新京報(bào)訊（記者陳琳）東城區(qū)正以“場(chǎng)景式首店”建設(shè)為抓手，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí)。1月13日，東城區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)呂繪在東城區(qū)“兩會(huì)”首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上透露，東城區(qū)將挖掘并活化利用區(qū)域獨(dú)一無(wú)二的胡同肌理、四合院院落、中軸線文化點(diǎn)位、老字號(hào)品牌等稀缺資源，打造高品質(zhì)與獨(dú)特性兼具的承載空間，吸引更多“場(chǎng)景式首店地標(biāo)”落地。
通過(guò)深挖胡同肌理、活化歷史空間，東城區(qū)成功打造了全球首座四合院LE LABO香氛實(shí)驗(yàn)室、前門文華東方酒店等一批標(biāo)志性場(chǎng)景式首店，五年累計(jì)引入各類首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店達(dá)581家。
東城區(qū)在推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)建設(shè)中，將獨(dú)特的文化空間資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。以故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”為核心，聯(lián)動(dòng)“五圈九街”商業(yè)布局，打造出前門大街、南鑼鼓巷等9條北京市級(jí)特色消費(fèi)街區(qū)。
老字號(hào)品牌通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新煥發(fā)新生——大北照相館設(shè)立“大北朋友”寵物肖像攝影首店，工美大廈打造“予尋”藝術(shù)非遺潮品集合店，將非遺手作體驗(yàn)與智慧零售有機(jī)結(jié)合。這些創(chuàng)新實(shí)踐讓傳統(tǒng)商業(yè)空間轉(zhuǎn)型為融合文化體驗(yàn)、休閑消費(fèi)、社交互動(dòng)的新型消費(fèi)場(chǎng)景。
在國(guó)際化消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)方面，東城區(qū)重點(diǎn)商圈外卡受理覆蓋率達(dá)98%，離境退稅“即買即退”服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，為場(chǎng)景式首店提供國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境支撐。2025年，全區(qū)舉辦各類消費(fèi)活動(dòng)200余場(chǎng)，“文旅+”“體育+”等場(chǎng)景融合模式日益成熟，進(jìn)一步豐富了首店的消費(fèi)體驗(yàn)內(nèi)涵。
呂繪表示，今年?yáng)|城區(qū)將繼續(xù)深化場(chǎng)景式首店戰(zhàn)略，重點(diǎn)在三個(gè)方面發(fā)力：系統(tǒng)梳理胡同肌理、四合院院落、中軸線文化點(diǎn)位等特色資源，打造更多高品質(zhì)承載空間；推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)施升級(jí)，為品牌提供多元化場(chǎng)景選擇；依托王府井國(guó)際品牌節(jié)等平臺(tái)資源，助力場(chǎng)景式首店提升傳播聲量與市場(chǎng)影響力。
“我們將通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新，把東城的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)魅力，讓每一家首店都成為可體驗(yàn)、可記憶、可傳播的消費(fèi)地標(biāo)?！眳卫L強(qiáng)調(diào)，東城區(qū)將以此為抓手，持續(xù)推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)建設(shè)向縱深發(fā)展。
編輯 樊一婧
校對(duì) 穆祥桐
