特斯拉展廳的潮流科技、Mega-E智電綠洲的沉浸體驗(yàn)、M+設(shè)計(jì)中心內(nèi)設(shè)計(jì)師的靈感碰撞、咖啡館飄揚(yáng)的馥郁香氣……這些看似獨(dú)立的場(chǎng)景，在紅星美凱龍的編織下，正逐步融合為一個(gè)有機(jī)生命體。
曾經(jīng)以高端建材和進(jìn)口家具聞名的“全球Mall王”紅星美凱龍，正大刀闊斧地打破品類邊界，將高端電器、新能源汽車、餐飲等新業(yè)態(tài)引入賣場(chǎng)空間。紅星美凱龍所做的不僅僅是一次品類拓展，更是一場(chǎng)告別單一地產(chǎn)思維、擁抱年輕生活方式的戰(zhàn)略革命。其核心在于將物理空間轉(zhuǎn)化為可停留、可互動(dòng)、可消費(fèi)的生活場(chǎng)域，推動(dòng)賣場(chǎng)從功能單一的交易平臺(tái)，進(jìn)化為承載生活方式想象的超級(jí)綜合體，重塑品牌的年輕化形象。
紅星美凱龍打破品類邊界，將高端電器、新能源汽車、餐飲等新業(yè)態(tài)引入賣場(chǎng)空間。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場(chǎng)空間變革的意義遠(yuǎn)不止于物理邊界的打破，更象征著紅星美凱龍從“地產(chǎn)思維”向“用戶思維”、從“交易平臺(tái)”向“價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)”的深刻蛻變。通過(guò)家居、家電、家裝三位一體的深度聯(lián)動(dòng)，以及新能源車等新興業(yè)態(tài)的入駐，紅星美凱龍成功重塑了單一的家居消費(fèi)場(chǎng)景，把其變成年輕人樂(lè)于探索、沉浸其中、愿意反復(fù)造訪的生活方式目的地。
一場(chǎng)以“年輕化”為關(guān)鍵詞的突圍
“‘NOW’代表著紅星美凱龍引領(lǐng)的年輕化潮流，這里總能呈現(xiàn)最新、最in的生活方式。”今年6月，紅星美凱龍品牌代言人迪麗熱巴亮相天津北辰商場(chǎng)，出席“入津23周年慶典”?，F(xiàn)場(chǎng)被問(wèn)及對(duì)活動(dòng)主題“熱NOW非凡”的理解時(shí)，迪麗熱巴這樣說(shuō)道。
迪麗熱巴亮相紅星美凱龍“入津23周年慶典”。
簽約迪麗熱巴是紅星美凱龍年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，下游的家居行業(yè)也面臨著增長(zhǎng)挑戰(zhàn)?；趯?duì)市場(chǎng)格局與消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察，紅星美凱龍意識(shí)到，能否和年輕消費(fèi)者“交個(gè)朋友”，已成為一場(chǎng)關(guān)乎企業(yè)未來(lái)生存與發(fā)展的“必修課”。
目前，以Z世代為代表的年輕群體正迅速崛起成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。他們的消費(fèi)習(xí)慣、審美偏好和價(jià)值取向，與傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)長(zhǎng)期依賴的客群存在顯著差異。他們需要的不僅是“能用”的家具，更是可以彰顯個(gè)性、科技感，并與其生活方式無(wú)縫契合的“理想家”整體解決方案。同時(shí)，這一群體在追求健康與環(huán)保生活方面表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意愿，更傾向于為可持續(xù)品牌和產(chǎn)品買單。以新能源車為例，《2024新能源汽車消費(fèi)觀察報(bào)告》顯示，在26歲-45歲的消費(fèi)者中，相比燃油車，超過(guò)55%的人更傾向于選擇新能源汽車。
“未來(lái)的零售競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是生態(tài)能力的競(jìng)爭(zhēng)?！泵鎸?duì)年輕群體的崛起，紅星美凱龍家居集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李玉鵬表示，紅星美凱龍正加速引入新能源車、高端電器、時(shí)尚餐飲等多元業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供一站式、場(chǎng)景化、高端化的家居生活解決方案。未來(lái)，美凱龍家居賣場(chǎng)將形成建材家具經(jīng)營(yíng)面積占比60%、電器占比15%、家裝占比15%、新業(yè)態(tài)占比10%的新格局。
