11月25日，由中央電視臺、愛奇藝、海棠果影業(yè)出品，海棠果影業(yè)制作，張挺編劇并執(zhí)導(dǎo)，陳曉、孫千領(lǐng)銜主演，羅一舟、成泰燊聯(lián)合主演，黃志忠、李純特邀主演，朱亞文、向涵之、吳樾特別出演的古裝人物傳奇劇《大生意人》正式登陸CCTV-8與愛奇藝。這部聚焦晚清商海沉浮的作品，以小人物逆襲為主線，在古裝傳奇的創(chuàng)作框架中注入現(xiàn)代思考，既實現(xiàn)了“鈔級逆襲”的爽感表達，更憑借深厚的文化底蘊與創(chuàng)新敘事以及非常高的情節(jié)密度，為同類題材創(chuàng)作提供了新范式，開播即引發(fā)市場與口碑的雙重?zé)岢?，收視與熱度數(shù)據(jù)尤為亮眼。
《大生意人》收視熱播海報。
播出首日CCTV-8開播27分鐘收視率破3，連破酷云4項紀(jì)錄，為近三年央八劇集首播日實時收視率TOP1、近三年央八劇集首集平均收視率TOP1、2025年古裝劇首播日全端播放量TOP1，達成近三年央八首播日最快破3劇集，峰值3.2151%，斬獲全網(wǎng)熱搜超492個，登微博劇集熱度指數(shù)榜熱播榜TOP2，開播日微博劇集指數(shù)突破8000萬。愛奇藝站內(nèi)熱度值截至次日晚上20點已突破7500，登熱搜榜TOP1、熱播榜TOP2、飆升榜TOP1、期待榜TOP1。豆瓣書影音與電視榜分別斬獲TOP1,德塔文電視劇景氣指數(shù)登TOP3。這份成績單不僅印證了劇集的市場號召力，更體現(xiàn)出觀眾對其品質(zhì)的高度認可，為后續(xù)口碑發(fā)酵奠定堅實基礎(chǔ)。
【題材破局】
用古裝傳奇“小人物敘事”映照當(dāng)下
《大生意人》打破了傳統(tǒng)古裝商戰(zhàn)劇“權(quán)謀主導(dǎo)”的創(chuàng)作慣性思路，以“小人物逆襲”為核心構(gòu)建敘事邏輯，用生動鮮活的細節(jié)讓傳奇故事真正落地生活，形成強烈的當(dāng)代共鳴。劇集以古平原（陳曉飾）蒙冤流放寧古塔開篇，沿著“尋找生路—尋找商機—尋找尊嚴(yán)”的成長軌跡，鋪陳出他“逃生—報恩—重建—大愛”四個階段跌宕起伏的人生經(jīng)歷。循序漸進的扎實的“闖關(guān)式”敘事，讓觀眾能在角色的奮斗中找到自我價值實現(xiàn)的現(xiàn)實映照。
開播后，觀眾對這一敘事模式的認可直接體現(xiàn)在了反饋中：“古平原從寧古塔求生到商界立足的每一步都讓人揪心又振奮，這不只是商戰(zhàn)傳奇，更是普通人的生存史詩！”“看他在絕境里不放棄不服輸，一步步翻盤，咬牙打拼的樣子，太有代入感了?！倍@種共鳴不僅源于“逆襲爽感”，更在于《大生意人》對“商道即人道”的深度挖掘——古平原“求財是小道，富天下是大道”的信念，從為了個人生存奔波，到團結(jié)商幫對抗洋商、修海塘救戰(zhàn)俘的轉(zhuǎn)變，將“小我”的奮斗與“大我”的擔(dān)當(dāng)相融合，恰如其分地呼應(yīng)了當(dāng)代人對“個人價值與社會價值統(tǒng)一”這一目標(biāo)的追求。
以“小人物逆襲”為核心構(gòu)建敘事邏輯，讓觀眾能在角色的奮斗中找到自我價值實現(xiàn)的現(xiàn)實映照。
