如果說(shuō)哈爾濱代表了“城市型冬天”的最高熱度，那么在“自然雪國(guó)”這一條賽道上，站在金字塔頂端的，則無(wú)疑是長(zhǎng)白山。對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，東北的冬天可以有很多城市，但“真正的雪國(guó)”，往往首先會(huì)想到長(zhǎng)白山。
“天生雪國(guó)”自然冰雪目的地榜。
長(zhǎng)白山是Z世代眼中獨(dú)一無(wú)二的“白月光”
12月17日，新京報(bào)新京智庫(kù)發(fā)布的《從“種草”到“出發(fā)”：Z世代冰雪旅游行為洞察報(bào)告2025》（下稱“報(bào)告”）顯示，在資源型冰雪目的地榜單中，長(zhǎng)白山以95.12分高居榜首，同時(shí)也是總榜第二名，其在內(nèi)容平臺(tái)熱度高達(dá)99.17分，甚至略高于用戶調(diào)研得分92.56分。
《報(bào)告》指出，長(zhǎng)白山是所有資源型冰雪目的地中唯一一個(gè)“內(nèi)容熱度高于用戶選擇”的目的地，這一特殊結(jié)構(gòu)表明，長(zhǎng)白山的自然景觀已經(jīng)形成了極強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力。天池、霧凇、林海、溫泉等復(fù)合型旅游資源，在社交媒體上構(gòu)成了一套完整的“仙境敘事”，為Z世代構(gòu)建了一個(gè)既具象又夢(mèng)幻的雪國(guó)意象。
冰凍了的長(zhǎng)白山天池。圖/IC photo
《報(bào)告》將資源型冰雪目的地的核心特征概括為：冰雪內(nèi)容高度依賴自然氣候、降雪形態(tài)、地形特征與地帶性景觀本身，“冬天本身就是敘事中心”，它們不需要額外建構(gòu)敘事，也不需要通過(guò)人為活動(dòng)去塑造冬天。
在這套定義體系之下，長(zhǎng)白山的領(lǐng)先并不僅僅是“名氣大”，而在于它幾乎集齊了自然雪國(guó)的所有關(guān)鍵元素——高山天池的極致視野、霧凇與林海的稀缺景觀、高緯度積雪帶來(lái)的厚重冬季質(zhì)感，再疊加溫泉等舒緩性的體驗(yàn)項(xiàng)目，使其既擁有資源稟賦的絕對(duì)稀缺性，又具備較高的體驗(yàn)豐富度。
更重要的是，《報(bào)告》披露，長(zhǎng)白山兼具“資源型”與“情緒型”雙重屬性，它同時(shí)出現(xiàn)在資源型和情緒型兩個(gè)榜單的前兩名，印證了這一目的地獨(dú)特的復(fù)合特征：既擁有頂級(jí)的自然資源稟賦（天池、霧?。?，又成功構(gòu)建了高情緒密度的內(nèi)容表達(dá)（治愈、仙境、夢(mèng)幻）。
因此，用戶不僅是去“看雪景”，更是去“體驗(yàn)一種冬天的情緒”。對(duì)Z世代而言，這種“資源＋情緒”的疊加效應(yīng)，是它在眾多目的地中成為獨(dú)一無(wú)二“白月光”的關(guān)鍵。
阿勒泰接近純粹“雪國(guó)認(rèn)知”
如果把視線移向西北，另一組數(shù)字同樣引人注目。
烏魯木齊、伊犁、阿勒泰三城得分高度接近，分別為71.20分、69.69分和69.39分，形成了一個(gè)緊密的“西北冰雪城市群”。這三座城市的共同特征是：內(nèi)容平臺(tái)上的熱度普遍明顯高于用戶調(diào)研得分，差距分別達(dá)15.05、11.28、16.85分，這一“剪刀差”結(jié)構(gòu)表明，西北地區(qū)的冰雪內(nèi)容在社交媒體上已經(jīng)積累了可觀的關(guān)注度和傳播熱情，但尚未充分轉(zhuǎn)化為Z世代的實(shí)際出游。
