“目前陽(yáng)光玫瑰批發(fā)價(jià)是3元/斤—7元/斤，只要貼上‘晴王’的標(biāo)簽或者用標(biāo)注‘晴王’的紙盒包裝，銷(xiāo)售單價(jià)都可以高出兩倍不止?！庇嘘?yáng)光玫瑰葡萄經(jīng)銷(xiāo)商向新京報(bào)記者坦言。
作為水果市場(chǎng)“網(wǎng)紅”品種，近年陽(yáng)光玫瑰葡萄種植面積、產(chǎn)量激增，價(jià)格大幅跳水。新京報(bào)記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，陽(yáng)光玫瑰葡萄的銷(xiāo)售亂象也愈發(fā)明顯。
在線上線下市場(chǎng)，不少陽(yáng)光玫瑰葡萄以日本“晴王”品牌名義銷(xiāo)售。實(shí)際上，日本目前僅有蘋(píng)果和梨獲準(zhǔn)對(duì)華出口，所謂“進(jìn)口晴王”純屬虛構(gòu)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的陽(yáng)光玫瑰銷(xiāo)售市場(chǎng)價(jià)格差異明顯，主要同產(chǎn)地掛鉤，但“高價(jià)”不一定對(duì)應(yīng)高品質(zhì)，混淆產(chǎn)地銷(xiāo)售的現(xiàn)象也難以杜絕。
專(zhuān)家指出，治理亂象需要相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)線上線下監(jiān)管執(zhí)法、推動(dòng)行業(yè)自律。其次，行業(yè)需提升果品品質(zhì)，并加快國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過(guò)政策扶持、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)等方式，為本土品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好環(huán)境。
市面上“晴王”葡萄均為假冒
“這是晴王，50元一箱?！?/p>
在北京某批發(fā)市場(chǎng)水果銷(xiāo)售區(qū)，有銷(xiāo)售人員向新京報(bào)記者推銷(xiāo)自家的陽(yáng)光玫瑰葡萄。當(dāng)記者進(jìn)一步詢問(wèn)，對(duì)方坦承“國(guó)產(chǎn)陽(yáng)光玫瑰和‘日本晴王’一個(gè)品質(zhì)”。
新京報(bào)記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線上線下市場(chǎng)充斥著各式包裝的“晴王”陽(yáng)光玫瑰葡萄，這些產(chǎn)品通過(guò)使用日文、韓文包裝或貼上“晴王”標(biāo)簽，搖身一變成為“進(jìn)口高端水果”，價(jià)格也隨之水漲船高。
在北京朝陽(yáng)區(qū)覓果時(shí)光店鋪（青年路店），兩款“晴王”葡萄包裝盒上均寫(xiě)著中文“晴王”，并配以日文，售價(jià)分別為98元（約4斤裝）、68元（2斤裝）。在金臺(tái)西路鮮多多店鋪，還出現(xiàn)了“韓國(guó)晴王”“秘魯晴王”等“進(jìn)口版本”，其中“韓國(guó)晴王”禮盒標(biāo)價(jià)高達(dá)353元（約4斤）。
在多家電商平臺(tái)，新京報(bào)記者搜索“晴王”后發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)上有大量不同版本的“晴王”葡萄在售，且這些商品的標(biāo)題均突出“晴王”二字。細(xì)看商品宣傳頁(yè)面，不少產(chǎn)品的外包裝寫(xiě)有“晴王”并標(biāo)注日文，以此暗示產(chǎn)品為日本進(jìn)口。以福瑞達(dá)旗艦店為例，其一款產(chǎn)品的鏈接標(biāo)題寫(xiě)著“晴王葡萄無(wú)籽香印提子”等字樣，展示圖片中，一串葡萄上貼著“晴王”標(biāo)簽并配有日文，極易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為這是日本進(jìn)口水果。
電商平臺(tái)涌現(xiàn)的多款“晴王”葡萄。圖/電商平臺(tái)截圖
當(dāng)記者向多家店鋪詢問(wèn)是否為真正的“晴王”時(shí)，部分客服未正面回應(yīng)，稱產(chǎn)品是國(guó)產(chǎn)陽(yáng)光玫瑰；也有客服拒不回應(yīng)，問(wèn)東答西；更有客服直接聲稱確實(shí)是“晴王”。某電商平臺(tái)“小楊農(nóng)產(chǎn)品”店鋪客服回應(yīng)稱：“這款葡萄的品種是陽(yáng)光玫瑰，標(biāo)題中的‘晴王’可能是表述有誤差?！倍Ｈ疬_(dá)旗艦店客服則堅(jiān)稱是“正品”，并將口感差異歸因于“光照水分等因素影響”。