與此同時，《大生意人》對“商戰(zhàn)+情感”的多元融合，進一步拓寬了題材邊界。古平原與常玉兒（孫千飾）“守得云開見月明”的感情線，蘇紫軒（李純飾）、白依梅（向涵之飾）等女性角色的獨立選擇，為緊張的商戰(zhàn)故事增添了細膩的情感溫度。預(yù)告片里，常玉兒對古平原說的那句“我們倆的命是長在一起的”，戳中了觀眾內(nèi)心最柔軟的地方。這種經(jīng)歷過磨難的愛情，堅韌而踏實，格外令人心動。盡管目前播出的劇情還沒有充分展開蘇紫軒和白依梅的故事線，但已經(jīng)有不少觀眾在彈幕上表達了對她們的期待。這恰好證明了多元敘事對受眾的吸引力，也讓古裝傳奇題材擺脫了情感單一類型局限，實現(xiàn)了“爽感”與“深度”的平衡。
【創(chuàng)作匠心】
敘事、美學(xué)與群像構(gòu)建沉浸式體驗
《大生意人》摒棄了古裝劇常見的“堆砌沖突”的模式，以“地域轉(zhuǎn)換”為節(jié)點，梳理出層次分明的故事脈絡(luò)：從寧古塔的“絕境求生”，到山西的“商幫立足”，再到安徽、內(nèi)蒙古的“產(chǎn)業(yè)開拓”，最后是南京、北京的“家國擔(dān)當(dāng)”。每一段旅程既是古平原的財富積累，更是其精神覺醒的過程。導(dǎo)演張挺提出的“贏回自己”核心主題，通過“在這片天空下驕傲自由地活著”等臺詞具象化，讓商戰(zhàn)故事超越了傳統(tǒng)商戰(zhàn)影視題材“豪門內(nèi)斗+數(shù)字游戲”的物質(zhì)追求視角，升華為對自我尊嚴(yán)與價值的堅守。這種“以人物帶出時代”的敘事，保證了劇情的緊湊感，又讓角色成長有跡可循，避免了“爽劇”常見的邏輯漏洞。而多線布局但又快到“飛起”的敘事節(jié)奏，無疑更契合當(dāng)下年輕觀眾的觀劇習(xí)慣。
《大生意人》的視覺美學(xué)與場景的對應(yīng)極其考究。
為了打造真實的晚清商業(yè)圖景，《大生意人》的創(chuàng)作團隊傾注了極大的心力：勘景九城、輾轉(zhuǎn)五省市實景拍攝，近150天的拍攝周期內(nèi)4次轉(zhuǎn)場，通過呈現(xiàn)出不同地域的獨特風(fēng)貌，帶給觀眾“游戲界面轉(zhuǎn)換”般的真實視覺體驗——寧古塔的“白色時代”以原始木材、獸骨家具構(gòu)建冰封絕境，山西的“灰色時代”用青灰建筑與磚雕凸顯商幫底蘊，安徽與內(nèi)蒙古的“綠色時代”以茶山草原呈現(xiàn)自然生機，南京與北京的“紅金色時代”則用朱紅宮墻與華麗服飾彰顯皇權(quán)氣象。這種隨著劇情推進的視覺美學(xué)與場景的對應(yīng)考究設(shè)計，成為影像中的隱性語言，不僅帶來了視覺上的新鮮感，更賦予了故事沉甸甸的地域質(zhì)感，而隨角色旅程感受地域的特質(zhì)與時代的變遷，更為觀眾帶來一種非常有質(zhì)感的沉浸式體驗。
《大生意人》塑造出了立體多元的人物群像。
群像塑造從來都是電視劇創(chuàng)作的難點?！洞笊馊恕窙]有掉入“角色臉譜化”的陷阱，塑造出了立體多元的人物群像：古平原如“狐貍”般機智堅韌；常玉兒剛?cè)岵?，讓人一見難忘。反派角色同樣充滿層次感，吳樾將王天貴“被財富奴役”的病態(tài)商人形象刻畫得入木三分；李萬堂（黃志忠飾）“風(fēng)雅中藏秘密”，商場交鋒暗藏玄機。女性角色也有著獨立的光彩——蘇紫軒“多智而近妖”，是運籌帷幄的“游戲設(shè)置者”；白依梅如“鋼絲線”般堅韌，在禮教束縛中追求真愛……這些角色展現(xiàn)出人性的復(fù)雜與光彩，共同構(gòu)成晚清商業(yè)社會的“萬花筒”。
【文化質(zhì)感】
融合家國情懷與傳統(tǒng)傳承
