記者從北京市商務(wù)局獲悉，今年前11個月，北京新增首店數(shù)量已突破960家，在場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與區(qū)域布局上持續(xù)提質(zhì)升級。其中，沿中軸線分布的8家特色首店尤為引人注目，它們將非遺傳承、國際美學(xué)與京味文化融合，打造出“獨(dú)一份”的消費(fèi)體驗(yàn)，成為吸引游客打卡的“城市新名片”，也展現(xiàn)出首店經(jīng)濟(jì)對城市活力的帶動作用。

國際品牌“京式表達(dá)”，本土老店“國潮新生”

這些首店中，既有國際品牌為北京量身打造的首家特色門店，也有扎根京城文化土壤成長起來的新業(yè)態(tài)。位于王府中環(huán)清貝子府舊址的LE LABO香氛實(shí)驗(yàn)室四合院店，是該品牌全球首個坐落于四合院內(nèi)的門店。推開朱門，工業(yè)風(fēng)黃銅蒸餾器與青磚灰瓦形成視覺碰撞，正房內(nèi)的調(diào)香臺以中藥鋪為靈感，東西廂房則陳列著香氛系列產(chǎn)品，場景極具故事感。

不遠(yuǎn)處的王府中環(huán)還迎來了英國頂級珠寶品牌GRAFF國內(nèi)首家雙層旗艦店，店內(nèi)設(shè)有私密鑒賞空間，陳列著經(jīng)典蝴蝶系列與高級定制珠寶，以精湛工藝吸引高端客群。

本土文化與新消費(fèi)形態(tài)的結(jié)合同樣令人眼前一亮。中軸禮屋北京首店進(jìn)駐紅橋市場，以中軸線建筑為靈感的榫卯?dāng)[件、絲巾、瑞獸鑰匙扣等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史文化變得可觸可感。老字號春倫茶葉則將福州茉莉花茶帶到了前門非遺文化區(qū)，店內(nèi)不僅提供現(xiàn)泡茶飲，還推出茉莉茶香冰淇淋、茶味糕點(diǎn)等跨界產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者駐足。

胡同里飄出“新味道”，院落中看見“生活美”

南鑼鼓巷北口新開的承京運(yùn)·宮廷炸醬面北京首店，以紅墻宮燈、旗裝服務(wù)員和現(xiàn)場京胡演奏，復(fù)刻御膳飲食氛圍，提供沉浸式京味體驗(yàn)。位于中海大吉巷的宋朝香氛北京首店，則將宋式雅趣融入胡同空間，以龍井、梅枝為靈感的香氛產(chǎn)品陳列于簡約室內(nèi)，營造出東方意境。

同樣在中海大吉巷，東方境北京首店在一座小四合院內(nèi)展示融合京繡、緙絲等非遺技藝的新中式服裝，分為“盛唐牡丹”等系列，覆蓋日常與禮服裝束。隔壁的如是全國首店作為東方生活美學(xué)集合空間，匯集陶瓷茶具、手工織物等匠人作品，并提供茶點(diǎn)套餐，讓消費(fèi)者在胡同院落中感受手作溫度與中式生活質(zhì)感。

這批中軸線首店不僅是消費(fèi)場所，更成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、國際潮流與本土特色的空間節(jié)點(diǎn)。它們以差異化定位、場景化體驗(yàn)和文化附加值，持續(xù)激活商業(yè)活力，吸引市民和游客前來探索。在不斷擴(kuò)大的首店矩陣中，北京正通過“首店+文化”“首店+場景”的深度實(shí)踐，推動消費(fèi)市場向高質(zhì)量、個性化、沉浸式方向升級，持續(xù)釋放“首店經(jīng)濟(jì)”的帶動效應(yīng)。

新京報記者 陳琳

編輯 劉夢婕 校對 李立軍