在三城當(dāng)中，阿勒泰的角色尤為突出。阿勒泰在內(nèi)容平臺(tái)上的標(biāo)簽，常常與粉雪、森林、童話、牧道、皚皚雪原等詞匯共同出現(xiàn)，使其在社交媒體中構(gòu)成了極具治愈感、自然感與遠(yuǎn)方氣質(zhì)的雪國(guó)意象，“阿勒泰的敘事并不依賴城市，而是依賴自然景觀本身的力量來(lái)完成表達(dá)，因此它在平臺(tái)內(nèi)容中所呈現(xiàn)出來(lái)的形象，是最純粹的‘雪國(guó)認(rèn)知’”。單看“純度”，阿勒泰可以說(shuō)與長(zhǎng)白山旗鼓相當(dāng)，甚至在某些畫(huà)面上更接近很多人心目中“理想雪國(guó)”的樣子。
但當(dāng)關(guān)注的重點(diǎn)，從“內(nèi)容”進(jìn)一步轉(zhuǎn)向“行動(dòng)”時(shí)，阿勒泰與長(zhǎng)白山的差異就顯現(xiàn)出來(lái)了。對(duì)于西北三城，它們面臨的共同課題是：如何將社交媒體上的高關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)際的出游行動(dòng)？
尤其對(duì)于阿勒泰而言，交通可達(dá)性、產(chǎn)品豐富度、服務(wù)配套水平等“軟性因素”是制約轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵瓶頸，“阿勒泰的粉雪資源雖然在專業(yè)滑雪圈層口碑極佳，但對(duì)于Z世代而言，‘去阿勒泰’仍然是一個(gè)需要決心的選擇”。長(zhǎng)白山則不同，它在資源稟賦之外，還通過(guò)更完善的配套設(shè)施、更成熟的旅游產(chǎn)品、更高的可達(dá)性，降低了從“想去”到“出發(fā)”的門(mén)檻。
2025年12月3日，吉林長(zhǎng)白山銀裝素裹，眾多游客在此體驗(yàn)獨(dú)特的冰雪之美。圖/IC photo
長(zhǎng)白山是“最純粹雪國(guó)”最容易抵達(dá)的一個(gè)
從這個(gè)意義上說(shuō)，長(zhǎng)白山與阿勒泰并非簡(jiǎn)單的“誰(shuí)更美”“誰(shuí)更純粹”的比較，而是兩種不同雪國(guó)路徑的代表：阿勒泰更像是一封來(lái)自遠(yuǎn)方的自然情書(shū)，代表的是“自然純度高、情緒密度極強(qiáng)的雪國(guó)地帶”；長(zhǎng)白山則是在高自然稟賦之上，又疊加了情緒表達(dá)、可達(dá)性與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使其在“能看見(jiàn)的雪”“能體驗(yàn)的景”“能被記錄的情緒”和“能實(shí)現(xiàn)的旅行”之間，達(dá)成了更全面的平衡。
總之，對(duì)于資源型冰雪目的地而言，其關(guān)鍵命題是如何從“內(nèi)容關(guān)注”走向“行動(dòng)轉(zhuǎn)化”，如何在保留自然純度的同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化交通接駁、豐富產(chǎn)品組合、提升服務(wù)配套，“設(shè)計(jì)符合Z世代預(yù)算和時(shí)間偏好的產(chǎn)品，是這類城市從‘種草’走向‘拔草’的關(guān)鍵”。如果把這句話套到長(zhǎng)白山與阿勒泰身上，答案幾乎呼之欲出：阿勒泰在“種草力”上已經(jīng)足夠耀眼，而長(zhǎng)白山則更早一步完成了從“被想象”到“被抵達(dá)”的那一步。
因此，對(duì)Z世代而言，“最純粹的雪國(guó)”也許可以有不止一個(gè)候選，但“現(xiàn)實(shí)里最容易抵達(dá)、最完整也最不容易出錯(cuò)的那一個(gè)”，現(xiàn)在的答案顯然是長(zhǎng)白山。這也是為什么，長(zhǎng)白山會(huì)站在資源型冰雪目的地的頂端，成為那個(gè)被反復(fù)提及、被一遍遍刷到、也被越來(lái)越多人真正走近的“白月光”。
文/鄭偉彬
編輯/肖隆平
校對(duì)/張彥君
