至有人在商場(chǎng)搭帳篷過(guò)夜，只為搶到第二天的排隊(duì)號(hào)牌。
這背后，是高端消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。觀察顯示，中國(guó)消費(fèi)者正在從“品牌炫耀”走向“價(jià)值認(rèn)同”，他們不再只為L(zhǎng)ogo買單，而是關(guān)注工藝、設(shè)計(jì)、文化淵源與精神共鳴，傾向于選擇那些能與自身文化身份和審美趣味產(chǎn)生共鳴的品牌。
老鋪黃金，站在了高端消費(fèi)價(jià)值重估的中心。
1月26日，奢侈品行業(yè)權(quán)威榜單——2025年“華麗志·奢侈品牌中國(guó)活力榜”正式發(fā)布，老鋪黃金不僅作為五年來(lái)首個(gè)被該榜單收錄的中國(guó)品牌，更一舉進(jìn)入前三甲，成為榜單前十中唯一的中國(guó)品牌。
老鋪黃金的快速崛起，體現(xiàn)了“硬實(shí)力”品牌在榜單中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是一個(gè)多維度的綜合體系：即品牌自身的知名度和美譽(yù)度、經(jīng)營(yíng)規(guī)模和財(cái)務(wù)實(shí)力，也包括最易引發(fā)當(dāng)今高端消費(fèi)者共鳴的產(chǎn)品屬性——比如天然珍貴的材質(zhì)、精湛的手工工藝、融合了高級(jí)設(shè)計(jì)感的強(qiáng)大功能性。老鋪黃金憑借工藝、審美、文化以及穿越時(shí)間周期的產(chǎn)品價(jià)值，讓中國(guó)奢侈品牌在2025年實(shí)現(xiàn)了歷史性的飛躍。
長(zhǎng)期被國(guó)際奢侈品牌壟斷的高端商業(yè)體，成為老鋪黃金“破壁”的第一現(xiàn)場(chǎng)。
2025年9月，老鋪黃金在北京SKP首層開(kāi)設(shè)獨(dú)立門店。長(zhǎng)期以來(lái)，由于高端商場(chǎng)往往采取與商家實(shí)施業(yè)績(jī)分成的聯(lián)營(yíng)模式，所以既有高奢品牌形象、又有強(qiáng)勁業(yè)績(jī)支撐的國(guó)際大牌就始終牢牢把持著流量最好的一層獨(dú)立店面位置。老鋪黃金成為首個(gè)進(jìn)入該核心區(qū)位的中國(guó)品牌?；ㄆ煦y行數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金在北京SKP年銷售額約30億元，占該商場(chǎng)總銷售額近七分之一。
去年10月，老鋪黃金在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店，成為唯一實(shí)現(xiàn)中國(guó)十大高端商場(chǎng)全覆蓋的中國(guó)高端品牌。消費(fèi)者也是提前1天就開(kāi)始通宵排隊(duì)。而在正式開(kāi)業(yè)前的老鋪會(huì)員和商場(chǎng)會(huì)員邀約活動(dòng)中，人均消費(fèi)高達(dá)百萬(wàn)元。
根據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)查，老鋪黃金消費(fèi)者與路易威登、愛(ài)馬仕、卡地亞和寶格麗等國(guó)際奢侈品牌的消費(fèi)者平均重合率高達(dá)77.3%。摩根士丹利的研究也指出，在雙方門店共存的商場(chǎng)，30%-60%的卡地亞客戶也是老鋪黃金的客戶。這意味著，老鋪黃金已被中國(guó)高端消費(fèi)者全面擁抱，與他們的消費(fèi)習(xí)慣、審美偏好和生活方式高度契合。
國(guó)際奢侈品巨頭們開(kāi)始坐不住了，他們不得不重新審視中國(guó)市場(chǎng)。2025年5月，歷峰集團(tuán)CEO尼古拉斯·博斯在財(cái)報(bào)電話會(huì)上公開(kāi)提及老鋪黃金，稱其“推動(dòng)了珠寶市場(chǎng)的活力”；寶格麗等品牌在中國(guó)市場(chǎng)的討論中，也將其視為正在改變競(jìng)爭(zhēng)格局的新變量。
老鋪黃金也引起了國(guó)際資本與媒體的密切關(guān)注。匯豐指出，其具備成長(zhǎng)為中國(guó)首個(gè)本土奢侈品牌的實(shí)力，可與蒂芙尼、歷峰等巨頭競(jìng)爭(zhēng)；《金融時(shí)報(bào)》則認(rèn)為，中國(guó)本土品牌正悄然崛起，而老鋪黃金是首個(gè)真正塑造奢侈品價(jià)值感的中國(guó)黃金珠寶品牌。
這些來(lái)自外部世界的反應(yīng)，指向一個(gè)清晰信號(hào)：中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)格局被重構(gòu)。
破局密碼：從符號(hào)消費(fèi)到價(jià)值消費(fèi)的歷史性轉(zhuǎn)變
究竟是什么讓老鋪黃金成為“破壁者”？
