進(jìn)入3月，北京消費(fèi)市場迎來“政策+活動”雙輪驅(qū)動的火熱局面。從政府補(bǔ)貼“真金白銀”直達(dá)指尖，到京津冀三地聯(lián)袂打造消費(fèi)盛宴，再到養(yǎng)生大集人流如織變身網(wǎng)紅打卡地——3月的北京消費(fèi)市場正以惠民生、提品質(zhì)、促融合的多元姿態(tài)，繪就出一幅“京”彩紛呈、熱氣騰騰的春日消費(fèi)新畫卷。
3月18日，“2026北京第二屆春季養(yǎng)生博覽會”在北京展覽館火熱開幕，展會將持續(xù)至3月30日。主辦方供圖
補(bǔ)貼再加碼：
家電數(shù)碼“立減”不設(shè)限
“以前換個熱水器，得先備好全款。現(xiàn)在舊機(jī)能抵錢，還能享受國補(bǔ)和分期免息，每月花幾百元就換了臺新的，特別劃算?！痹诔枀^(qū)一家家電賣場內(nèi)，市民張阿姨現(xiàn)場算起了“換新賬”。這正是3月份北京加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策的生動縮影。
根據(jù)《北京市2026年家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，在京個人消費(fèi)者購買1級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、熱水器、電腦6類家電產(chǎn)品，以及單件價格不超過6000元的手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）、智能眼鏡4類數(shù)碼和智能產(chǎn)品，均可享受最終銷售價格15%的補(bǔ)貼。其中，家電單件最高補(bǔ)1500元，數(shù)碼產(chǎn)品單件最高補(bǔ)500元。
與往年“名額秒光”不同，今年北京等地恢復(fù)不限量申領(lǐng)，消費(fèi)者每日10時通過“京通”小程序線上領(lǐng)取資格后，無論是線上電商平臺還是線下實(shí)體門店，支付時均可“立減”。“補(bǔ)貼資格申領(lǐng)人、付款人、收貨人須保持一致，享受補(bǔ)貼的數(shù)碼產(chǎn)品須拆封激活，確保補(bǔ)貼資金精準(zhǔn)直達(dá)真正消費(fèi)者?！北本┦猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
除國補(bǔ)外，近日發(fā)布的《北京市2026年推動經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)的若干措施》還推出有獎發(fā)票試點(diǎn)，總獎金規(guī)模3億元，覆蓋零售、餐飲、住宿等8大行業(yè)，預(yù)計產(chǎn)生超1668萬個中獎機(jī)會。同時，對商場、商街品質(zhì)提升及消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景建設(shè)項目給予資金支持，進(jìn)一步激發(fā)市場主體活力。
三地同頻：
京津冀聯(lián)袂演繹消費(fèi)“合奏曲”
“2026年全國消費(fèi)促進(jìn)月暨京津冀消費(fèi)季”近日拉開帷幕。這場以“購在中國 樂享京津冀”為主題的消費(fèi)盛會，將持續(xù)至5月，三地聯(lián)合推出協(xié)同促消費(fèi)十大行動。
京津冀消費(fèi)季。北京市商務(wù)局供圖
啟動儀式上發(fā)布的《購在中國·京津冀消費(fèi)指南》和“京津冀‘必購必帶’特色伴手禮推薦名錄”，匯集全聚德烤鴨、瑞福祥文創(chuàng)等60款三地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為市民游客提供詳盡的消費(fèi)地圖。
從3月到5月，三地聯(lián)手推出協(xié)同促消費(fèi)十大行動，從國潮國風(fēng)到數(shù)字消費(fèi)，從深夜食堂到文旅融合，誓要把“吃住行游購?qiáng)省蓖娉龌▉?。北京更是甩出“王炸”——依托“購在中國·京彩四季”活動矩陣?40余項促消費(fèi)活動將輪番推出，配合春季踏青、清明、“五一”假期，每個周末都有新理由滿足消費(fèi)意愿。
市集火爆：
養(yǎng)生博覽會成“網(wǎng)紅打卡地”
如果說政策補(bǔ)貼是“硬核”拉動，那么線下大集則是“煙火氣”的直接體現(xiàn)?！?026北京第二屆春季養(yǎng)生博覽會”3月18日在北京展覽館火熱開幕，展會將持續(xù)至3月30日。
2026北京第二屆春季養(yǎng)生博覽會。主辦方供圖
這場由原五棵松大集組委會主辦的展銷盛會，采用“實(shí)物展示+現(xiàn)場挑選+廠家直銷”模式，匯聚全國嚴(yán)選農(nóng)特產(chǎn)品。福建海產(chǎn)品、云南珍稀菌菇、中華老字號美食、地理標(biāo)志產(chǎn)品等琳瑯滿目，市民不僅可以免費(fèi)試吃、一站式購齊，更能感受濃郁的煙火氣與人情味。
“線下逛展既能親手挑選貨真價實(shí)的商品，又能休閑散步、交流互動，特別有儀式感。”一位中老年市民表示。眾多年輕網(wǎng)紅博主也慕名前來打卡探展，讓這場春季消費(fèi)盛宴成功“出圈”。
時尚賦能：
北京時裝周上演“國潮大秀”
消費(fèi)市場的火熱，還離不開時尚活動的加持。3月17日，AW2026北京時裝周在正大中心拉開帷幕。本季時裝周以“序啟新章”為主題，將持續(xù)至23日，在正大中心、奧雅觀宸、日壇公園、灣里等地標(biāo)呈現(xiàn)120余場時尚活動，新品首發(fā)場次同比增長75%。
北京時裝周近日拉開帷幕。北京市商務(wù)局供圖
開幕大秀上，智元遠(yuǎn)征A2機(jī)器人作為特別嘉賓亮相，以走紅毯、秀場互動等形式演繹科技與時尚的融合。合玉坊、羲姬等國潮品牌矩陣集中亮相，展現(xiàn)中華服章之美的創(chuàng)新表達(dá)。
值得關(guān)注的是，本季時裝周深化“首發(fā)首秀與商業(yè)轉(zhuǎn)化并重”定位，多個品牌同步舉辦專業(yè)買家訂貨會，推動設(shè)計成果對接市場。時尚悅享節(jié)緊扣“購在中國·京彩四季”主題，聯(lián)動京津冀50余家商業(yè)綜合體推出新品首發(fā)與惠民促銷，活動周期延長至5月中旬。
新京報記者 陳琳
編輯 張樹婧 校對 楊利
