今年春節(jié)檔，數(shù)千部短劇擠進(jìn)了同一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
編劇吉祥（筆名）已經(jīng)第三次參加短劇春節(jié)檔。電腦里，那個(gè)關(guān)于文物歸國(guó)的故事，將涌入數(shù)億用戶(hù)的手機(jī)屏幕?！跋啾热ツ?，今年短劇春節(jié)的劇更多、劇集更多樣化、成片更精品化，也更看重演員陣容和劇集內(nèi)容質(zhì)量。”
曦光影業(yè)制片人祝暄懿的感受相似：去年行業(yè)還在搶奪流量，今年已經(jīng)變成了“品質(zhì)軍備競(jìng)賽”。平臺(tái)和制作方更愿意為好劇本、好制作付費(fèi)。觀(guān)眾的選擇也更多元，包括合家歡、奇幻、溫情等細(xì)分賽道。這意味著短劇正從“流量生意”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容品牌”的爭(zhēng)奪。
“紅果短劇春節(jié)檔”2月初上線(xiàn)，超60家廠(chǎng)牌、三十余位演員帶著作品殺入這場(chǎng)“短劇春節(jié)檔”混戰(zhàn)。
戰(zhàn)場(chǎng)遠(yuǎn)比想象中遼闊。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，紅果短劇春節(jié)期間將上線(xiàn)千部短劇，芒果TV豎屏微劇新春片單數(shù)量級(jí)超過(guò)3000部。
多位備戰(zhàn)春節(jié)檔的短劇從業(yè)者告知新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，他們之中，劇本籌備周期最少的橫跨了1個(gè)月，最長(zhǎng)的打磨了4個(gè)月。有人讓機(jī)器人“參演”制造視覺(jué)看點(diǎn)，更多人試圖在歸家團(tuán)圓的傳統(tǒng)命題里挖出新敘事——短劇內(nèi)容創(chuàng)新的火藥味，正在這個(gè)春節(jié)檔蔓延開(kāi)來(lái)。
近5個(gè)小時(shí)調(diào)試，機(jī)器人有了短劇角色
山海星辰集團(tuán)的編劇如火（筆名）第一次讓機(jī)器人“參演”短劇。
今年，《開(kāi)門(mén)迎財(cái)神，祥瑞萌寶到家了》選擇創(chuàng)新視覺(jué)效果。劇本里，“小年”是萌寶“金金”的好伙伴。它不需要念臺(tái)詞，不需要做表情，只需要完成一套程序化編排的動(dòng)作——而這已經(jīng)足夠讓劇組興奮。
神獸“小年”由加速進(jìn)化Booster K1“扮演”。在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，算法工程師根據(jù)劇本內(nèi)容和角色需求，用了不到5個(gè)小時(shí)調(diào)試機(jī)器人、程序化編排不同的動(dòng)作，讓它能夠具備“扮演”小年的能力。
“看了它的專(zhuān)業(yè)動(dòng)作后，我們靈機(jī)一動(dòng)，特意給它買(mǎi)了一套舞獅裝，讓它穿起來(lái)在劇里舞獅。它可乖了，像個(gè)寵物?！比缁鹫f(shuō)。
這是為了和傳統(tǒng)真人短劇形成差異，激發(fā)觀(guān)眾興趣。當(dāng)然，如火也認(rèn)為，目前機(jī)器人“演”短劇仍存在短板，暫時(shí)無(wú)法完全替代真人演員。機(jī)器人不具備真人的即時(shí)即興互動(dòng)能力，所有表演動(dòng)作、臺(tái)詞均需提前程序化編排，臨場(chǎng)靈活度遠(yuǎn)遜于真人，難以完成復(fù)雜情感表達(dá)與即興對(duì)手戲。
此外，機(jī)器人拍攝高度依賴(lài)專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，全程需現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試與運(yùn)維，既增加拍攝環(huán)節(jié)的跨方協(xié)調(diào)成本，也對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)對(duì)接能力提出更高要求。
《開(kāi)門(mén)迎財(cái)神，祥瑞萌寶到家了》劇照。受訪(fǎng)者供圖
生成式人工智能早已滲透進(jìn)短劇生產(chǎn)，甚至跑出了“AI漫劇”這條細(xì)分賽道。這個(gè)春節(jié)，AI在短劇領(lǐng)域的動(dòng)作比往年更密集了一些。
快手星芒短劇推出首部AI賀歲動(dòng)畫(huà)短片集《馬上有戲》。生數(shù)科技Vidu Q3、快手可靈3.0、字節(jié)跳動(dòng)Seedance2.0等視頻生成模型輪番炸場(chǎng)，也讓內(nèi)容行業(yè)人士進(jìn)一步看到了視頻模型的能力。
游戲科學(xué)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官，《黑神話(huà)：悟空》制作人馮驥公開(kāi)表示，一般性視頻的制作成本將無(wú)法再沿用影視行業(yè)的傳統(tǒng)邏輯，開(kāi)始逐漸趨近算力的邊際成本。內(nèi)容領(lǐng)域必將迎來(lái)史無(wú)前例的通貨膨脹，傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)與制作流程會(huì)被徹底重構(gòu)。“AI的童年時(shí)代，結(jié)束了。”