新京報(bào)記者分別從“小楊農(nóng)產(chǎn)品”店鋪和“安先奇旗艦店”購(gòu)買(mǎi)了自稱“晴王”葡萄的商品。到貨后發(fā)現(xiàn)，兩箱“晴王”分別從江蘇宿遷和陜西省渭南市發(fā)貨，包裝表面也未寫(xiě)“晴王”。品嘗后發(fā)現(xiàn)，兩箱葡萄口感較甜，但均存在果?？招?、果粒間擠壓嚴(yán)重的情況。
記者了解到，“晴王”這一葡萄品牌是真實(shí)存在的，這是日本農(nóng)協(xié)2011年在岡山縣注冊(cè)的一個(gè)商標(biāo)，類(lèi)似于我國(guó)的區(qū)域公用品牌，品種仍然是陽(yáng)光玫瑰。不過(guò)，據(jù)海關(guān)總署2024年9月2日發(fā)布的《獲得我國(guó)檢驗(yàn)準(zhǔn)入的新鮮水果種類(lèi)及輸出國(guó)家和地區(qū)名錄》明確顯示，日本目前予以準(zhǔn)入我國(guó)水果的品類(lèi)只有蘋(píng)果和梨。這也意味著，目前市場(chǎng)上所謂的日本進(jìn)口葡萄，都不可能是真正的進(jìn)口產(chǎn)品。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)預(yù)警團(tuán)隊(duì)水果首席分析師趙俊曄表示：“國(guó)內(nèi)所有宣稱‘晴王’的都是國(guó)產(chǎn)的陽(yáng)光玫瑰。很多經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)打著‘晴王’的品牌做營(yíng)銷(xiāo)，主要是利潤(rùn)大，蹭著知名品牌混淆消費(fèi)者認(rèn)知?！?/p>
正如趙俊曄所說(shuō)，假冒“晴王”泛濫的背后，是巨大的利潤(rùn)空間。9月底，有經(jīng)銷(xiāo)商曾向記者坦言，目前陽(yáng)光玫瑰批發(fā)價(jià)是3元/斤—7元/斤，只要貼上“晴王”的標(biāo)簽或者用標(biāo)注“晴王”的紙盒包裝，銷(xiāo)售單價(jià)都可以高出兩倍不止。記者按照前述韓國(guó)“晴王”價(jià)格353元（約4斤）計(jì)算，單價(jià)高達(dá)88.2元，以批發(fā)價(jià)7元/斤來(lái)計(jì)算，高出11倍多。
這一現(xiàn)象還催生出了專(zhuān)門(mén)售賣(mài)“晴王”標(biāo)簽、包裝箱的“生意”。新京報(bào)記者在電商平臺(tái)和社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有不少售賣(mài)“晴王”塑料標(biāo)簽和“晴王”包裝禮盒的店鋪。有店鋪的貼紙款式多樣，價(jià)格便宜，700多張“晴王”貼紙僅10元左右，客服聲稱可定制，其中“華信包裝用品一站式收購(gòu)”店鋪的該類(lèi)商品銷(xiāo)量超百單，有顧客評(píng)論“質(zhì)量很好，還會(huì)回購(gòu)”。
國(guó)內(nèi)不同產(chǎn)地價(jià)格差異明顯
新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，即便是在國(guó)內(nèi)的陽(yáng)光玫瑰銷(xiāo)售市場(chǎng)，價(jià)格差異也非常明顯，主要同產(chǎn)地掛鉤。有商戶透露，以9月底零售端價(jià)格為例，云南產(chǎn)區(qū)的陽(yáng)光玫瑰單價(jià)高達(dá)10元以上，四川產(chǎn)區(qū)的價(jià)格是5元/斤-8元/斤，其他產(chǎn)區(qū)的價(jià)格基本是3元/斤-6元/斤。
“云南產(chǎn)的香味足，更好吃。”據(jù)新發(fā)地某水果批發(fā)商向新京報(bào)記者介紹，云南產(chǎn)的陽(yáng)光玫瑰口感出眾，在同類(lèi)產(chǎn)品中價(jià)格最高。記者看到，云南產(chǎn)的陽(yáng)光玫瑰120元一盒（5斤裝），四川產(chǎn)的陽(yáng)光玫瑰是100元一盒（5斤）。
百果園葡萄種植技術(shù)人員李偉常年在山東地區(qū)從事陽(yáng)光玫瑰種植。在他看來(lái)，云南的陽(yáng)光玫瑰之所以被視為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，主要得益于幾大優(yōu)勢(shì)：一是云南成熟期早，各種水果都還沒(méi)有上市，價(jià)格比較理想，二是自然條件優(yōu)越，當(dāng)?shù)毓庹粘渥恪穸冗m宜，利于果實(shí)發(fā)育。三是當(dāng)?shù)仃?yáng)光玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，形成了成熟的種植管理體系，保證了穩(wěn)定的高品質(zhì)。這些優(yōu)勢(shì)使得云南陽(yáng)光玫瑰的整體品質(zhì)高于其他產(chǎn)區(qū)，價(jià)格也隨之居高不下。
