在財(cái)富管理深度融入日常生活的當(dāng)下，投資者教育如何從枯燥的說教轉(zhuǎn)變?yōu)橛袦囟鹊呐惆椋?026年3月7日，華夏基金聯(lián)合小宇宙APP在杭州良渚藝術(shù)中心舉辦首屆播客節(jié)“紅火開麥日”，通過“線下深度對(duì)談+線上直播賦能”的創(chuàng)新形式，將投資理財(cái)話題融入人生規(guī)劃與日常對(duì)話，開啟了投教領(lǐng)域從“單向輸出”向“場(chǎng)景化共鳴”的又一次創(chuàng)新探索。
多場(chǎng)論壇解碼“人生復(fù)利”，讓投資對(duì)話回歸生活場(chǎng)景
本次播客節(jié)以“探索人生復(fù)利”為核心命題，圍繞周期、趨勢(shì)、消費(fèi)、養(yǎng)老四大方向設(shè)置四大品牌論壇，邀請(qǐng)泛財(cái)經(jīng)及理財(cái)投資領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)播客主播，與華夏基金投研團(tuán)隊(duì)展開深度對(duì)話。
線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，華夏基金基金經(jīng)理榮膺、張景松、林瑤以及高級(jí)策略分析師陳彥冰分別亮相四大品牌論壇。在“探索人生不同階段的財(cái)富需求與規(guī)劃”論壇中，嘉賓們從生命周期視角拆解財(cái)富管理的底層邏輯；在“深度分析科技行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)”對(duì)話中，基金經(jīng)理與主播共同探討AI時(shí)代的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇；“消費(fèi)行業(yè)的新動(dòng)向與新機(jī)會(huì)”論壇則從日常消費(fèi)場(chǎng)景切入，挖掘生活中的投資哲學(xué)；而“從福利的角度想養(yǎng)老”更是將養(yǎng)老規(guī)劃從遙遠(yuǎn)的數(shù)字變成了可感知的人生設(shè)計(jì)。
除了四場(chǎng)深度品牌論壇，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了14場(chǎng)聚焦泛財(cái)經(jīng)話題的“火花論壇”，圍繞AI時(shí)代的商業(yè)機(jī)會(huì)觀察、職場(chǎng)成長(zhǎng)的復(fù)利思維、家庭資產(chǎn)配置、年輕人人生規(guī)劃等話題展開思維碰撞。這種“專業(yè)選手+跨界主播+現(xiàn)場(chǎng)觀眾”的開放式對(duì)話模式，打破了傳統(tǒng)投教的嚴(yán)肅邊界，讓投資理財(cái)在輕松對(duì)談中回歸真實(shí)的生活場(chǎng)景。
值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)華夏基金還特別設(shè)置互動(dòng)專區(qū)，邀請(qǐng)參會(huì)人員撰寫“人生復(fù)利生活提案”，收集普通人在生活中關(guān)于“復(fù)利”的所思所想所感，讓抽象的金融概念在普通人的生命故事中變得可感可知，讓投教不再是單向的知識(shí)輸出，而是雙向的情感共鳴與思想碰撞，進(jìn)一步拉近了與投資者的距離。
對(duì)于無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的投資者，華夏基金同步開通線上觀看渠道。3月9日至3月12日每天15:00至16:30，投資者可通過華夏基金官方直播平臺(tái)回看四場(chǎng)品牌論壇的完整內(nèi)容，讓專業(yè)投教內(nèi)容打破空間限制，觸達(dá)更廣泛的客群。
搶占“耳朵陣地”，播客成為深度陪伴的新觸點(diǎn)
此次首屆播客節(jié)的舉辦，并非華夏基金在投教領(lǐng)域的偶然創(chuàng)新，而是其多年深耕播客賽道、持續(xù)優(yōu)化投教體系的必然成果。
作為公募基金行業(yè)投教工作的先行者和深耕者，華夏基金始終以投資者需求為核心，秉持“客戶在哪，陪伴就在哪”的核心理念，打破傳統(tǒng)投教渠道的局限，構(gòu)建起“新媒體矩陣+傳統(tǒng)陣地+創(chuàng)新場(chǎng)景”的全域覆蓋投教網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)擁抱投教渠道與方式的深刻變革，先后入駐抖音、小紅書、視頻號(hào)、小宇宙等主流流量平臺(tái)。其中，播客成為其觸達(dá)年輕一代投資者的重要“耳朵陣地”。
2024年9月，華夏基金推出品牌播客《大方談錢》，至今已保持高頻常態(tài)化更新，內(nèi)容覆蓋產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、養(yǎng)老規(guī)劃、公益投資、投資陪伴、策略方法等多元話題。憑借充滿“活人感”和人情味的訪談風(fēng)格，這檔播客迅速贏得聽眾青睞：平均完播率高達(dá)53%，在小宇宙平臺(tái)的粉絲數(shù)已突破16萬，位列行業(yè)第一。
“播客的聽覺形式具有獨(dú)特的沉浸感和陪伴感?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，在通勤、家務(wù)、健身等場(chǎng)景中，音頻內(nèi)容能夠與聽眾建立深度的情感連接。華夏基金正是抓住了這一媒介特性，讓專業(yè)投資內(nèi)容不再“不說人話”，而是在真誠(chéng)對(duì)話中傳遞價(jià)值。
從“被看見”到“被信任”，構(gòu)建全場(chǎng)景浸潤(rùn)的投教生態(tài)
首屆播客節(jié)的舉辦，也是華夏基金“體系化圖譜+全場(chǎng)景浸潤(rùn)”投教思路的生動(dòng)注腳。剛剛過去的2025年華夏基金以投資者教育基地為核心樞紐，聯(lián)動(dòng)30余個(gè)主流流量平臺(tái)，全年累計(jì)產(chǎn)出投教內(nèi)容超3000件；開展高校巡講、社區(qū)宣傳、企業(yè)宣講等線下活動(dòng)超50場(chǎng)，覆蓋114所高校；線上線下總曝光超10億人次，投教基地網(wǎng)站用戶滿意全年保持在98%以上。
在體系化建設(shè)層面，華夏基金推出了“全生命周期投資陪伴體系”，以“大樹理論”為核心理念，將抽象的投資理論與升學(xué)、就業(yè)、成家、養(yǎng)老等真實(shí)人生場(chǎng)景深度融合，力爭(zhēng)為投資者在每一個(gè)關(guān)鍵決策節(jié)點(diǎn)提供清晰、可操作的行動(dòng)指南，努力讓投教不再是冷冰冰的說教，而是全天候、有溫度的追隨式陪伴。
從抖音、小紅書到小宇宙，從視頻欄目《DeepTalk》到播客《大方談錢》，華夏基金正通過高質(zhì)量、高信噪比的內(nèi)容，讓專業(yè)價(jià)值“被看見、更被信任”。首屆播客節(jié)的舉辦，不僅是一次媒介形式的創(chuàng)新，更標(biāo)志著投資者教育從“知識(shí)灌輸”邁向“價(jià)值共鳴”的新階段——在這里，投資不再是冰冷的數(shù)字游戲，而是與每一個(gè)普通人生命歷程同頻共振的“人生復(fù)利”。
未來，華夏基金將繼續(xù)秉持“懂熱點(diǎn)、接地氣、會(huì)玩梗，更能出主意”的投教人格，努力在投資者人生的每個(gè)重要時(shí)刻，用投資者習(xí)慣的方式、在投資者喜歡的地方，陪投資者聊投資、講策略、話養(yǎng)老。