“電子榨菜”更像“正餐”？
短劇時(shí)代的春節(jié)熱鬧、喧囂，總有一些人，正在讓“電子榨菜”變得更像“正餐”。
墨藕?。üP名）選擇重新定義“年獸”，她是《年獸先生乖一點(diǎn)，馬上就假戲真做了》（下稱(chēng)《年獸先生》）的編劇。在她看來(lái)，今年春節(jié)檔的觀(guān)眾對(duì)情感價(jià)值和文化共鳴的要求更高，“編劇需要堅(jiān)持情感、文化、創(chuàng)新三合一，不寫(xiě)純套路化的劇本，而是寫(xiě)有溫度、記憶點(diǎn)的劇本。”
《年獸先生》講述了一位春節(jié)被催婚的女生撕毀年畫(huà)，并與上古年獸（男主）相遇、相互救贖的故事。墨藕丁認(rèn)為，把年獸塑造成瑞獸、具有守護(hù)神屬性的形象比較創(chuàng)新，因?yàn)樵谌藗冮L(zhǎng)期印象中，年獸通常是兇獸。
這是人物設(shè)定的創(chuàng)新?！皠∏槔镞€有很多可能會(huì)吸睛的點(diǎn)，例如他會(huì)吸食掉怒氣、抱怨等壞情緒，讓女主整個(gè)家族的氛圍逐漸走向合家歡。”導(dǎo)演崔翌瑄說(shuō)。
“每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷年齡焦慮、社會(huì)期待、自我懷疑等‘年關(guān)’”，墨藕丁試圖通過(guò)男女主相互救贖闖過(guò)各自“年關(guān)”向觀(guān)眾傳遞一種治愈療傷、新生力量的感覺(jué)。這些治愈、純粹的情感關(guān)系也是吸引趙菲、彭天瑞出演主角的理由。
《年獸先生乖一點(diǎn)，馬上就假戲真做了》劇照。受訪(fǎng)者供圖
今年春節(jié)檔，吉祥作為一部文物保護(hù)短劇的編劇，將文物元素塞進(jìn)了一個(gè)輕喜劇的故事里。
“大部分文物保護(hù)題材的劇會(huì)寫(xiě)得比較厚重，少了短劇的爽、趣味性等商業(yè)邏輯?！奔樵凇度绻寄钣新曇簟分羞x擇女頻大熱的言情、萌寶題材中融入文物元素，從“愛(ài)情+萌寶”的題材設(shè)定上創(chuàng)新，將故事主線(xiàn)設(shè)定為男女主和文物小飛天在國(guó)外相遇，誤打誤撞成為“一家三口”，還利用AI等技術(shù)手段讓文物“活”起來(lái)，讓這些文物呈現(xiàn)出話(huà)癆、吃貨等不同性格?！白層^(guān)眾既能明白我們期待文物回國(guó)的想法，也能感受到輕喜短劇的歡快?！奔檎f(shuō)。
爆款續(xù)作回歸春節(jié)檔
從目前紅果、快手、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV等平臺(tái)官宣的春節(jié)檔片單來(lái)看，平臺(tái)并沒(méi)有押注單一賽道題材，而是男頻、女頻多點(diǎn)開(kāi)花。例如紅果春節(jié)檔新劇片單包括了情感劇《東北愛(ài)情故事 1990》、武俠傳奇《行道者之墨狂刀》、市井煙火《“發(fā)” 家致富》、玄幻志怪《解憂(yōu)通靈師》、都市懸疑《掀桌》、年代創(chuàng)業(yè)《新摩登時(shí)代》等。
短劇去年開(kāi)始IP化，從追求“單本爆款”到經(jīng)營(yíng)“長(zhǎng)線(xiàn)系列”，行業(yè)步入更縱深、有章法的時(shí)代。
不少爆款續(xù)作選擇在春節(jié)檔回歸，包括《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》（下稱(chēng)《太奶奶4》）、輕喜劇《穿書(shū)富家妯娌，我和閨蜜齊上陣第三部》、權(quán)謀題材短劇《一品布衣3：朝堂篇》（下稱(chēng)《一品布衣3》）等。截至發(fā)稿時(shí)，《太奶奶4》和《一品布衣3》在紅果的預(yù)約熱度分別為991.9萬(wàn)人、302.5萬(wàn)人。
春節(jié)檔本就是用戶(hù)注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)，觀(guān)眾有可能會(huì)被電影、長(zhǎng)劇等傳統(tǒng)影視項(xiàng)目分流。不過(guò)，受訪(fǎng)短劇從業(yè)者對(duì)此較為樂(lè)觀(guān)，認(rèn)為短劇已經(jīng)在內(nèi)容生態(tài)中找到了自己的身位，與傳統(tǒng)影視形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
“線(xiàn)下和大屏是‘氛圍消費(fèi)’，短劇是‘情感補(bǔ)充劑’?！弊ｊ衍舱f(shuō)，春節(jié)期間短劇需要更輕巧、更強(qiáng)的情緒濃度，短劇出現(xiàn)春節(jié)檔恰恰證明它已嵌入當(dāng)代節(jié)日儀式，能夠?yàn)橛^(guān)眾提供一種低門(mén)檻的共情陪伴，尤其是對(duì)于無(wú)法返鄉(xiāng)的年輕人。
在祝暄懿看來(lái)，短劇從流量爭(zhēng)奪走向內(nèi)容較量，雖然會(huì)給制作方帶來(lái)更大壓力，但也讓創(chuàng)作環(huán)境變得更健康。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋英姿
編輯 王進(jìn)雨
校對(duì) 楊利