《大生意人》的主創(chuàng)團隊巧妙運用傳統(tǒng)元素細節(jié)還原了晚清獨特的建筑美學(xué)與市井煙火氣，使之與劇情互相增色。美術(shù)指導(dǎo)陳鑫（代表作《唐朝詭事錄》系列）帶領(lǐng)團隊耗時3-4個月搭建“平遙街道”，以碎石拼接地面再現(xiàn)晚清商鋪的質(zhì)感；造型指導(dǎo)宋曉濤（代表作《延禧攻略》）復(fù)刻博物館中的清代服飾。李欽（羅一舟飾）的朱繡仙鶴祥云馬褂以小米珠手工繡制，蘇紫軒的龍鳳馬面裙復(fù)刻古董級工藝——這些細節(jié)不僅還原了歷史服飾、展現(xiàn)了人物背景與人物性格，更讓京繡、盤金繡、夏布制作等瀕臨失傳的傳統(tǒng)技藝，通過鏡頭走進大眾視野，實現(xiàn)了“文化傳承”與“藝術(shù)表達”的雙贏。觀眾“從服裝道具里看到了老祖宗的智慧”的評論，印證了這種傳承方式的有效性。
《大生意人》的主創(chuàng)團隊巧妙運用傳統(tǒng)元素細節(jié)還原了晚清獨特的建筑美學(xué)與市井煙火氣，使之與劇情互相增色。
劇集構(gòu)建了一個頗具中國特色的商業(yè)叢林，演員的精彩演繹，則為《大生意人》的文化質(zhì)感注入了靈魂。陳曉通過700多場戲的扎實表演，詮釋出角色從書生到大商人的蝶變，其“清冷感中藏著善良”的演繹獲得導(dǎo)演盛贊。劇中其他角色也并非功能性的“工具人”，而是各有算計與立場：孫千將常玉兒的江湖氣與女兒態(tài)完美融合；李純精準(zhǔn)克制的表演讓蘇紫軒真實可信……戲骨們的表現(xiàn)更是可圈可點，黃志忠在關(guān)鍵場次中“情感力量灌注人心”，梁冠華（飾瑞麟）擅長把不容易理解的概念日?；?，朱亞文收斂鋒芒詮釋的李成既有英雄氣概又飽含柔情。羅一舟等新銳演員也展現(xiàn)出成長潛力，他飾演的李欽在“叛逆與善良”之間的切換自然流暢，得到了觀眾的認可。這些優(yōu)秀的老中青演員在劇中通過復(fù)雜的人物關(guān)系網(wǎng)，共同編織起一個可信的晚清商業(yè)社會圖景，也讓后續(xù)的商戰(zhàn)博弈和情感動線充滿了未知和張力。
古平原的人生是“小人物逆襲”的典范，但《大生意人》沒有止步于此，而是于娓娓道來中將商業(yè)傳奇升華為時代敘事。古平原的成長始終與晚清社會的轉(zhuǎn)型洪流同頻：從面對徐管帶的野蠻統(tǒng)治艱難求生回家，到聯(lián)手商幫重建家鄉(xiāng)、守護民族產(chǎn)業(yè)的家國情懷，他的每一步選擇都緊扣時代議題。正如導(dǎo)演張挺所說“這不是古代史，而是現(xiàn)代人用古人眼睛看世界”，該劇對“傳統(tǒng)商業(yè)邏輯與現(xiàn)代商業(yè)思維的碰撞”“開放與守成的博弈”的探討，放到當(dāng)下也同樣具有借鑒意義。劇中所體現(xiàn)的“小道謀生，大道謀國”的精神內(nèi)核，也讓該劇超越了“古裝逆襲爽劇”的范疇，成為一部兼具娛樂性與思想性的作品。
《大生意人》于娓娓道來中將商業(yè)傳奇升華為時代敘事。
從題材創(chuàng)新到創(chuàng)作深耕，再到文化內(nèi)核的深度挖掘，《大生意人》以多維突破為古裝傳奇劇注入了全新活力。這部作品的價值不僅在于開播即破紀(jì)錄的市場熱度，更在于它為古裝題材創(chuàng)作提供了可以借鑒的路徑——既不放棄觀眾喜愛的“爽感”特質(zhì)，又以扎實的敘事、厚重的文化底蘊守住文藝創(chuàng)作的“質(zhì)感”底線。真正的“傳奇”，從來不是脫離現(xiàn)實的空想，而是扎根生活、承載文化、呼應(yīng)時代的真誠表達。
新京報記者 楊蓮潔
編輯 黃嘉齡
校對 趙琳