那么，不同產(chǎn)地、不同價(jià)位的陽(yáng)光玫瑰，品質(zhì)差異有多大，消費(fèi)者能“吃”出來(lái)嗎？
9月份，新京報(bào)記者分別在批發(fā)市場(chǎng)和東城區(qū)特吉特市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)了店家宣稱的云南產(chǎn)、四川產(chǎn)陽(yáng)光玫瑰，云南的陽(yáng)光玫瑰是10元/斤，四川產(chǎn)的陽(yáng)光玫瑰是6元/斤。兩串葡萄看起來(lái)果粒均有不同程度的擠壓，品嘗后發(fā)現(xiàn)兩者口感相差不大，甜度較高，吃著均有空心情況。
左邊為店家宣稱的云南產(chǎn)陽(yáng)光玫瑰，右邊為店家宣稱的四川產(chǎn)陽(yáng)光玫瑰。新京報(bào)記者 劉歡 攝
新京報(bào)記者請(qǐng)一位陽(yáng)光玫瑰種植戶幫忙辨認(rèn)上述葡萄產(chǎn)地。該種植戶表示，只能判斷這些是品質(zhì)欠佳的陽(yáng)光玫瑰，無(wú)法確定其具體產(chǎn)地?！凹幢阍颇稀⑺拇ㄟ@樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，也難免會(huì)出現(xiàn)品質(zhì)不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品?！?/p>
李偉也解釋道：“陽(yáng)光玫瑰作為生鮮水果，單靠口感和外觀很難區(qū)分產(chǎn)地。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)也可能因管理不當(dāng)產(chǎn)出品質(zhì)差的果實(shí)，而小眾產(chǎn)區(qū)若種植管理到位，同樣能種出優(yōu)質(zhì)陽(yáng)光玫瑰。即便經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)銷(xiāo)商，也很難從外觀、口感上精準(zhǔn)判斷其真實(shí)產(chǎn)地?！?/p>
記者從業(yè)內(nèi)了解到，四川與山東產(chǎn)區(qū)的陽(yáng)光玫瑰葡萄雖起步相對(duì)較晚，但近年來(lái)發(fā)展迅速，品質(zhì)已具備相當(dāng)水準(zhǔn)，只是整體價(jià)格仍略低于云南產(chǎn)區(qū)。
“地得”葡萄品牌創(chuàng)始人黑蔡向新京報(bào)記者介紹，以今年地頭收購(gòu)價(jià)為例：云南產(chǎn)區(qū)在5月至7月期間的陽(yáng)光玫瑰收購(gòu)價(jià)可達(dá)每斤10元至15元，即便是9月上市的云南曲靖產(chǎn)區(qū)，收購(gòu)價(jià)也維持在每斤5元至6元；而四川產(chǎn)區(qū)在8月至9月上市期間的收購(gòu)價(jià)，則普遍在每斤1.5元至5元之間不等。
另有多位業(yè)內(nèi)人士透露，市面上一些商戶為追逐高利潤(rùn)，將四川的陽(yáng)光玫瑰冒充云南的來(lái)銷(xiāo)售。一位批發(fā)商稱：“云南、四川、山東的陽(yáng)光玫瑰整體品質(zhì)都不錯(cuò)，用四川的包裝冒充云南產(chǎn)的，消費(fèi)者僅從外觀，口感等方面難以看出差別?！?/p>
除了部分不法商家會(huì)利用產(chǎn)地區(qū)域信息不透明，將四川、山東產(chǎn)的陽(yáng)光玫瑰冒充為價(jià)格更高的云南產(chǎn)葡萄進(jìn)行銷(xiāo)售；也有商家將其他地區(qū)的產(chǎn)品包裝成四川或山東產(chǎn)的陽(yáng)光玫瑰流入市場(chǎng)。一位山東種植戶稱，有其他產(chǎn)區(qū)的種植戶為了獲取更高售價(jià)，會(huì)在陽(yáng)光玫瑰上市期將整車(chē)葡萄拉到山東、四川等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，冒充當(dāng)?shù)仃?yáng)光玫瑰賣(mài)給銷(xiāo)售商。而經(jīng)銷(xiāo)商難以識(shí)別出其中的“玄機(jī)”，往往稀里糊涂地收購(gòu)這些水果。
為了獲得更好的售價(jià)，陽(yáng)光玫瑰市場(chǎng)還存在“錯(cuò)峰冷藏銷(xiāo)售”的情況。前述新發(fā)地批發(fā)商戶向新京報(bào)記者稱，云南部分陽(yáng)光玫瑰商戶為追求更高收益，會(huì)在產(chǎn)季末期將陽(yáng)光玫瑰采摘后送入冷庫(kù)冷藏，等到春節(jié)期間再上市銷(xiāo)售，以此借助節(jié)日消費(fèi)熱潮抬高售價(jià)。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院果樹(shù)研究所副所長(zhǎng)王海波評(píng)價(jià)“錯(cuò)峰銷(xiāo)售確實(shí)利潤(rùn)更高，目前的冷藏水平可以達(dá)到保鮮的目的，也能在一定程度上避免高峰期賤賣(mài)?！?/p>
