近日，新京報消費研究院發(fā)布第24期消費質量調查報告，直擊益生菌虛標亂象。報道發(fā)布后，3月16日，多款報道中提及的產(chǎn)品在電商銷售頁面已無法顯示，部分產(chǎn)品涉及普通食品宣稱功效的內(nèi)容也已刪除。但依然有個別產(chǎn)品的宣傳未做任何修改。

6款益生菌產(chǎn)品下架

2025年10月底至今年3月，新京報消費研究院從不同平臺隨機選購30款益生菌產(chǎn)品，委托第三方專業(yè)檢測機構檢測活菌量，并取得CMA認證檢測報告。經(jīng)檢測，7款益生菌產(chǎn)品的活菌量遠低于標示值。3月16日，新京報記者看到，其中6款產(chǎn)品已無法搜到。

其中，養(yǎng)慶堂益生菌凍干粉的活菌量實測值僅2.2萬CFU/g，跨境購產(chǎn)品ISDG B420益生菌膠囊實測值僅6.7萬CFU/g；跨境購產(chǎn)品美國CREAK DAWN SUPP益生菌膠囊的活菌量實測值＜10CFU/g。

營養(yǎng)健康市場智庫庶正康訊產(chǎn)業(yè)研究負責人陳白雪指出，100萬CFU/g通常被視為“有效活菌”的最低門檻。而上述三款產(chǎn)品的活菌量實測值并未達到這一最低門檻。

3月14日報道發(fā)布前，新京報記者就發(fā)現(xiàn)ISDG B420益生菌膠囊已經(jīng)下架，對此，客服的解釋是“沒貨了”，截至3月16日依然處于“無貨品”狀態(tài)。養(yǎng)慶堂益生菌凍干粉同樣顯示“商品已賣完”，店鋪內(nèi)已搜索不到該產(chǎn)品。美國CREAK DAWN SUPP益生菌膠囊則依然在售，宣稱“比益生菌強101倍，調理腸道、助力排便，便秘用我”。

另外4款活菌量實測值均高于100萬CFU/g的最低門檻、但與標示值差距很大的益生菌產(chǎn)品也已全部下架。其中，若小姐旗艦店內(nèi)的所有產(chǎn)品全部清空，已無商品在售，客服稱目前已斷貨；佳萊福官方旗艦店則顯示“商品已賣完”，店內(nèi)搜索“益生菌”關鍵詞，已顯示“本店暫無相關產(chǎn)品”。

若小姐旗艦店內(nèi)的所有產(chǎn)品全部清空。平臺截圖

部分產(chǎn)品宣稱功效內(nèi)容已刪除

益生菌產(chǎn)品中，普通食品類產(chǎn)品占多數(shù)。根據(jù)我國相關法律法規(guī)規(guī)定，普通食品禁止宣稱功效。但在商家的宣傳中，這類益生菌產(chǎn)品被捧為了腸胃“神藥”。

Newliann紐立安旗艦店，在紐立安益生菌凍干粉固體飲料（2000億CFU/盒）產(chǎn)品詳情頁提及“每天一袋，嗯嗯香蕉狀”“嗯嗯暢快”“株株逐一擊破腸道問題”。同時，在該頁面用小字備注“本頁面相關數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡及資料查詢，部分內(nèi)容為科普知識，僅供消費者參考學習，相關內(nèi)容不代表產(chǎn)品功效，請理性閱讀消費”。3月16日，新京報記者在同款產(chǎn)品的詳情頁面看到，上述對功效的表述已經(jīng)全部刪除。

信誼官方旗艦店在S16敏寶安即食型益生菌粉的產(chǎn)品詳情頁，提到了上海同濟醫(yī)院主導的《S16敏寶安即食型益生菌粉對過敏性鼻炎患者診療的有效性及安全性評價研究》，店內(nèi)據(jù)此研究結果以“60人三甲實證隨機雙盲益生菌組 100%改善”放大文字宣傳，下方還用小字提到“該產(chǎn)品核心成分具有敏前、中、后相關的循證研究”“本品為食品，實際效果存在個人差異，僅供參考”。3月16日，新京報記者看到，該款產(chǎn)品涉及臨床研究的相關內(nèi)容已全部刪除。但產(chǎn)品宣傳視頻中依然會提到“張嘴呼吸，越睡越累，鼻子一整晚不安生，鼻子不舒服，注意力也跟著跑，敏感反復不能只管當下”。

還有兩款報道提及的宣稱功效的普通食品類益生菌，在報道發(fā)布后，宣傳圖文沒有任何改動。

其中，樂力官方旗艦店的樂力益生菌即食型乳酸菌粉的產(chǎn)品宣傳配有一張“腸道困擾，10人9憂”的圖片，并標注“長期不暢，腸堵車、說話哈氣熏人、腸敏感、水土不服、沒胃口、體乏力”，暗示產(chǎn)品功效與這些癥狀相關。3月16日，新京報記者在該產(chǎn)品詳情頁發(fā)現(xiàn)，上述宣傳內(nèi)容依然存在。

世田風古旗艦店所售的世田風古減旋律活性益生菌即食型凍干粉，突出宣傳進口專利菌株短雙歧桿菌B-3（簡稱“B-3”）的瘦身效果，以“進口SO子菌”“直擊代代（暗指代謝）”“SHOW出理想型”等表述暗示減重效果，并稱通過“提、控、阻、排四維一體維持腸道健康，嗨吃不長膘，嗯嗯腸輕松”，客服更是將其與減重藥物司美格魯肽相比較。3月16日，該產(chǎn)品詳情頁亦沒有任何改動。

新京報記者 王卡拉

編輯 王鹿

校對 穆祥桐