重新定義“家”的邊界與想象
如何才能真正贏得年輕人的駐足與青睞？紅星美凱龍已交出答卷：以一場(chǎng)業(yè)態(tài)融合、場(chǎng)景共生為核心的空間變革，徹底打破傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)的物理與心理邊界。
家電、家居、家裝的三位一體融合已成為行業(yè)深化發(fā)展的大趨勢(shì)。而紅星美凱龍?jiān)缭?021年便開(kāi)始進(jìn)軍高端電器賽道。去年，紅星美凱龍進(jìn)一步整合資源，提出“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略，通過(guò)家居、家電、家裝三大核心業(yè)務(wù)的深度聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起互為外延、互為流量入口、互為增長(zhǎng)引擎的閉環(huán)體系。
電器戰(zhàn)略的持續(xù)升級(jí)是這一融合的關(guān)鍵。2025年5月，首家“Mega-E智電綠洲”在上海全球家居1號(hào)店開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著其電器戰(zhàn)略升級(jí)至2.0階段?！凹t星美凱龍要與年輕人共生，打造‘心價(jià)比’，用年輕的場(chǎng)景語(yǔ)言，重構(gòu)電器消費(fèi)的底層邏輯。”李玉鵬強(qiáng)調(diào)，與年輕一代建立情感共鳴，以契合其生活方式的空間語(yǔ)言重塑電器消費(fèi)體驗(yàn)，是公司布局電器品類的核心訴求。
首家“Mega-E智電綠洲”在上海全球家居1號(hào)店開(kāi)業(yè)。
M+高端家裝設(shè)計(jì)中心的加速落地同樣深刻反映了紅星美凱龍對(duì)年輕消費(fèi)者需求變遷的精準(zhǔn)洞察。紅星美凱龍認(rèn)為，當(dāng)下年輕人的需求已發(fā)生質(zhì)變，從單純“購(gòu)買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向?qū)で蟆罢w解決方案”，從滿足“功能需求”轉(zhuǎn)向渴望獲得“生活方式提案”。設(shè)計(jì)師正是提供這種生活方式提案的關(guān)鍵角色。在存量時(shí)代，家裝設(shè)計(jì)師從產(chǎn)業(yè)鏈末端的“手藝人”，轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的“超級(jí)鏈接者”。截至2024年底，M+高端家裝設(shè)計(jì)中心已進(jìn)駐工作室1000多家，合作設(shè)計(jì)師近5000位，他們都成為了紅星美凱龍觸達(dá)年輕消費(fèi)者、傳遞品牌生活美學(xué)的重要橋梁。
M+高端家裝設(shè)計(jì)中心加速落地。
憑借天然的高流量與強(qiáng)話題性，新能源車也成為紅星美凱龍吸引年輕客群、拓寬生態(tài)版圖的關(guān)鍵。隨著汽車“移動(dòng)生活空間”屬性的日益凸顯，其與“家”的界限正加速交融，紅星美凱龍持續(xù)加碼這一賽道。今年7月，在云南全球1號(hào)店與昆明灃源路商場(chǎng)雙Mall同步亮相的2萬(wàn)平方米汽車主題館，成為公司布局汽車賽道的最新力作。目前，紅星美凱龍汽車業(yè)態(tài)已入駐全國(guó)44座城市，簽約總面積突破26萬(wàn)平方米，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅星美凱龍的這場(chǎng)年輕化突圍，不僅關(guān)乎其自身在存量時(shí)代的破局，更在重新定義著“家”的邊界與想象。未來(lái)，當(dāng)人們談?wù)摾硐肷羁臻g時(shí)，“紅星美凱龍”的名字或會(huì)以全新的姿態(tài)，占據(jù)年輕消費(fèi)者的心智。
文/張潔 本文圖片/受訪者供圖
編輯 王琳
校對(duì) 王心