回溯歷史，從中式家具、翡翠玉石到緙絲錦繡，中國(guó)五千年悠久文明孕育了不計(jì)其數(shù)的“奢侈品”，但它們大多作為 “品類”存在于人們的腦海里，而具備獨(dú)特文化身份、顯著產(chǎn)品價(jià)值、形成規(guī)模效應(yīng)并清晰聚焦于高凈值人群的世界級(jí)“奢侈品牌”依然缺席。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，老鋪黃金之所以能夠迅速崛起，并在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)和門店場(chǎng)景等各個(gè)維度成為奢侈品界的“新標(biāo)桿”，實(shí)際上是在三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了中國(guó)本土奢侈品牌的歷史性“破局”：
首先是精神與文化的“親近感”。奢侈品牌植根于文化。技術(shù)、材質(zhì)甚至設(shè)計(jì)或許可以被模仿，而扎根于特定文化土壤中的敘事、符號(hào)與哲學(xué)思考，卻無(wú)法被輕易復(fù)制。
區(qū)別于西方奢侈品牌普遍強(qiáng)調(diào)的“排他性”，老鋪黃金的底色源于中國(guó)經(jīng)典文化與處事待人之道，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者天然具有一種文化上的“親近感”。
從浩如煙海的中國(guó)傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中，老鋪黃金精心提煉了如意、葫蘆、金剛杵等承載著美好祝愿與文化智慧的經(jīng)典元素與經(jīng)典審美，并進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯，創(chuàng)造性地構(gòu)建了既“熟悉”又“驚艷”的經(jīng)典美學(xué)體系和文化敘事，達(dá)成了與當(dāng)下高凈值人群的同頻共振。
第二是真實(shí)無(wú)虛的“價(jià)值感”。與西方奢侈品牌更多倚重于品牌故事不同，老鋪黃金深植于經(jīng)典文化，并選擇黃金——這一在人類文明史中具有普世意義的材質(zhì)——作為核心載體，與中國(guó)古法制金非遺工藝深度結(jié)合。
值得注意的是，老鋪黃金的毛利率穩(wěn)定在40%左右，高于本土傳統(tǒng)黃金珠寶品牌，彰顯了更強(qiáng)的品牌“定價(jià)權(quán)”；但仍大幅低于西方奢侈品牌60%-70%的毛利率，讓消費(fèi)者感受到了更具真實(shí)的“價(jià)值感”。
第三則是傳承中創(chuàng)新的“美學(xué)感染力”。在設(shè)計(jì)上，老鋪黃金始終從中國(guó)文化經(jīng)典元素、經(jīng)典審美的“根”中汲取養(yǎng)分，把控審美高度，在形制、紋樣、色彩等維度上創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與升華。
老鋪黃金在2019年率先推出了“足金鑲鉆工藝”，打破了黃金較軟、無(wú)法鑲鉆的傳統(tǒng)，第一次實(shí)現(xiàn)了“黃金和鉆石”的完美融合，改變了只有“K金鑲鉆”的首飾設(shè)計(jì)風(fēng)格；同時(shí)，還發(fā)明了足金燒藍(lán)技術(shù)，讓黃金呈現(xiàn)多種顏色的更豐富表達(dá)，形成具有獨(dú)特審美和文化價(jià)值的高級(jí)珠寶。
2025年10月，金胎漆器螺鈿十二月花卉紋杯問(wèn)世，標(biāo)志沉寂千年的宮廷工藝重回當(dāng)下。曾有業(yè)內(nèi)專家指出，明代文獻(xiàn)記載，宋代就已經(jīng)有了金胎漆器，文物界很多人研究，但至今沒(méi)有出土過(guò)實(shí)物。老鋪黃金金胎漆器螺鈿十二月花卉紋杯再現(xiàn)了千年前中國(guó)人的燦爛經(jīng)典。
行業(yè)專家指出，與國(guó)際奢侈品牌過(guò)于依賴符號(hào)炫耀的敘事不同，老鋪黃金用文化、工藝、審美以及真切的產(chǎn)品價(jià)值，開(kāi)創(chuàng)了全新的價(jià)值消費(fèi)賽道，提升和滿足了消費(fèi)者成熟理性的新需求。
“老鋪黃金的根基是中國(guó)文化，通過(guò)提供非遺產(chǎn)品、文化表達(dá)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)特的價(jià)值感知、沉浸體驗(yàn)和分享，這便有了基于消費(fèi)者價(jià)值共鳴的奢侈品基因。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心主任張夢(mèng)霞認(rèn)為，老鋪黃金獨(dú)特的東方美學(xué)和文化價(jià)值為全球奢侈品市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的新風(fēng)尚。
更重要的是，老鋪黃金的崛起已釋放出明確的信號(hào)：中國(guó)高端品牌正在通過(guò)文化自信+工藝創(chuàng)新+價(jià)值重構(gòu)，成為國(guó)際高端消費(fèi)領(lǐng)域的重要力量。這不僅是一個(gè)中國(guó)品牌的成功，更讓全球高端市場(chǎng)感受到了中國(guó)文化和經(jīng)典審美的巨大市場(chǎng)穿透力。
文/曲亭亦
編輯 楊娟娟
校對(duì) 楊利