專(zhuān)家建議加強(qiáng)監(jiān)管和品牌建設(shè)
這些銷(xiāo)售亂象的形成，與國(guó)產(chǎn)陽(yáng)光玫瑰近年盲目擴(kuò)張種植密切相關(guān)。
陽(yáng)光玫瑰源自日本，國(guó)內(nèi)2012年左右開(kāi)始規(guī)模種植，彼時(shí)一串陽(yáng)光玫瑰售價(jià)可達(dá)數(shù)百元，被稱為“葡萄中的愛(ài)馬仕”。然而，2016年之后，國(guó)內(nèi)開(kāi)啟大規(guī)模種植，隨著2016年后種植面積迅速擴(kuò)大，截至目前國(guó)內(nèi)種植面積已達(dá)150萬(wàn)畝，較2015年的15萬(wàn)畝增長(zhǎng)近十倍，市場(chǎng)供過(guò)于求的局面逐漸形成，銷(xiāo)售單價(jià)也從曾經(jīng)的“百元一斤”降至如今的“幾塊一斤”。
而在追求高產(chǎn)量的過(guò)程中，部分種植戶忽視了基礎(chǔ)管理，如水肥調(diào)控和光照處理環(huán)節(jié)，導(dǎo)致果實(shí)糖度不足、果皮粗糙、果?？招牡荣|(zhì)量問(wèn)題頻出。這不僅損害了消費(fèi)者體驗(yàn)，也引發(fā)了假冒“晴王”、產(chǎn)地混淆等不良銷(xiāo)售行為。
趙俊曄建議，加強(qiáng)產(chǎn)地溯源體系的建設(shè)，通過(guò)品牌建設(shè)、品牌保護(hù)減少這些銷(xiāo)售亂象。經(jīng)銷(xiāo)商作為連接生產(chǎn)和消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，應(yīng)在虛標(biāo)產(chǎn)地、虛假營(yíng)銷(xiāo)等方面加強(qiáng)行業(yè)自律，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。此外，商超、電商平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)地信息、質(zhì)量標(biāo)志等屬性和虛假信息的審核，確保消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)質(zhì)水果。
有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)監(jiān)管總局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門(mén)需加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。一方面，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳和商標(biāo)侵權(quán)行為。另一方面，大力支持國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過(guò)政策扶持、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)等方式，為本土品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好環(huán)境。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)應(yīng)當(dāng)牽頭制定中國(guó)陽(yáng)光玫瑰分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，從果形、甜度、風(fēng)味、農(nóng)殘等多個(gè)維度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)。同時(shí)，鼓勵(lì)和支持區(qū)域公共品牌（如“云南陽(yáng)光玫瑰”“大連陽(yáng)光玫瑰”）和企業(yè)品牌的發(fā)展，通過(guò)品牌化運(yùn)作，讓“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的理念深入人心。目前，國(guó)內(nèi)已有一些企業(yè)開(kāi)始探索陽(yáng)光玫瑰的品牌化路徑，通過(guò)品牌化將水果分級(jí)，并引入溯源機(jī)制來(lái)保障果品品質(zhì)，提升品牌形象。
新京報(bào)記者 劉歡
編輯 唐崢
校對(duì) 柳寶慶
