新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊 抖音方面1月30日披露，在“抖音電商年貨節(jié)”，即2026年1月16日-24日期間，抖音電商品牌禮盒銷量較日常提升3倍，成交額同比增長22%，累計(jì)賣出超1200萬單。數(shù)據(jù)顯示，超70%的品牌禮盒通過直播間售出，品牌店播總時長同比增長24%，由此帶來的店播成交額同比增長20%。直播電商正作為年貨消費(fèi)的核心渠道，推動傳統(tǒng)年貨銷售獲得新增量。
消費(fèi)選擇上，100元-200元價(jià)格帶的品牌禮盒最受消費(fèi)者歡迎，銷量占比達(dá)25%，成為品牌年貨禮盒的主流價(jià)格帶。堅(jiān)果、乳制品、肉干肉脯、糕點(diǎn)和飲料等傳統(tǒng)年貨品類，穩(wěn)居熱銷品牌禮盒前五名，顯示出滿足家庭團(tuán)聚“吃好”“喝好”需求依然是年貨消費(fèi)的基本盤。
編輯 羅亦丹
校對 陳荻雁
